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投放優(yōu)化:基于投放的積累監(jiān)測(cè)和算法的支持,DSP可以找到比較好價(jià)值的投放組合并依次實(shí)時(shí)優(yōu)化投放策略,提升投放表現(xiàn)的同事節(jié)約投放成本。競(jìng)價(jià)優(yōu)化:在不斷的實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)過(guò)程中,較好DSP可以不斷積累競(jìng)價(jià)經(jīng)驗(yàn),優(yōu)化下一次競(jìng)價(jià)表現(xiàn)。效果預(yù)測(cè):前提是必須具備大量的數(shù)據(jù)分析經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ),才能有細(xì)分的優(yōu)化維度,指導(dǎo)預(yù)測(cè)效果,讓整體投放贏在起跑線上,并很大提升競(jìng)價(jià)成功率,比如,對(duì)某個(gè)廣告位的展示數(shù)通過(guò)時(shí)間、創(chuàng)意內(nèi)容、尺寸等多維度預(yù)估效果,出價(jià)。實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià):當(dāng)實(shí)際每個(gè)印象數(shù)出現(xiàn)時(shí),機(jī)器持續(xù)自學(xué)習(xí)優(yōu)化,判斷較有戒指的印象數(shù)投放。動(dòng)態(tài)博弈:當(dāng)有其他競(jìng)爭(zhēng)DSP出價(jià)時(shí),系統(tǒng)根據(jù)市場(chǎng)價(jià)格波動(dòng)自動(dòng)調(diào)整,贏得展示機(jī)會(huì)。對(duì)于傳統(tǒng)的營(yíng)銷方式,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷不一樣的就在于互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷具有見(jiàn)效快、回報(bào)大、省時(shí)省力的特點(diǎn)。官渡區(qū)網(wǎng)絡(luò)DSP廣告投放案例
從技術(shù)實(shí)現(xiàn)的角度看,各細(xì)分策略實(shí)際上是一個(gè)個(gè)判斷程序,競(jìng)價(jià)系統(tǒng)在收到競(jìng)價(jià)請(qǐng)求的時(shí)候,會(huì)將競(jìng)價(jià)請(qǐng)求信息輸入判斷程序,而判斷程序則會(huì)返回結(jié)果,競(jìng)價(jià)系統(tǒng)以此來(lái)判斷是否響應(yīng)出價(jià)。需要注意的是:盡管我們一直在強(qiáng)調(diào)幫助需求方挑選流量,但在實(shí)際的過(guò)程中,DSP的做法卻是幫助流量挑廣告。對(duì)于一個(gè)競(jìng)價(jià)請(qǐng)求來(lái)說(shuō),競(jìng)價(jià)處理器實(shí)際上是一步一步地篩選符合要求的廣告活動(dòng)(廣告投放策略),然后找到較合適、出價(jià)比較高的廣告對(duì)流量出價(jià)。晉寧區(qū)品牌DSP廣告投放品質(zhì)保障移動(dòng)端的信息流廣告、積分墻廣告,視頻端在首尾、暫停等位置廣告,這些廣告形式都能吸引著用戶的關(guān)注。
通過(guò)對(duì)受眾數(shù)據(jù)的多維度細(xì)分和訪問(wèn)頻次、時(shí)間等分析,詳解每一個(gè)消費(fèi)者,以某一個(gè)消費(fèi)者為例,通過(guò)對(duì)其IP地址,上網(wǎng)行為(如瀏覽、點(diǎn)擊、購(gòu)買),瀏覽內(nèi)容偏好以及頻率,時(shí)間等的分析勾勒出他的特征和對(duì)應(yīng)的人群標(biāo)簽。多維度定向手段,鎖定目標(biāo)受眾較好的DSP應(yīng)支持多種定向手段,篩選出較有傳播價(jià)值的人群;主要定向方式有1、語(yǔ)義定向2、行為定向3、消費(fèi)意向定向4、人口屬性定向5、地域定向6、機(jī)型定向7、相似人群定向8、回頭客定向。具體每一種定向的意義請(qǐng)參見(jiàn):DSP8種定向方式介紹
DSP廣告基本優(yōu)化方法主要分為六點(diǎn)大類:1.推薦人群:找出較合適你產(chǎn)品的受眾用戶;2.推薦平臺(tái):刪除與你產(chǎn)品無(wú)關(guān)的平臺(tái),進(jìn)而增加所選平臺(tái)的精確性;3.價(jià)格目標(biāo)切換:根據(jù)投放數(shù)據(jù)來(lái)調(diào)整出價(jià)和投放目標(biāo);4.篩選白名單:針對(duì)訪客域名數(shù)據(jù),篩選出域名白名單,針對(duì)性投放;5.添加黑名單:與第四點(diǎn)相反,對(duì)于無(wú)效域名添加到黑名單,不予投放;6.時(shí)段,瀏覽器,地域等設(shè)置,根據(jù)數(shù)據(jù)去優(yōu)化即可。如果一個(gè)廣告平臺(tái),在一個(gè)行業(yè)領(lǐng)域內(nèi)有很好的經(jīng)驗(yàn),那么當(dāng)投放新產(chǎn)品的時(shí)候,往期的投放數(shù)據(jù)就能給新產(chǎn)品投放做到很好的借鑒,就可以快速的度過(guò)測(cè)試優(yōu)化這個(gè)階段,找到精確的投放方案,降低成本的投入。大家對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷,一點(diǎn)都不陌生,每個(gè)企業(yè)都多多少少接觸過(guò)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷。
DSP總結(jié)來(lái)講就是整合營(yíng)銷平臺(tái),基本每家都DSP都會(huì)涵蓋百分之九十以上的移動(dòng)媒體端,一站式投放,所以收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一,基本是按曝光和點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)。CPM千次展現(xiàn)CPC單次點(diǎn)擊需要注意的是DSP的廣告成本會(huì)比直營(yíng)的要高,更適合一些稍微有些體量的客戶。為什么要高?就相當(dāng)于一個(gè)公司自己開(kāi)發(fā)了一個(gè)平臺(tái),然后向各個(gè)媒體方采購(gòu)流量,當(dāng)然成本會(huì)高。但是媒體的返點(diǎn)也會(huì)比直營(yíng)的要高。DSP廣告簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)主要涉及:廣告主,媒體,訪客。DSP廣告對(duì)接多個(gè)AdExchange,AdExchange中有大量的媒體廣告位。廣告主通過(guò)DSP廣告選擇將廣告投放給自己的潛在目標(biāo)人群。廣告主可以根據(jù)自己的需求,通過(guò)標(biāo)簽定位進(jìn)行投放。官渡區(qū)網(wǎng)絡(luò)DSP廣告投放案例
投放信息流廣告可以準(zhǔn)確鎖定目標(biāo)受眾人群。官渡區(qū)網(wǎng)絡(luò)DSP廣告投放案例
對(duì)于DSP廣告投放過(guò)程可以這樣簡(jiǎn)捷描述:當(dāng)網(wǎng)民打開(kāi)頁(yè)面(有合作布置DSP廣告智投系統(tǒng)的網(wǎng)頁(yè))時(shí),頁(yè)面就會(huì)發(fā)出訪問(wèn)請(qǐng)求,該請(qǐng)求的信息會(huì)快速在廣告服務(wù)商的數(shù)據(jù)庫(kù)內(nèi)進(jìn)行比對(duì),推測(cè)出來(lái)訪者的身份和喜好,然后發(fā)送給所有接入的DSP需求方平臺(tái)(Demand Side Platform),由多家代理方對(duì)該來(lái)訪進(jìn)行競(jìng)價(jià),出價(jià)比較高者即可瞬間將廣告投放到該來(lái)訪者訪問(wèn)的網(wǎng)頁(yè)上,實(shí)現(xiàn)精確的目標(biāo)廣告投放。企業(yè)廣告主競(jìng)價(jià)的并不是該廣告位,而是來(lái)訪者的這一次訪問(wèn)。這一系列動(dòng)作的用時(shí),不會(huì)超過(guò)100毫秒,即在0.1秒之內(nèi)完成,不會(huì)影響用戶的訪問(wèn)。官渡區(qū)網(wǎng)絡(luò)DSP廣告投放案例