給大家介紹一些互聯(lián)網(wǎng)廣告相關(guān)的名詞，廣告主：是指想為自己的品牌或者產(chǎn)品做廣告的人，如某x寶店鋪、寶馬、格力……媒體：則是提供廣告位置的載體，例如電視臺、網(wǎng)站、雜志……廣告商：本質(zhì)上其實(shí)就是中介，幫廣告主找媒體廣告位，幫媒體找廣告主；受眾(目標(biāo)用戶)：這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈還有一個(gè)不能忽略的部分，那就是“消費(fèi)”廣告的人；RTB：互聯(lián)網(wǎng)廣告中非常重要的一個(gè)名詞，（Real Time Bidding，實(shí)時(shí)競價(jià)）定義：是一種利用第三方技術(shù)在數(shù)以百萬計(jì)的網(wǎng)站或移動(dòng)應(yīng)用上針對每一個(gè)。（來源百度百科）DSP：需求方平臺-本文主要介紹這個(gè)平臺；SSP：與需求方平臺不可分割的，供應(yīng)方平臺。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，讓互聯(lián)網(wǎng)營銷的熱度是只增不減。晉寧區(qū)互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告投放案例
企業(yè)的自有**資產(chǎn)極其重要：DSP廣告投放需要企業(yè)自己來從眾多投放渠道中進(jìn)行選擇，投放人群，標(biāo)簽都是重要因素。大部分企業(yè)靠經(jīng)驗(yàn)，或者市場分析來進(jìn)行投放優(yōu)化。如果企業(yè)建立了自己的數(shù)據(jù)平臺并對接DSP，對DSP廣告投放將起到極好的定向輔助作用。設(shè)定一個(gè)合理KPI和投放計(jì)劃：不應(yīng)該給DSP設(shè)置過高的KPI，應(yīng)該充分利用DSP的優(yōu)勢。品牌曝光廣告和效果廣告應(yīng)該進(jìn)行合理的分配。如果做好了前面三點(diǎn)，DSP的效果顯然是不會(huì)讓廣告主失望的。嵩明網(wǎng)絡(luò)DSP廣告投放優(yōu)勢除了PC端的廣告形式外，我們還要提到的就是現(xiàn)在占據(jù)了重要地位的移動(dòng)端、視頻端。
DSP廣告的出現(xiàn)，讓實(shí)時(shí)的定向投放成為可能，同時(shí)，也刺激了整個(gè)行業(yè)用數(shù)據(jù)進(jìn)行營銷，新的分工與角色由此衍生。與以往的互聯(lián)網(wǎng)營銷手段相比，DSP廣告投放模式有兩個(gè)突出的優(yōu)勢：一是營銷準(zhǔn)確度很大提高;二是營銷環(huán)節(jié)撇開了繁瑣的代理環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)了即時(shí)投放。DSP廣告既是定向的，又是可調(diào)控的，營銷主們的目光又重新回到這種投放形式上。在DSP廣告被廣泛應(yīng)用之前，中國互聯(lián)網(wǎng)營銷手段常見的售賣是按位置按天數(shù)去計(jì)算的，這與傳統(tǒng)營銷相比，也并沒有多少突出的網(wǎng)絡(luò)特色。DSP廣告的RTB技術(shù)的壁壘并不明顯，而數(shù)據(jù)卻是決定營銷效果的重要因素。
DSP作為廣告主和代理商的買方平臺，其資源覆蓋能力必須要廣，需全流量、全對接、全覆蓋才能實(shí)現(xiàn)買方的多樣化需求，相信在不就得將來，DSP甚至可能對接到跨電視、樓宇、出租車視頻等和人數(shù)字廣告存在的資源，未來DSP能實(shí)現(xiàn)的會(huì)更多。為廣告主提供一站式程序花的廣告資源購買平臺-靈活對接廣告網(wǎng)絡(luò)、廣告交易平臺、SSP等不同渠道，同事支持多種購買方式，包括RTB和PPB，從媒介購買真正轉(zhuǎn)向受眾購買，并使用同一的中區(qū)系統(tǒng)控制投放，極大程度上避免覆蓋人群重合問題在科學(xué)算法和技術(shù)支持下，實(shí)現(xiàn)資源購買到廣告投放的自動(dòng)化，更高效更省力。粉絲通推廣：受眾群體范圍廣，并且較為聚集，適合廣告的投放和植入，有利于宣傳品牌和有名度。
互聯(lián)網(wǎng)廣告 DSP（Demand-Side Platform），就是需求方平臺。這一概念起源于網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)達(dá)的歐美，是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)和廣告業(yè)的飛速發(fā)展新興起的網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域。它與Ad Exchange和RTB一起迅速崛起于美國，已在全球快速發(fā)展，2011年已經(jīng)覆蓋到了歐美、亞太以及澳洲。在世界網(wǎng)絡(luò)展示廣告領(lǐng)域，DSP方興未艾。DSP傳入中國，迅速成為熱潮，成為推動(dòng)中國網(wǎng)絡(luò)展示廣告RTB市場快速發(fā)展的動(dòng)力之一?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告DSP的特點(diǎn)：區(qū)別于傳統(tǒng)的廣告網(wǎng)絡(luò)(AdNetwork)，DSP不是從網(wǎng)絡(luò)媒體那里包買廣告位，也不是采用CPD(CostPerDay)的方式獲得廣告位；而是從廣告交易平臺(AdExchange)來通過實(shí)時(shí)競價(jià)的方式獲得對廣告進(jìn)行曝光的機(jī)會(huì)，DSP通過廣告交易平臺對每個(gè)曝光單獨(dú)購買，即采用CPM(CostPerMille)的方式獲得廣告位。DSP廣告在PC端得到了發(fā)展，它不僅包括我們常見的文字、圖片展示廣告，還包涵了彈窗類廣告、浮窗類廣告等。西山區(qū)網(wǎng)絡(luò)營銷DSP廣告投放選擇
在平臺中利用搜索引擎獲取消費(fèi)者更多的消費(fèi)信息渠道。晉寧區(qū)互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告投放案例
實(shí)時(shí)競價(jià)：實(shí)時(shí)競價(jià)時(shí)DSP的中心功能之一，這一購買方式比較開放、透明，幫助廣告主用較合理的結(jié)果贏得較有價(jià)值的曝光機(jī)會(huì)。關(guān)于RTB競價(jià)過程詳解請參見DSP廣告展示原理分步說明投放表現(xiàn)的監(jiān)控和報(bào)告DSP的另一個(gè)重要功能是他能夠讓廣告主、代理商在投放過程中實(shí)時(shí)了解投放表現(xiàn)，及時(shí)調(diào)整策略，而非在投放結(jié)束后滯后知曉執(zhí)行結(jié)果。功能完善的DSP不僅可以提供不同媒體上的投放表現(xiàn)，更可以提高跨屏投放表現(xiàn)報(bào)告，即PC端、移動(dòng)端、視頻端多維度投放表現(xiàn)報(bào)告。晉寧區(qū)互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告投放案例