東川區(qū)網絡營銷DSP廣告投放價格

來源: 發(fā)布時間:2022-04-01

現(xiàn)在的DSP廣告不但讓企業(yè)廣告主可以購買到屬性相匹配的受眾人群,而且真正把精確做到了每一次點擊,會根據(jù)訪問者的信息瀏覽需求進行分析,對來訪對象進行甄選,并送上合適的推廣內容,這相當于在原有的考量維度上又加了一層。經過短短幾年多時間的發(fā)展,中國DSP廣告產業(yè)鏈已日漸完善,其潛在的商業(yè)價值與巨大的前景逐漸浮現(xiàn),廣告交易平臺、DSP平臺相繼涌現(xiàn),催生了一大批DSP廣告企業(yè)。DSP廣告實在是一個很酷很實用的新技術,對數(shù)據(jù)的深度挖掘并實現(xiàn)智能投放,使得廣告看起來非常通人性。這為未來的程序化數(shù)據(jù)使用打下了基礎,目前的主要問題仍然在data onboarding不能規(guī)模化和準確化的實現(xiàn)。東川區(qū)網絡營銷DSP廣告投放價格

競價系統(tǒng)是DSP系統(tǒng)區(qū)別于其他系統(tǒng)的中心部件,它的作用是幫助需求方在RTB市場上進行廣告流量精確競價采買和展示。這些決策是毫秒級的,并且每秒需要處理的流量數(shù)以萬計。在RTB的競價背景下,需求方需要決策的,不再是“是否購買X月X日,X網站的焦點圖”,而是要決策“設備XXX,在現(xiàn)在14:30:29打開了騰訊新聞,APP的娛樂頻道有一個廣告展示機會,尺寸大小為600*300,這個設備的用戶可能是一個游戲愛好者,這次展示的較低格為0.02元,是否購買,出價多少?!睎|川區(qū)網絡營銷DSP廣告投放品質保障dsp廣告是目前廣告主在互聯(lián)網上采用的主要投放的廣告形式。

DSP比較大的作用就是把廣告精確投放給某類網絡用戶。投放DSP廣告不一定需要一擲千金,但相比較那些轉化成本極低的廣告形式,DSP廣告投放的單個轉化成本略高。但同時,其單個用戶的價值明顯要高于其它廣告形式,需要廣告主根據(jù)自己的業(yè)務的轉化價值合理預期自己的短期投資回報率(ROI)。如果確定轉化價值較高并且能夠承擔相對較高的轉化成本,就可以嘗試開始做DSP。在這個前提下,可以確定較適合做DSP的兩類企業(yè):一類,受眾較小的產品,比如2B類的產品或者其他小眾產品,它們需要DSP這種能夠兼顧精確定位和流量的推廣方式。與之相比,搜索廣告受眾精確但流量少,網盟展示廣告定位不準。第二類,單個用戶轉化價值較大的項目,比如教育、游戲或者旅游等,其高盈利能夠抵消DSP較高的單位轉化成本。

    除了OTT獨占用戶以及與數(shù)字媒體視頻用戶重疊的部分以外,PC和移動終端視頻依然有。單一媒體的廣告投放已經不能覆蓋絕大部分的視頻人群,而以跨屏程序化購買為例子的新技術將彌補單一媒體資源在精確人群覆蓋的不足。據(jù)了解,程序化購買作為如今數(shù)據(jù)的“連接者”,能夠連接海量數(shù)字媒體資源、連接用戶線上線下數(shù)據(jù),通過整合多方資源對廣告效果進行大程度的提升。而將OTT融入程序化購買體系,真正做到跨屏營銷,才能確保廣告主實現(xiàn)品效合一。以悠易互通為例子的程序化購買企業(yè),已經率先整合了互聯(lián)網電視資源,并且與PC、移動資源打通,實現(xiàn)“大屏+小屏”的無縫連接。利用跨PC、移動以及OTT的數(shù)據(jù),更完善地描繪出投放人群畫像。利用數(shù)據(jù)聯(lián)通,實現(xiàn)多屏投放的頻次控制,時間選擇等運營優(yōu)化手段,提升投放效果。同時,悠易互通整合海信、創(chuàng)維、TCL等多家市場主流電視廠商資源與數(shù)據(jù),并聯(lián)合內容合作方,采用多樣的廣告展現(xiàn)形式,實現(xiàn)高效果、強曝光的傳播目的。OTT的迅速發(fā)展不可小覷,如何能夠順勢而為,首先占領營銷主戰(zhàn)場是廣告主亟待解決的首要問題,未來屬于真正的數(shù)據(jù)連接者,資源整合的多元營銷方式將構建未來營銷新生態(tài)。廣告主選擇想要投放信息流廣告平臺,根據(jù)自己的目標受眾人群進行大數(shù)據(jù)篩選,包括人群畫像、地域投放等。

    品效互動,量大但水很深。BD聯(lián)盟是協(xié)會、校園、同業(yè)等聯(lián)盟,地推必用,人工成本極低,中小企業(yè)必備,省錢,但效果甚微。贊助渠道一般是大型企業(yè)打造品牌必備,通過娛樂營銷打造流行現(xiàn)象,品牌調性是否符合是關鍵。明星贊助優(yōu)先考慮熱門明星,演唱會贊助同樣明星影響力是關鍵,賽事考慮影響力及規(guī)模,與企業(yè)市場目標匹配度是關鍵。自媒體渠道主要是企業(yè)自身官方渠道,新聞自媒體等相關服務號、公眾號則可以用來傳播企業(yè)產品、抓用戶需求,省錢省時,但水深,適合中小型企業(yè)。社群渠道是各大論壇,如QQ空間、人人網、豆瓣、知乎、天涯。社交群的標簽非常清晰,容易找到目標用戶,但是對廣告的抵觸也很強烈,需要軟營銷,耗時耗力。能幫助企業(yè)針對重要目標用戶群進行集群式轟炸,制造熱點,形成現(xiàn)象級的事件。口碑渠道是通過明星、觀察者、媒體、用戶在社交平臺、博客、論壇、新聞網站提及產品并給予正面評價,能迅速獲得大量曝光,并很大提升產品的轉化率??诒朗瞧髽I(yè)傳播的加速器,自媒體輸出有價值的內容,口碑渠道進一步放大。從以上各渠道來說,企業(yè)的營銷傳播的投放媒介、投放受眾、投放成本、投放效率、投放相結合。 只要決定好營銷模式,把企業(yè)品牌化,我們也可以去的不錯的效果。西山區(qū)創(chuàng)新DSP廣告投放價格

程序化對接大量好的海量媒體,支持流量分層采買。東川區(qū)網絡營銷DSP廣告投放價格

    每個等級中包含的具體城市和相應的暴露單價如下:重要城市:15萬元/千張包括北京和上海。例如,如果一個廣告投放平臺商在北京的朋友圈子里投放一個預算為30萬元的圖形廣告投放平臺,該廣告投放平臺商的廣告投放平臺至少可以獲得200萬次曝光。重點城市:100元/1000張包括廣州,成都,深圳,杭州,武漢,蘇州,重慶,南京天津、西安、沈陽、長沙、青島、寧波、鄭州、大連、大連。例如,如果一個廣告投放平臺客戶在廣州和深圳,兩個城市投放一個朋友圈圖形廣告投放平臺,預算為30萬元,那么該廣告投放平臺客戶在至少兩個城市的廣告投放平臺總曝光率將達到300萬次。普通城市:50元/千張包括除上述22個城市以外的其他城市。例如,如果一個廣告投放平臺客戶在東莞和漳州,兩個城市投放一個朋友圈圖形廣告投放平臺,預算為30萬元,那么該廣告投放平臺客戶在至少兩個城市的廣告投放平臺總曝光率將達到600萬。通過排期,購買的朋友圈視頻廣告投放平臺,單次配送預算為5萬元,曝光單價由廣告投放平臺面積決定。目前,發(fā)射區(qū)主要分為三個等級:重要城市、重點城市和普通城市。每個等級中包含的具體城市和相應的暴露單價如下:重要城市:180元/千張包括北京和上海。 東川區(qū)網絡營銷DSP廣告投放價格