五華區(qū)效果好的線上廣告推廣平臺(tái)

來源: 發(fā)布時(shí)間:2022-03-29

    企業(yè)投入大量成本并不合理。這樣的企業(yè)在早期階段應(yīng)該做的是建立消費(fèi)者認(rèn)知。目前內(nèi)容平臺(tái)的內(nèi)容形式包括直播、短視頻、圖文等,內(nèi)容形式的多樣性決定了這些內(nèi)容有很好的展示能力,有助于消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的理解。目前,家居企業(yè)大多選擇入駐一兜糖、好好住等家居行業(yè)垂直內(nèi)容平臺(tái)。小紅書、直播等內(nèi)容投放形式還比較少見。如果在內(nèi)容投放和搜索投放中選擇了前者,企業(yè)需要對(duì)內(nèi)容有嚴(yán)格的把控,盡量減少以“硬廣”的形式出現(xiàn),以更加能夠引起消費(fèi)者情感共鳴的內(nèi)容去展示產(chǎn)品。內(nèi)容流量的弊端之一是需要長期的積累和運(yùn)營。因此,企業(yè)選擇內(nèi)容投放,短期內(nèi)很難見到實(shí)際的業(yè)績?cè)鲩L效果。但內(nèi)容生產(chǎn)是一個(gè)量變引起質(zhì)變的過程,當(dāng)量的積累達(dá)到一定邊界后,就會(huì)起到渲染效果。許多我們認(rèn)為“一夜爆紅”的品牌,實(shí)際上前期做過大量的內(nèi)容積累。綜上,在綜合實(shí)力比較弱的情況下,企業(yè)應(yīng)該慎重進(jìn)行大規(guī)模的搜索投放,將更多的資源用于建立消費(fèi)者認(rèn)知上。當(dāng)一個(gè)品牌有了一定的粉絲基礎(chǔ)后,再入駐電商平臺(tái),就能夠帶來一部分自有流量。前期有了少部分流量、銷量、品牌認(rèn)知度后,前文中起到的“滾雪球”模式才能運(yùn)轉(zhuǎn)起來,為企業(yè)帶來源源不斷的流量。線上廣告本身就是一種有強(qiáng)烈侵?jǐn)_性的銷售行為。五華區(qū)效果好的線上廣告推廣平臺(tái)

    企業(yè)在不同的發(fā)展階段,針對(duì)不同的產(chǎn)品形態(tài),需要相應(yīng)地選擇不同的營銷推廣渠道和運(yùn)作手法。常見廣告投放手段包括DSP、SEM、自媒體、郵件營銷等多種。Chiefmore君結(jié)合各渠道的特點(diǎn)、運(yùn)作原理等進(jìn)行了總結(jié),方便企業(yè)選擇適合自己的推廣方式。DSP廣告投放DSP的作用就是把廣告精確投放給某類網(wǎng)絡(luò)用戶。投放DSP廣告不一定需要一擲千金,但相比較那些轉(zhuǎn)化成本極低的廣告形式,DSP廣告投放的單個(gè)轉(zhuǎn)化成本略高。但同時(shí),其單個(gè)用戶的價(jià)值明顯要高于其它廣告形式,需要廣告主根據(jù)自己的業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)化價(jià)值合理預(yù)期自己的短期投資回報(bào)率(ROI)。如果確定轉(zhuǎn)化價(jià)值較高并且能夠承擔(dān)相對(duì)較高的轉(zhuǎn)化成本,就可以嘗試開始做DSP。在這個(gè)前提下,可以確定較適合做DSP的兩類企業(yè):一類是受眾較小的產(chǎn)品,比如2B類的產(chǎn)品或者其他小眾產(chǎn)品,它們需要DSP這種能夠兼顧精確定位和流量的推廣方式。與之相比,搜索廣告受眾精確但流量少,網(wǎng)盟展示廣告定位不準(zhǔn)。第二類,單個(gè)用戶轉(zhuǎn)化價(jià)值較大的項(xiàng)目,比如教育、游戲或者旅游等,其高盈利能夠抵消DSP較高的單位轉(zhuǎn)化成本??偟膩碚f,DSP廣告投放以精確營銷為中心理念,能夠基于精確定位和流量幫助企業(yè)把廣告精確投放給某類網(wǎng)絡(luò)用戶。昆明性價(jià)比高的線上廣告推廣平臺(tái)線上廣告特點(diǎn)二:快,具有時(shí)間性的行銷時(shí)限(Urgency)。

    用戶關(guān)注了某個(gè)內(nèi)容生產(chǎn)者之后就成為了該內(nèi)容生產(chǎn)者的長期流量。內(nèi)容流量的優(yōu)點(diǎn)是,用戶訂閱關(guān)注之后,內(nèi)容生產(chǎn)者的內(nèi)容會(huì)源源不斷的推送給用戶。相比搜索流量的受眾隨機(jī)性和一次性,內(nèi)容生產(chǎn)者可以對(duì)自己的內(nèi)容流量進(jìn)行長期的積累和運(yùn)營。此外,內(nèi)容流量的復(fù)制和裂變能力要強(qiáng)于搜索流量,用戶在看到某個(gè)質(zhì)量內(nèi)容時(shí),很容易自主傳播,而搜索流量的“硬廣”流通效果通常較差。劣勢:從內(nèi)容流量到付費(fèi)的轉(zhuǎn)化是一個(gè)長期的過程,需要內(nèi)容生產(chǎn)者大量的前期內(nèi)容積累,很難一次取得成效。隨著內(nèi)容行業(yè)的逐漸成熟,消費(fèi)者審美疲勞,生產(chǎn)出真正觸動(dòng)消費(fèi)者的內(nèi)容將越來越困難。家居企業(yè)該如何選擇廣告投放家居企業(yè)在淘寶等電商平臺(tái)投放廣告獲取的是搜索流量,在內(nèi)容UGC平臺(tái)投放的廣告獲取的是內(nèi)容流量。家居企業(yè)應(yīng)該如何平衡這兩種流量之間的關(guān)系?許多從業(yè)者向記者抱怨,雖然目前整個(gè)行業(yè)都在提倡渠道多元化發(fā)展,但企業(yè)入駐淘寶后,并沒有給企業(yè)帶來實(shí)際銷售額的提升。原因是電商平臺(tái)將質(zhì)量的流量都給了品牌度高的企業(yè),而那些處于早期發(fā)展階段,消費(fèi)者認(rèn)知程度比較低的“小品牌”并沒有仰仗平臺(tái)獲得多少流量。對(duì)于他們來說,淘寶的搜索流量,時(shí)效短、成本高。

    軟文推廣可謂是中不可或缺的工具之一。在一個(gè)流量比較大的平臺(tái)上面進(jìn)行一個(gè)軟文的營銷是現(xiàn)在非常流行的做法。它的優(yōu)點(diǎn)是操作方便,在眾多網(wǎng)站投稿都是不花錢的,但對(duì)軟文要求質(zhì)量較高,如果“軟性化”廣告特性明顯可能會(huì)被拒稿。缺點(diǎn):軟文質(zhì)量的高低,對(duì)推廣效果有直接影響。論壇(BBS):論壇(例如貓撲、天涯)屬于網(wǎng)絡(luò)社區(qū)主要的形式之一,也是一個(gè)很好的推廣渠道,一般來說,論壇用戶群體龐大,受眾群廣,互動(dòng)性強(qiáng),可人為制造影響力,可以在論壇上發(fā)布相關(guān)軟文、發(fā)帖子,把信息公開,這種方式是要鋪天蓋地的發(fā)布信息,就如同在浩瀚的海里,不管能不能捕到,只有撒了網(wǎng)才知道。缺點(diǎn):論壇參與人員數(shù)目眾多,社區(qū)板塊繁多,目標(biāo)受眾群不易確定。還有就是軟文質(zhì)量要求較高,需要團(tuán)隊(duì)配合進(jìn)行渲染。利用博客進(jìn)行網(wǎng)站推廣;企業(yè)可以巧妙地利用博客進(jìn)行網(wǎng)站推廣,這樣可以提升自身網(wǎng)站的權(quán)重和排名。做博客的目的就是為了能更好優(yōu)化企業(yè)網(wǎng)站本身,而且博客內(nèi)的鏈接可以直接為企業(yè)網(wǎng)站帶來流量,從而吸引更多客戶。論壇;選擇一些相關(guān)論壇泡館及貼吧,對(duì)企業(yè)的要宣傳的信息進(jìn)行發(fā)布和宣傳。搜索競價(jià)廣告;企業(yè)常用的應(yīng)是搜索競價(jià)的廣告,較常用的競價(jià)(新推出專業(yè)版)。按鈕廣告是從banner演變過來的一種形式,是表現(xiàn)為圖標(biāo)的廣告,通常廣告用其來宣傳其商標(biāo)或品牌等特定標(biāo)志。

    按導(dǎo)購收費(fèi):比如按來電付費(fèi)廣告或按在線客服接待數(shù)量付費(fèi),很多醫(yī)療機(jī)構(gòu)采用的按實(shí)際到診付費(fèi),就是這個(gè)形式。10、每月方式或包年:有的網(wǎng)站采用包月和包年的形式,固定周期、固定價(jià)格,這樣的形式對(duì)于廣告主來說有好有壞,可能付出的成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)少于回報(bào),也可能選擇不當(dāng),沒有很好的廣告效果。SEM競價(jià)推廣模式有很多,但還是需要根據(jù)企業(yè)的實(shí)際情況,來選擇較合適的,這樣才能獲取較大的利益。騰鴿信息自成立以來,專注于為全國中小型傳統(tǒng)企業(yè)提供以互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為中心的全網(wǎng)營銷外包服務(wù)解決方案,幫助企業(yè)推廣品牌度和美譽(yù)度,提高企業(yè)網(wǎng)上競爭力。擁有經(jīng)驗(yàn)豐富的網(wǎng)絡(luò)營銷運(yùn)營團(tuán)隊(duì)的騰鴿信息,可為企業(yè)提供網(wǎng)站建設(shè)、網(wǎng)站運(yùn)營、各類平臺(tái)代運(yùn)營推廣、企業(yè)郵箱、廣告圖設(shè)計(jì)、新聞稿撰寫、小程序開發(fā)運(yùn)營、移動(dòng)端開發(fā)運(yùn)營,為中小型傳統(tǒng)企業(yè)實(shí)現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+”整套服務(wù)解決方案。信息平臺(tái)1、騰訊新聞、天天快報(bào)、今日頭條、UC頭條、網(wǎng)易、今日頭條、微博信息流:什么是信息流廣告,類別都有哪些?2017年是信息流廣告爆發(fā)的一年,目前營銷市場上的信息流廣告很多,讓人眼花繚亂。由于互聯(lián)網(wǎng)+概念的逐漸深入,互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品也覆蓋了各個(gè)行業(yè),分類也特別零散。網(wǎng)絡(luò)廣告對(duì)顧客關(guān)系的改善也促進(jìn)了品牌忠誠度的提高。盤龍區(qū)性價(jià)比高的線上廣告咨詢熱線

軟性廣告包括紙媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、電視媒體的等,方式由新聞軟稿、事件正面報(bào)道、贊助公益活動(dòng)表揚(yáng)等方式。五華區(qū)效果好的線上廣告推廣平臺(tái)

與傳統(tǒng)條幅廣告相比,彈出式廣告點(diǎn)擊率為2%,相當(dāng)于條幅廣告點(diǎn)擊率的4倍之多。正是基于此原因,才使諸如摩根大通、英國航空等網(wǎng)絡(luò)廣告大客戶們?nèi)匀幌MA粼瓉淼膹棾鍪綇V告,只不過在具體形式上會(huì)變得更溫和些。其中較明顯的變化是在瀏覽器被關(guān)閉時(shí)才彈出廣告。另一點(diǎn)變化是廣告的出現(xiàn)頻率有所降低。如《紐約時(shí)報(bào)》網(wǎng)絡(luò)版站點(diǎn),讀者在24小時(shí)內(nèi)只能看到彈出式廣告一次。而在線旅游服務(wù)站點(diǎn)Orbitz則賦予了彈出式廣告更多的趣味性。該公司去年與芝加哥Otherwise廣告公司進(jìn)行了合作,將其所發(fā)布的彈出式廣告變成了一系列小游戲和謎語節(jié)目。比如有這樣一則游戲型彈出式廣告:屏幕上首先出現(xiàn)一只母雞,如果你點(diǎn)擊它的羽毛,這只母雞就會(huì)下蛋,如果你再點(diǎn)擊這只雞蛋,就會(huì)進(jìn)入Orbitz網(wǎng)站。目前,Orbitz已經(jīng)發(fā)布了20多種類似的游戲型彈出式廣告,網(wǎng)站訪問量得到了明顯提高。鑒于這種良好的廣告效果,Orbitz的這種做法目前已經(jīng)變得越來越盛行。當(dāng)前,包括游戲及旅游站點(diǎn)在內(nèi)的企業(yè)紛紛效仿Orbitz此舉,試圖以此來拯救“罵名昭著”的彈出式廣告市場。我們也希望Orbitz的創(chuàng)新能夠重新挽回彈出式廣告市場的生機(jī)。即便如此,彈出式廣告要想獲得永生,還必須獲得更多的生存“資本”。五華區(qū)效果好的線上廣告推廣平臺(tái)