今日頭條廣告從系統(tǒng)上說(shuō)，分為兩類，一類為品牌廣告，一類為競(jìng)價(jià)廣告。 品牌廣告：一般為品牌大客戶，追求產(chǎn)品曝光而非轉(zhuǎn)化效果，如常見的開屏廣告。 費(fèi)用十萬(wàn)上百萬(wàn)都很正常，收費(fèi)兩種：CPT（按時(shí)長(zhǎng)，例如投放1天多少錢）CPM（按曝光，直接買量，例如1000個(gè)cpm多少錢）都需要提前找媒介下單，以便做投放排期！ 競(jìng)價(jià)廣告：競(jìng)價(jià)廣告就是我們常說(shuō)的效果廣告，多以本地客戶為主，注重轉(zhuǎn)化效果，看ROI，看投入產(chǎn)出比，例如花了10000塊錢能收集到多少個(gè)用戶手機(jī)號(hào)。統(tǒng)計(jì)型畫像。是客觀存在的，多為興趣偏好。云南知乎數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)
信息流合約廣告投放效果監(jiān)控：目前百度信息流合約廣告的相關(guān)數(shù)據(jù)會(huì)在廣告投放完畢后反饋給您，后續(xù)將接入第三方監(jiān)測(cè)鏈接，方便您對(duì)投放的廣告數(shù)據(jù)進(jìn)行監(jiān)控。和今日頭條對(duì)比，百度信息流有什么不同？百度信息流相對(duì)今日頭條面向用戶更多，推送更準(zhǔn)確。百度幾大媒體的用戶群遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于今日頭條，上億量級(jí)的用戶群體，可覆蓋全網(wǎng)95%以上的網(wǎng)民。搜索、瀏覽，位置及購(gòu)買行為等百度所有產(chǎn)品積累的海量數(shù)據(jù)，將更準(zhǔn)確地分析您潛在用戶的行為和需求，從而將您的廣告準(zhǔn)確地推送到您的目標(biāo)用戶面前。云南百度信息流數(shù)據(jù)推送用戶信息標(biāo)簽化，通過(guò)收集與分析用戶的社會(huì)屬性、生活習(xí)慣、消費(fèi)行為等，抽象出一個(gè)用戶的全貌。
如果目前公司處于需求轉(zhuǎn)化時(shí)期，可以采用效果轉(zhuǎn)化類樣式：突出轉(zhuǎn)化端口，提高轉(zhuǎn)化效果。游戲和軟件類客戶，可采用下載類樣式，縮短轉(zhuǎn)化路徑，提高轉(zhuǎn)化率。對(duì)于常規(guī)線索收集類客戶，電話直達(dá)與表單樣式，同樣是非常便捷的轉(zhuǎn)化樣式。產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，信息流合約：高性價(jià)比的轉(zhuǎn)化利器 ，信息流合約+ 搜索： 從被動(dòng)覆蓋到主動(dòng)回搜， 改變用戶消費(fèi)決策的過(guò)程，傳統(tǒng)媒體，無(wú)法選擇受眾，只能被動(dòng)的傳達(dá)內(nèi)容，并且對(duì)于結(jié)果無(wú)法進(jìn)行監(jiān)控。而信息流合約廣告更加可控，更加靈活。定向的設(shè)置，能夠準(zhǔn)確圈定目標(biāo)客戶，對(duì)于效果，也能夠?qū)崟r(shí)監(jiān)測(cè)。
廣告展現(xiàn)形式包括：今日頭條以原生信息流廣告形式呈現(xiàn)，支持競(jìng)價(jià)投放，有分享、點(diǎn)贊等多種互動(dòng)形式（視頻廣告支持WIFI環(huán)境自動(dòng)播放），支持第三方數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)。廣告展現(xiàn)分為小圖、大圖、組圖和視頻。1、落地頁(yè)點(diǎn)擊廣告區(qū)域可跳轉(zhuǎn)至落地頁(yè)，支持Deeplink，支持落地頁(yè)的分享。落地頁(yè)是信息流廣告常見的配套形式，它能對(duì)品牌進(jìn)行更加詳細(xì)的介紹，可實(shí)現(xiàn)活動(dòng)預(yù)約、報(bào)名、咨詢等收集準(zhǔn)確客戶的作用。2、撥打電話以撥號(hào)按鈕的形式直接顯示在廣告下方，它是在落地頁(yè)基礎(chǔ)上新增的一項(xiàng)功能，打破了用戶與商家之間繁瑣的溝通流程，轉(zhuǎn)化率更高、更為直接。支持多種按鈕樣式選擇，支持副標(biāo)題美化，但不支持視頻形式的廣告。3、應(yīng)用下載可以理解為它是落地頁(yè)與撥打電話的結(jié)合，只不過(guò)落地頁(yè)的所有跳轉(zhuǎn)在這里都變成APP下載，電話撥打按鈕也變成了應(yīng)用安裝樣式。專門為APP推廣提供的一種廣告達(dá)成形式，安卓應(yīng)用支持安裝包的直接下載，蘋果用戶需跳轉(zhuǎn)到AppStore再進(jìn)行下載安裝。下載完成后自動(dòng)安裝，支持應(yīng)用落地頁(yè)展示。對(duì)于用戶數(shù)據(jù)的利用能夠很大程度決定企業(yè)營(yíng)銷計(jì)劃的成功概率，此番也催生了“客戶畫像”概念的誕生。
信息流廣告的發(fā)展 ：1、信息流廣告是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)物。在PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息流廣告的需求并不迫切，因?yàn)槠聊淮嬖诤艽罂臻g可以置放廣告。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，手機(jī)屏幕大小已經(jīng)基本確定：4.7寸—6寸是較常見的屏幕尺寸。在這樣的屏幕上，大面積置放廣告的用戶體驗(yàn)越來(lái)越差，因此需要以內(nèi)容形式體現(xiàn)的廣告。2、內(nèi)容營(yíng)銷，整合營(yíng)銷，數(shù)據(jù)營(yíng)銷是已經(jīng)確認(rèn)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代營(yíng)銷主流形式。然而需要許多高級(jí)專業(yè)人才參與的整合營(yíng)銷明顯難以復(fù)制。3、信息流廣告操作簡(jiǎn)單，打擾性較低，成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代切實(shí)可行的廣告形式。4、信息流廣告需要建立在對(duì)于用戶行為的記錄與大數(shù)據(jù)分析基礎(chǔ)上，這樣才能實(shí)現(xiàn)準(zhǔn)確性、減少對(duì)用戶的打擾并提升用戶體驗(yàn)。5、從信息流廣告的應(yīng)用前景，基于功能場(chǎng)景分析的多維度信息組合形式的功能開發(fā)，將很大程度上豐富信息流廣告的廣告位數(shù)量與使用度。如何有效的利用現(xiàn)有標(biāo)簽數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，以賦能客戶畫像的優(yōu)化是很多企業(yè)都關(guān)心的問題。云南營(yíng)銷數(shù)據(jù)直采平臺(tái)
數(shù)據(jù)采集應(yīng)用于綜合門戶與行業(yè)門戶、地方門戶、專業(yè)門戶網(wǎng)站數(shù)據(jù)支撐與流量運(yùn)營(yíng)。云南知乎數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)
信息流合約產(chǎn)品是目前在百度各頻道信息流中，占據(jù)首屏的商業(yè)展現(xiàn)內(nèi)容，他具有兩大優(yōu)勢(shì)：1．保量展現(xiàn)：例如：一周共計(jì)購(gòu)買5000cpm，5個(gè)工作日日均1000cpm。如周一因排量問題無(wú)法完成,，只展現(xiàn)了 800cpm，那么剩下的200cpm，會(huì)在剩下的4天補(bǔ)全。2．售后優(yōu)先展現(xiàn)：信息流廣告展現(xiàn)優(yōu)先級(jí)為：cpt>cpm>cpc 展現(xiàn)樣式：如果目前公司處于急需品牌曝光時(shí)期，則可以采用品牌曝光類的展現(xiàn)樣式：用新穎的樣式，大屏覆蓋，強(qiáng)勢(shì)吸引，聚焦曝光。如有需求，也可采用視頻樣式：場(chǎng)景更加吸引人，提高轉(zhuǎn)化率。還有現(xiàn)在熱門的特殊樣式：如AR、語(yǔ)音識(shí)別、面部識(shí)別等，吸引網(wǎng)民，提高轉(zhuǎn)化。例如：歐萊雅與變形金剛合作出品的AR樣式，通過(guò)點(diǎn)擊進(jìn)入體驗(yàn)頁(yè)面，即可隨時(shí)隨地，召喚大黃蜂。 云南知乎數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)