追求時(shí)尚、追求完美、追求流量已成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營銷時(shí)代的潮流，而近年來今日頭條平臺(tái)終究也是逃脫不了這種被追求的過程，因?yàn)榻袢疹^條平臺(tái)的個(gè)性化服務(wù)到目前為止，已經(jīng)被擁有超過7億的用戶群體信賴了，每天每個(gè)小伙伴們都喜歡在平臺(tái)上搜索有效的相關(guān)信息，時(shí)間幾乎都不低于10分鐘。 然而，今日頭條平臺(tái)的投放廣告方式也是多種多樣的，主要有開屏廣告、信息流廣告、詳情頁廣告等，每一種投放廣告的形式都非常受歡迎，畢竟每個(gè)廣告主的投放需求可能都不同。以數(shù)據(jù)分析為中心的各類應(yīng)用和管理也層出不窮，以比較大化的服務(wù)于企業(yè)的決策和運(yùn)營。昆明線上廣告數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)
ecpm值 廣告預(yù)估收益，廣告能給頭條平臺(tái)帶來的價(jià)值，誰的ecpm值越高，廣告系統(tǒng)就優(yōu)先展示誰的廣告。 打個(gè)比方，ecpm值就好比高考本科分?jǐn)?shù)線，高考分?jǐn)?shù)沒過本科線，就不要說讀一本還是二本了，ecpm值不夠，競價(jià)能力弱，廣告就別想展現(xiàn)出來了。弄清楚了ecpm值的概念，那么ecpm值的高低主要受那些因素的影響？目前頭條主要有4種扣費(fèi)方式，那么他們的ecpm值是如何計(jì)算？受哪些因素影響？請(qǐng)看以下計(jì)劃公式： Cpcecpm=點(diǎn)擊出價(jià)*預(yù)估點(diǎn)擊率*1000Cpmecpm=cpm出價(jià)Cpaecpm=出價(jià)*預(yù)估點(diǎn)擊率*預(yù)估轉(zhuǎn)化率*1000Ocpmecpm=目標(biāo)轉(zhuǎn)化出價(jià)*預(yù)估點(diǎn)擊率*預(yù)估轉(zhuǎn)化率*1000 *注：預(yù)估點(diǎn)擊率、預(yù)估轉(zhuǎn)化率均為系統(tǒng)預(yù)估，不對(duì)外披露。 舉個(gè)例子：Cpc廣告，廣告A和廣告B是同行， 廣告A：出價(jià)2.00，預(yù)估點(diǎn)擊率1.0%廣告B：出價(jià)1.00，預(yù)估點(diǎn)擊率2.5% 根據(jù)公式可計(jì)算 廣告Aecpm=2*1%*1000=20 廣告Becpm=1*2.5%*1000=25 得出結(jié)論，①若廣告A和廣告B同時(shí)間段競價(jià)一個(gè)廣告位，廣告B競價(jià)勝出，會(huì)優(yōu)先展現(xiàn)出來；②不是出價(jià)高的廣告，就一定會(huì)優(yōu)先展示，還會(huì)受其他因素影響。云南網(wǎng)絡(luò)信息數(shù)據(jù)監(jiān)測可視化埋點(diǎn)和全埋點(diǎn)，都是解決整個(gè)App前端操作的一些點(diǎn)擊行為。
數(shù)據(jù)埋點(diǎn)采集步驟：（1）采集通用信息，包括設(shè)備及瀏覽器信息、數(shù)據(jù)采集SDK信息、網(wǎng)絡(luò)信息、經(jīng)緯度、時(shí)間信息等。只要集成了數(shù)據(jù)采集SDK，數(shù)據(jù)采集SDK就會(huì)自動(dòng)收集這些通用信息。（2）采集應(yīng)用的公共信息，主要包含平臺(tái)的信息和頁面信息。（3）要制作埋點(diǎn)的頁面列表，這里只列舉商品詳情頁涉及的相關(guān)業(yè)務(wù)參數(shù)。當(dāng)用戶進(jìn)入商品詳情頁，系統(tǒng)要記錄2個(gè)關(guān)鍵信息：第1個(gè)信息是當(dāng)前商品的ID（commodityid），有了商品ID，就可以通過數(shù)據(jù)庫查詢商品的所有信息；第2個(gè)信息是用戶從哪個(gè)位置進(jìn)入商品詳情頁，可以通過坑位ID（spmid）來記錄流量的來源，有了流量的來源，我們就可以更加清楚用戶訪問的來龍去脈。（4）制作當(dāng)前頁面需要埋點(diǎn)的按鈕列表。商品詳情頁包含兩個(gè)關(guān)鍵按鈕：第1個(gè)是收藏按鈕（collect）；第2個(gè)加購按鈕（addshoppingcart）。收藏按鈕需要記錄用戶收藏商品的ID（commodityid）、商品當(dāng)時(shí)的末級(jí)分類（lastcommodity）。加購按鈕需要記錄當(dāng)前加購商品的ID（commodityid）、skuID（StockkeepingUnitID，即商品的庫存單位ID，比如一件衣服有白色、黑色兩種顏色，那么每種顏色都有一個(gè)庫存單位ID）、商品的單價(jià)（pricepercommodity）、商品的加購數(shù)量。
如何投放百度信息流廣告：百度信息流廣告目前有兩種產(chǎn)品，一種是競價(jià)產(chǎn)品，按照CPC進(jìn)行購買，注重效果投放；另外一種是合約產(chǎn)品，按照CPT包段或者CPM保量方式進(jìn)行購買，更注重品牌曝光。合約CPM產(chǎn)品在手機(jī)百度首頁及百度瀏覽器APP中開放售賣。百度信息流廣告收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)：信息流合約廣告不需要您在后臺(tái)設(shè)置出價(jià)。在廣告投放前，您需先明確購買的產(chǎn)品類型、上線日期等信息，進(jìn)行詢價(jià)，百度會(huì)根據(jù)現(xiàn)有的價(jià)格策略報(bào)價(jià)，如果您接受報(bào)價(jià)則達(dá)成合作。CPM產(chǎn)品投放手機(jī)百度及百度瀏覽器，2w起售，投放周期不能超過7天，且需以1000個(gè)CPM起投。數(shù)據(jù)埋點(diǎn)是通過代碼來統(tǒng)計(jì)APP數(shù)據(jù)，便于我們進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，從而優(yōu)化產(chǎn)品。
“網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)采集”是指利用互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎技術(shù)實(shí)現(xiàn)有針對(duì)性、行業(yè)性、準(zhǔn)確性的數(shù)據(jù)抓取，并按照一定規(guī)則和篩選標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行數(shù)據(jù)歸類，并形成數(shù)據(jù)庫文件的一個(gè)過程，網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)采集采用的技術(shù)基本上是利用垂直搜索引擎技術(shù)的 網(wǎng)絡(luò)蜘蛛（或數(shù)據(jù)采集機(jī)器人）、分詞系統(tǒng)、任務(wù)與索引系統(tǒng)等技術(shù)進(jìn)行綜合運(yùn)用而完成；隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)海量信息的增長，對(duì)信息的獲取與分揀成為一種越來越大的需求。人們一般通過以上技術(shù)將海量信息和數(shù)據(jù)采集回后，進(jìn)行分揀和二次加工，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)價(jià)值與利益更大化、更專業(yè)化的目的。對(duì)于用戶數(shù)據(jù)的利用能夠很大程度決定企業(yè)營銷計(jì)劃的成功概率，此番也催生了“客戶畫像”概念的誕生?？蛻魳?biāo)簽數(shù)據(jù)加工
每個(gè)標(biāo)簽都不會(huì)憑空產(chǎn)生的，也不會(huì)一成不變，更不會(huì)憑空消失。昆明線上廣告數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)
廣告扣費(fèi)方式 ：平時(shí)我們說廣告優(yōu)化更多的是指競價(jià)廣告，所以我們只講頭條競價(jià)廣告扣費(fèi)方式。 cpm：按展示扣費(fèi)，只要你的廣告被刷出來，不論客戶是否會(huì)點(diǎn)擊都會(huì)扣費(fèi)；cpc：按點(diǎn)擊扣費(fèi)，你的廣告展現(xiàn)出來不扣費(fèi)，只有客戶點(diǎn)擊了才會(huì)扣費(fèi)；cpa：按轉(zhuǎn)化扣費(fèi)，你的廣告展示出來、被人點(diǎn)擊都不扣費(fèi)，只有當(dāng)用戶產(chǎn)生轉(zhuǎn)化了才會(huì)扣費(fèi)，比如填寫了手機(jī)號(hào)，成為了一個(gè)轉(zhuǎn)化，系統(tǒng)才會(huì)扣費(fèi)；ocpm：按展示扣費(fèi)，ocpm相對(duì)cpm的不同是，ocpm可以自動(dòng)優(yōu)化人群，以達(dá)到廣告越跑越準(zhǔn)確的效果；除了這四種常見，還有被頭條取消，目前只存在穿山甲廣告位的Ocpc：按點(diǎn)擊扣費(fèi)，ocpc相對(duì)cpc不同的是，ocpc可以自動(dòng)優(yōu)化人群，從而探索到更多較好用戶。昆明線上廣告數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)