DSP的作用就是把企業(yè)的廣告精確地在網(wǎng)絡(luò)上展示給某類用戶。投放DSP廣告的成本不一定會很高，但其單個用戶的價值明顯要高于其它很多種不精確的廣告投放方式，因此需要廣告主根據(jù)自己的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)化價值合理預(yù)期并設(shè)置自己的短期投資回報率（ROI）。如果企業(yè)預(yù)期的轉(zhuǎn)化價值較高并且能夠承擔相應(yīng)的轉(zhuǎn)化成本，那么就可以開始嘗試做DSP。以此為前提可以確定較適合做DSP的兩類企業(yè)：一類，受眾較小的產(chǎn)品，比如toB類的產(chǎn)品或其他小眾產(chǎn)品，它們需要DSP這種能夠兼顧流量和投方精確度（確保流量質(zhì)量）的推廣方式。與之相比，SEM廣告受眾精確但流量少，而且轉(zhuǎn)化成本高昂；網(wǎng)盟展示廣告的費用低廉，但是精確度則相對較低。第二類，單個用戶轉(zhuǎn)化價值較大的項目，比如教育培訓、手游或者旅游度假等，其高盈利能夠抵消DSP廣告較高的單位轉(zhuǎn)化成本，因此大多數(shù)該類型的廠商都會把DSP作為自己的一個主要或者次要的推廣渠道，來獲取盡可能多的曝光度和用戶量?；ヂ?lián)網(wǎng)營銷都不是在空談中實現(xiàn)的，我們在網(wǎng)絡(luò)推廣中，不僅只要重視營銷的戰(zhàn)略，還要重視推廣的執(zhí)行力。嵩明創(chuàng)新DSP廣告投放品質(zhì)保障
5月，巨量引擎推出FEED直投直播間產(chǎn)品。隨著抖音直播的火爆，F(xiàn)EED直投直播間的玩法被炒得火熱，各類收費課程雨后春筍般不斷涌現(xiàn)，那些曾經(jīng)靠“豆莢”類課程賺的盆滿缽滿的機構(gòu)們，立即拋棄了DOU+，憑借“30天賣貨1100萬”、“你還在用DOU+嗎？”之類的噱頭，扎進了FEED流割韭菜的大潮中，有的課程甚至賣出了十多萬的天價。然而這些所謂的課程真的值么？FEED玩法真的超過DOU+么？這個答案是否定的，抖音一直在有意的加強商業(yè)客戶和個人用戶，個體戶和企業(yè)戶之間的區(qū)別，以此來強化抖音生態(tài)的建設(shè)。抖音的目標是讓內(nèi)容型達人做好內(nèi)容、商家賣好貨、品牌方做好品牌建設(shè)。當各類角色各司其職時，再提供的對應(yīng)的工具產(chǎn)品，實現(xiàn)角色間的串聯(lián)與平臺生態(tài)的共榮。FEED流產(chǎn)品如此，DOU+也是如此，都是為不同角色在不同運營階段提供的付費流量產(chǎn)品。從設(shè)計初衷到投放目的、準入門檻、操作方法、應(yīng)用場景，乃至適合的用戶群體都是不同的，并不存在強弱關(guān)系。我們應(yīng)該理解兩種玩法的本質(zhì)，才能在后續(xù)的工作中將兩個產(chǎn)品有效的利用起來。本文將深度分析兩種付費流量玩法的投放邏輯、投放目標及投放成本、適用群體等差異，希望能為從業(yè)者帶來幫助。石林互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告投放品質(zhì)保障微博粉絲通，基于微博這個較熱門的社交媒體平臺，可以良好的為廣告主提供一個良好的覆蓋渠道。
通過設(shè)定應(yīng)用范圍、觸發(fā)條件、檢查時間、觸發(fā)動作等，可及時通知相關(guān)人員或在數(shù)據(jù)達到觸發(fā)條件時，賬戶或系統(tǒng)自動響應(yīng)觸發(fā)動作，比如暫停投放等。DSP除了顛覆傳統(tǒng)媒體的購買方式外，也顛覆了傳統(tǒng)的廣告邏輯，明確了以受眾為中心的購買模式。而無論市場上各家DSP如何演變，其產(chǎn)品的中心構(gòu)成都可歸屬于本文的三個中心系統(tǒng)建設(shè)：競價系統(tǒng)、策略系統(tǒng)、資源管理系統(tǒng)。三個系統(tǒng)相互作用，才共同造就了程序化廣告精確營銷與實時競價，為各廣告主帶來廣告投放效率和效果的大幅提升。
企業(yè)的自有**資產(chǎn)極其重要：DSP廣告投放需要企業(yè)自己來從眾多投放渠道中進行選擇，投放人群，標簽都是重要因素。大部分企業(yè)靠經(jīng)驗，或者市場分析來進行投放優(yōu)化。如果企業(yè)建立了自己的數(shù)據(jù)平臺并對接DSP，對DSP廣告投放將起到極好的定向輔助作用。設(shè)定一個合理KPI和投放計劃：不應(yīng)該給DSP設(shè)置過高的KPI，應(yīng)該充分利用DSP的優(yōu)勢。品牌曝光廣告和效果廣告應(yīng)該進行合理的分配。如果做好了前面三點，DSP的效果顯然是不會讓廣告主失望的。DSP廣告實現(xiàn)PC端、移動端和視頻端媒體資源的融合，實現(xiàn)廣告的跨屏營銷，對提升營銷效果有十分重要的意義。
當前基于Cookie、大數(shù)據(jù)等技術(shù)的DSP廣告廣告投放能幫企業(yè)取得如下相關(guān)數(shù)據(jù)指標，包括：1、流量指標：獨自訪客、訪問次數(shù)、新獨自訪客、舊獨自訪客、新獨自訪客比率、舊獨自訪客比率、新訪問次數(shù)、瀏覽量、新訪客流量;2、質(zhì)量指標：平均訪問頁數(shù)、平均訪問次數(shù)、平均訪問時長、單獨身份瀏覽量、跳出數(shù)、跳出率、活躍用戶數(shù);3、獨自訪客、訪問次數(shù)、新獨自訪客等各種指標任意對比分析，移動與PC終端來訪分析，停留時間、跳出率分析，渠道、媒介來源等分析。企業(yè)在做推廣的時候，只有把企業(yè)品牌化了，才能讓客戶有更深程度的意向。石林互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告投放品質(zhì)保障
對于傳統(tǒng)的營銷方式，網(wǎng)絡(luò)營銷不一樣的就在于互聯(lián)網(wǎng)營銷具有見效快、回報大、省時省力的特點。嵩明創(chuàng)新DSP廣告投放品質(zhì)保障
品效互動，量大但水很深。BD聯(lián)盟是協(xié)會、校園、同業(yè)等聯(lián)盟，地推必用，人工成本極低，中小企業(yè)必備，省錢，但效果甚微。贊助渠道一般是大型企業(yè)打造品牌必備，通過娛樂營銷打造流行現(xiàn)象，品牌調(diào)性是否符合是關(guān)鍵。明星贊助優(yōu)先考慮熱門明星，演唱會贊助同樣明星影響力是關(guān)鍵，賽事考慮影響力及規(guī)模，與企業(yè)市場目標匹配度是關(guān)鍵。自媒體渠道主要是企業(yè)自身官方渠道，新聞自媒體等相關(guān)服務(wù)號、公眾號則可以用來傳播企業(yè)產(chǎn)品、抓用戶需求，省錢省時，但水深，適合中小型企業(yè)。社群渠道是各大論壇，如QQ空間、人人網(wǎng)、豆瓣、知乎、天涯。社交群的標簽非常清晰，容易找到目標用戶，但是對廣告的抵觸也很強烈，需要軟營銷，耗時耗力。能幫助企業(yè)針對重要目標用戶群進行集群式轟炸，制造熱點，形成現(xiàn)象級的事件?？诒朗峭ㄟ^明星、觀察者、媒體、用戶在社交平臺、博客、論壇、新聞網(wǎng)站提及產(chǎn)品并給予正面評價，能迅速獲得大量曝光，并很大提升產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化率。口碑渠道是企業(yè)傳播的加速器，自媒體輸出有價值的內(nèi)容，口碑渠道進一步放大。從以上各渠道來說，企業(yè)的營銷傳播的投放媒介、投放受眾、投放成本、投放效率、投放相結(jié)合。 嵩明創(chuàng)新DSP廣告投放品質(zhì)保障