DSP總結(jié)來講就是整合營銷平臺，基本每家都DSP都會(huì)涵蓋百分之九十以上的移動(dòng)媒體端，一站式投放，所以收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一，基本是按曝光和點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)。CPM千次展現(xiàn)CPC單次點(diǎn)擊需要注意的是DSP的廣告成本會(huì)比直營的要高，更適合一些稍微有些體量的客戶。為什么要高？就相當(dāng)于一個(gè)公司自己開發(fā)了一個(gè)平臺，然后向各個(gè)媒體方采購流量，當(dāng)然成本會(huì)高。但是媒體的返點(diǎn)也會(huì)比直營的要高。DSP廣告簡單來說主要涉及：廣告主，媒體，訪客。DSP廣告對接多個(gè)AdExchange，AdExchange中有大量的媒體廣告位。廣告主通過DSP廣告選擇將廣告投放給自己的潛在目標(biāo)人群。在平臺中利用搜索引擎獲取消費(fèi)者更多的消費(fèi)信息渠道。創(chuàng)新DSP廣告投放活動(dòng)簡介
DSP廣告營銷推廣前：確立市場營銷計(jì)劃和產(chǎn)品特性，決策總體目標(biāo)客戶特點(diǎn)，基本明確推廣預(yù)估。市場營銷計(jì)劃，是為提高品牌曝光，還是提升選購，還是認(rèn)知能力／愛好方面的要求，這一得確立?？墒?，深層次的市場營銷計(jì)劃，都是導(dǎo)向性推動(dòng)銷售總額。產(chǎn)品特性，有名品牌所處制造行業(yè)、品客單量、產(chǎn)品類型，全是分辨商品的特點(diǎn)的關(guān)鍵要素。例如小車（高價(jià)格），例如美白牙膏（低價(jià)格）。擁有市場營銷計(jì)劃和產(chǎn)品特性后，就可以決策總體目標(biāo)客戶特點(diǎn)。決策了總體目標(biāo)客戶特點(diǎn)，順從商品的發(fā)布時(shí)間及其需求，就可以基本定好推廣預(yù)估了：即何時(shí)，在什么服務(wù)平臺，以哪些方法，開展廣告營銷。這一全過程中，會(huì)精確測算建成投產(chǎn)（ROI）預(yù)估。定好較少成本費(fèi)期待值，隨后根據(jù)不斷提升來貼近它。嵩明品牌DSP廣告投放認(rèn)真負(fù)責(zé)用戶也可以通過“不感興趣”等標(biāo)簽拒絕這種廣告的推送，用戶體驗(yàn)得到了提升。
DSP廣告基本優(yōu)化方法主要分為六點(diǎn)大類：1.推薦人群：找出較合適你產(chǎn)品的受眾用戶；2.推薦平臺：刪除與你產(chǎn)品無關(guān)的平臺，進(jìn)而增加所選平臺的精確性；3.價(jià)格目標(biāo)切換：根據(jù)投放數(shù)據(jù)來調(diào)整出價(jià)和投放目標(biāo)；4.篩選白名單：針對訪客域名數(shù)據(jù)，篩選出域名白名單，針對性投放；5.添加黑名單：與第四點(diǎn)相反，對于無效域名添加到黑名單，不予投放；6.時(shí)段，瀏覽器，地域等設(shè)置，根據(jù)數(shù)據(jù)去優(yōu)化即可。如果一個(gè)廣告平臺，在一個(gè)行業(yè)領(lǐng)域內(nèi)有很好的經(jīng)驗(yàn)，那么當(dāng)投放新產(chǎn)品的時(shí)候，往期的投放數(shù)據(jù)就能給新產(chǎn)品投放做到很好的借鑒，就可以快速的度過測試優(yōu)化這個(gè)階段，找到精確的投放方案，降低成本的投入。
在DSP平臺的競價(jià)購買和運(yùn)營管理中，資源管理系統(tǒng)的各部分相互影響，共同為整個(gè)競價(jià)決策提供資源支持，并進(jìn)行有序管理，保證DSP平臺的穩(wěn)定運(yùn)營。值得特別注意的是：由于DSP平臺的流量、價(jià)格都是在不斷變化中，因此賬戶乃至系統(tǒng)級的資源消耗變化普遍較大。如果單靠人工查看賬戶資源變化、系統(tǒng)資源變化的情況，不僅有較高的人力、時(shí)間成本，還會(huì)導(dǎo)致問題發(fā)現(xiàn)滯后，引發(fā)系統(tǒng)運(yùn)營風(fēng)險(xiǎn)。為了更好的防控以上風(fēng)險(xiǎn)，DSP平臺需要在數(shù)據(jù)管理部分建立一套數(shù)據(jù)監(jiān)控體系，滿足賬戶、系統(tǒng)級別的資金監(jiān)控（包含余額、消耗、流量價(jià)格等）、流量監(jiān)控（包含渠道、廣告位、廣告尺寸競價(jià)請求與出價(jià)數(shù)等）。部分目標(biāo)受眾人群較為垂直的會(huì)選擇相關(guān)行業(yè)頭部APP進(jìn)行信息流廣告投放。
RTB市場是指通過RTB技術(shù)購買或售賣流量資源的市場，一個(gè)典型的RTB市場，其中主要參與平臺是DSP和SSP，而促成雙方達(dá)成交易的則是ADX。ADX是一個(gè)或大或小的RTB市場，SSP將廣告資源，實(shí)時(shí)發(fā)布到市場當(dāng)中，通過ADX傳達(dá)給眾多DSP。ADX傳達(dá)的每一條消息，稱為一個(gè)競價(jià)請求（攜帶媒體、廣告位、用戶信息等）。DSP在收到競價(jià)請求后，會(huì)檢索自身的策略庫，決定自己是否購買此次流量，如果決定購買，即決策出價(jià)和廣告展示內(nèi)容，回傳給ADX，我們稱為競價(jià)響應(yīng)。然后，ADX找到出價(jià)比較高的DSP，將廣告內(nèi)容返回給SSP進(jìn)行展示，整個(gè)競價(jià)流程得以完成。提到移動(dòng)DSP廣告，我們可以將目光轉(zhuǎn)向信息流廣告。嵩明創(chuàng)新DSP廣告投放活動(dòng)簡介
選擇信息流媒體投放的形式，包括CPM、CPC、CPD、CPT等。創(chuàng)新DSP廣告投放活動(dòng)簡介
通過設(shè)定應(yīng)用范圍、觸發(fā)條件、檢查時(shí)間、觸發(fā)動(dòng)作等，可及時(shí)通知相關(guān)人員或在數(shù)據(jù)達(dá)到觸發(fā)條件時(shí)，賬戶或系統(tǒng)自動(dòng)響應(yīng)觸發(fā)動(dòng)作，比如暫停投放等。DSP除了顛覆傳統(tǒng)媒體的購買方式外，也顛覆了傳統(tǒng)的廣告邏輯，明確了以受眾為中心的購買模式。而無論市場上各家DSP如何演變，其產(chǎn)品的中心構(gòu)成都可歸屬于本文的三個(gè)中心系統(tǒng)建設(shè)：競價(jià)系統(tǒng)、策略系統(tǒng)、資源管理系統(tǒng)。三個(gè)系統(tǒng)相互作用，才共同造就了程序化廣告精確營銷與實(shí)時(shí)競價(jià)，為各廣告主帶來廣告投放效率和效果的大幅提升。創(chuàng)新DSP廣告投放活動(dòng)簡介