隨著公司業(yè)務(wù)的不斷增長，平臺業(yè)務(wù)的不斷增加，場景復雜度也對應(yīng)的有所增加。這對平臺產(chǎn)品的用戶體驗，商業(yè)場景的深化運營，及過程中對平臺用戶的使用便捷性，都帶來了不小的影響和挑戰(zhàn)。為更準確的觸達用戶痛點，定位轉(zhuǎn)化低點，提升業(yè)務(wù)賦能，基于數(shù)據(jù)分析的優(yōu)化策略勢在必行。數(shù)據(jù)埋點分析系統(tǒng)都做了些什么？采集了哪些數(shù)據(jù)？這些數(shù)據(jù)我們將如何運用和分析？又將如何展示呢？首先我們看下系統(tǒng)結(jié)構(gòu)。整個系統(tǒng)由以下4個部分組成，期望能提供一套完整的用戶行為分析的解決方案：埋點采集JSSDK：收集用戶行為數(shù)據(jù)，并進行上報；數(shù)據(jù)處理服務(wù)：接收上報數(shù)據(jù)并存儲；篩取所需數(shù)據(jù)，進行數(shù)據(jù)處理并透出；數(shù)據(jù)可視化平臺：匯總展示詳細數(shù)據(jù)，支持自定義，打通業(yè)務(wù)；Chrome插件工具：在頁面上直觀展示坑位數(shù)據(jù)，提供場景更友好的數(shù)據(jù)可視化服務(wù)；其基本協(xié)作流程是，用戶進入平臺任意一個已埋點的Web頁面，進行的一系列（進入、點擊、滾屏等）操作，都會由JSSDK進行分類并將數(shù)據(jù)上報至服務(wù)端進行存儲，再由站點/插件發(fā)起查詢，服務(wù)端將處理后的數(shù)據(jù)返回，再通過數(shù)據(jù)可視化平臺進行透出展示。數(shù)據(jù)采集一般分為以下三種：無埋點（全埋點）：零埋點成本，抓取用戶行為全量數(shù)據(jù)。要站在應(yīng)用場景上去定義用戶的標簽體系，每個標簽都有用途。云南信息流數(shù)據(jù)管理
今日頭條平臺信息流廣告可以cpc、cpm、ocpm任意一種計費方式，相關(guān)費用詳情如下：CPM：是信息流廣告展示千次的費用，無論是否被點擊都需要收取費用，一般在6-10元左右。CPC：按點擊收費，相信這個點擊收費方式是大家較能理解與接受，雖然可以獲得很多點擊客資，但用戶的準確度便無法確保。一般投放價格每個點擊。OCPC：就是廣告主設(shè)定一個轉(zhuǎn)化目標出價，由系統(tǒng)自動優(yōu)化，但是實際轉(zhuǎn)化成本可能高于事先設(shè)置好的金額，也就是這種搜索推廣方式的成本是控制在廣告主自己的手里的?？傊袢疹^條信息流上的廣告，每一種計費方式的成本都是可控的，都掌握在廣告主的手上，不會高于事先設(shè)置好的金額的。所以，信息流廣告的投放并不會貴，因為投放的金額取決于廣告主事先設(shè)置好的金額。換句話說就是有多少力量做多大的事情，一切都可量力而行。昆明網(wǎng)絡(luò)信息數(shù)據(jù)挖掘做好用戶畫像需要一定的門檻，一方面是數(shù)據(jù)的體量和豐富程度，另一方面是技術(shù)和算法能力。
今日頭條廣告從系統(tǒng)上說，分為兩類，一類為品牌廣告，一類為競價廣告。 品牌廣告：一般為品牌大客戶，追求產(chǎn)品曝光而非轉(zhuǎn)化效果，如常見的開屏廣告。 費用十萬上百萬都很正常，收費兩種：CPT（按時長，例如投放1天多少錢）CPM（按曝光，直接買量，例如1000個cpm多少錢）都需要提前找媒介下單，以便做投放排期！ 競價廣告：競價廣告就是我們常說的效果廣告，多以本地客戶為主，注重轉(zhuǎn)化效果，看ROI，看投入產(chǎn)出比，例如花了10000塊錢能收集到多少個用戶手機號。
廣告展現(xiàn)流程：廣告能否順利展現(xiàn)出來，主要影響因素是 ecpm值！ 那么對于一個普通用戶來說，他是如何刷到廣告的？系統(tǒng)是如何給他推薦合適的廣告？這里我們就要講述一個完整的廣告展現(xiàn)流程。 舉個例子：一位頭條普通女性用戶，年齡20-30歲，常住地是深圳，平時喜歡閱讀關(guān)于美食、旅游、購物類的文章。 那么頭條系統(tǒng)就會給這個用戶打上對應(yīng)的標簽：女性、20-30歲、深圳、美食、旅游、購物等等。 當她在使用頭條app的時候，向下滑動刷新內(nèi)容，廣告系統(tǒng)就會做出如下反饋： ①用戶刷新內(nèi)容反饋到廣告?zhèn)}庫；②廣告?zhèn)}庫根據(jù)用戶身上的標簽（平時瀏覽習慣）匹配對應(yīng)的行業(yè)廣告；③對匹配出的某一具體行業(yè)廣告通過ECPM值對廣告進行排序（粗排）；④通過過濾、頻控、流控，對ECPM值再次排序（精排），選出勝出的具體一個廣告；⑤將勝出的廣告和文章內(nèi)容進行混排，呈現(xiàn)到用戶手機端上。#這就是頭條廣告展現(xiàn)出來的一個完整流程。 以上就是頭條信息流廣告的基本介紹。包含了廣告樣式、廣告位、扣費方式、競價邏輯。至于如何做廣告優(yōu)化，讓廣告找到目標客戶，或者是廣告屏蔽機制。 若有興趣的話，可以去主頁找找相關(guān)優(yōu)化文章，應(yīng)該來說已經(jīng)很全了。 對于用戶數(shù)據(jù)的利用能夠很大程度決定企業(yè)營銷計劃的成功概率，此番也催生了“客戶畫像”概念的誕生。
信息流合約廣告投放效果監(jiān)控：目前百度信息流合約廣告的相關(guān)數(shù)據(jù)會在廣告投放完畢后反饋給您，后續(xù)將接入第三方監(jiān)測鏈接，方便您對投放的廣告數(shù)據(jù)進行監(jiān)控。和今日頭條對比，百度信息流有什么不同？百度信息流相對今日頭條面向用戶更多，推送更準確。百度幾大媒體的用戶群遠遠多于今日頭條，上億量級的用戶群體，可覆蓋全網(wǎng)95%以上的網(wǎng)民。搜索、瀏覽，位置及購買行為等百度所有產(chǎn)品積累的海量數(shù)據(jù)，將更準確地分析您潛在用戶的行為和需求，從而將您的廣告準確地推送到您的目標用戶面前。標簽是有層級關(guān)系的，既是為了管理，更好的理解，又是為了控制粗細力度，方便應(yīng)用。新浪數(shù)據(jù)分析
預測標簽無法從原始數(shù)據(jù)提取標簽，標簽的生成準確度就太依賴我們大數(shù)據(jù)分析和人工智能技術(shù)的應(yīng)用。云南信息流數(shù)據(jù)管理
用戶畫像也叫用戶標簽，是基于用戶行為分析獲得的對用戶的一種認知表達，也是后續(xù)數(shù)據(jù)分析加工的起點。用戶畫像的內(nèi)容可以很寬泛，只要是對人的認知，都可以叫做用戶畫像。舉個例子，如果你頻繁的購買蛋白粉、運動裝備、運動器械等，那么你在商家的用戶畫像中，是一個健身愛好者，之后一系列相關(guān)數(shù)據(jù)的追蹤，甚至可以清晰勾畫出你目前的健身狀況，和你潛在的需求。這就是我們說的用戶信息標簽化，通過收集與分析用戶的社會屬性、生活習慣、消費行為等，抽象出一個用戶的全貌。也就是通過用戶的消費行為習慣等數(shù)據(jù)，給用戶打標簽，以來挖掘更多的商業(yè)價值。云南信息流數(shù)據(jù)管理