互聯(lián)網(wǎng)廣告 DSP（Demand-Side Platform），就是需求方平臺(tái)。這一概念起源于網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)達(dá)的歐美，是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)和廣告業(yè)的飛速發(fā)展新興起的網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域。它與Ad Exchange和RTB一起迅速崛起于美國，已在全球快速發(fā)展，2011年已經(jīng)覆蓋到了歐美、亞太以及澳洲。在世界網(wǎng)絡(luò)展示廣告領(lǐng)域，DSP方興未艾。DSP傳入中國，迅速成為熱潮，成為推動(dòng)中國網(wǎng)絡(luò)展示廣告RTB市場快速發(fā)展的動(dòng)力之一。互聯(lián)網(wǎng)廣告DSP的特點(diǎn)：區(qū)別于傳統(tǒng)的廣告網(wǎng)絡(luò)(AdNetwork)，DSP不是從網(wǎng)絡(luò)媒體那里包買廣告位，也不是采用CPD(CostPerDay)的方式獲得廣告位；而是從廣告交易平臺(tái)(AdExchange)來通過實(shí)時(shí)競價(jià)的方式獲得對廣告進(jìn)行曝光的機(jī)會(huì)，DSP通過廣告交易平臺(tái)對每個(gè)曝光單獨(dú)購買，即采用CPM(CostPerMille)的方式獲得廣告位。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，讓互聯(lián)網(wǎng)營銷的熱度是只增不減。官渡區(qū)創(chuàng)新DSP廣告投放案例
投放優(yōu)化：基于投放的積累監(jiān)測和算法的支持，DSP可以找到比較好價(jià)值的投放組合并依次實(shí)時(shí)優(yōu)化投放策略，提升投放表現(xiàn)的同事節(jié)約投放成本。競價(jià)優(yōu)化：在不斷的實(shí)時(shí)競價(jià)過程中，較好DSP可以不斷積累競價(jià)經(jīng)驗(yàn)，優(yōu)化下一次競價(jià)表現(xiàn)。效果預(yù)測：前提是必須具備大量的數(shù)據(jù)分析經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)，才能有細(xì)分的優(yōu)化維度，指導(dǎo)預(yù)測效果，讓整體投放贏在起跑線上，并很大提升競價(jià)成功率，比如，對某個(gè)廣告位的展示數(shù)通過時(shí)間、創(chuàng)意內(nèi)容、尺寸等多維度預(yù)估效果，出價(jià)。實(shí)時(shí)競價(jià)：當(dāng)實(shí)際每個(gè)印象數(shù)出現(xiàn)時(shí)，機(jī)器持續(xù)自學(xué)習(xí)優(yōu)化，判斷較有戒指的印象數(shù)投放。動(dòng)態(tài)博弈：當(dāng)有其他競爭DSP出價(jià)時(shí)，系統(tǒng)根據(jù)市場價(jià)格波動(dòng)自動(dòng)調(diào)整，贏得展示機(jī)會(huì)。晉寧區(qū)互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告投放案例dsp廣告是目前廣告主在互聯(lián)網(wǎng)上采用的主要投放的廣告形式。
DSP廣告的出現(xiàn)，讓實(shí)時(shí)的定向投放成為可能，同時(shí)，也刺激了整個(gè)行業(yè)用數(shù)據(jù)進(jìn)行營銷，新的分工與角色由此衍生。與以往的互聯(lián)網(wǎng)營銷手段相比，DSP廣告投放模式有兩個(gè)突出的優(yōu)勢：一是營銷準(zhǔn)確度很大提高;二是營銷環(huán)節(jié)撇開了繁瑣的代理環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)了即時(shí)投放。DSP廣告既是定向的，又是可調(diào)控的，營銷主們的目光又重新回到這種投放形式上。在DSP廣告被廣泛應(yīng)用之前，中國互聯(lián)網(wǎng)營銷手段常見的售賣是按位置按天數(shù)去計(jì)算的，這與傳統(tǒng)營銷相比，也并沒有多少突出的網(wǎng)絡(luò)特色。DSP廣告的RTB技術(shù)的壁壘并不明顯，而數(shù)據(jù)卻是決定營銷效果的重要因素。
實(shí)時(shí)競價(jià)：實(shí)時(shí)競價(jià)時(shí)DSP的中心功能之一，這一購買方式比較開放、透明，幫助廣告主用較合理的結(jié)果贏得較有價(jià)值的曝光機(jī)會(huì)。關(guān)于RTB競價(jià)過程詳解請參見DSP廣告展示原理分步說明投放表現(xiàn)的監(jiān)控和報(bào)告DSP的另一個(gè)重要功能是他能夠讓廣告主、代理商在投放過程中實(shí)時(shí)了解投放表現(xiàn)，及時(shí)調(diào)整策略，而非在投放結(jié)束后滯后知曉執(zhí)行結(jié)果。功能完善的DSP不僅可以提供不同媒體上的投放表現(xiàn)，更可以提高跨屏投放表現(xiàn)報(bào)告，即PC端、移動(dòng)端、視頻端多維度投放表現(xiàn)報(bào)告。微博粉絲通，基于微博這個(gè)較熱門的社交媒體平臺(tái)，可以良好的為廣告主提供一個(gè)良好的覆蓋渠道。
DSP作為廣告主和代理商的買方平臺(tái)，其資源覆蓋能力必須要廣，需全流量、全對接、全覆蓋才能實(shí)現(xiàn)買方的多樣化需求，相信在不就得將來，DSP甚至可能對接到跨電視、樓宇、出租車視頻等和人數(shù)字廣告存在的資源，未來DSP能實(shí)現(xiàn)的會(huì)更多。為廣告主提供一站式程序花的廣告資源購買平臺(tái)-靈活對接廣告網(wǎng)絡(luò)、廣告交易平臺(tái)、SSP等不同渠道，同事支持多種購買方式，包括RTB和PPB，從媒介購買真正轉(zhuǎn)向受眾購買，并使用同一的中區(qū)系統(tǒng)控制投放，極大程度上避免覆蓋人群重合問題在科學(xué)算法和技術(shù)支持下，實(shí)現(xiàn)資源購買到廣告投放的自動(dòng)化，更高效更省力。DSP廣告實(shí)現(xiàn)PC端、移動(dòng)端和視頻端媒體資源的融合，實(shí)現(xiàn)廣告的跨屏營銷，對提升營銷效果有十分重要的意義。西山區(qū)提供DSP廣告投放品質(zhì)保障
企業(yè)在推廣中的服務(wù)也是營銷的意識(shí)。官渡區(qū)創(chuàng)新DSP廣告投放案例
精確受眾定向區(qū)別于傳統(tǒng)的根據(jù)媒體類型定向人群的方式，DSP的受眾定向精確到每個(gè)個(gè)體。對接DMP,積累海量營銷數(shù)據(jù)較好的DSP在dmp的支持下，能夠根據(jù)廣告主產(chǎn)品受眾特點(diǎn)及自身豐富的廣告投放經(jīng)驗(yàn)，完成對受眾的深度洞察。深度受眾洞察，刻畫受眾特征，幫助廣告主進(jìn)一步了解自己的目標(biāo)受眾通過對受眾數(shù)據(jù)的多維度細(xì)分和訪問頻次、時(shí)間等分析，詳解每一個(gè)消費(fèi)者，以某一個(gè)消費(fèi)者為例，通過對其IP地址，上網(wǎng)行為（如瀏覽、點(diǎn)擊、購買），瀏覽內(nèi)容偏好以及頻率，時(shí)間等的分析勾勒出他的特征和對應(yīng)的人群標(biāo)簽。官渡區(qū)創(chuàng)新DSP廣告投放案例