選擇一個(gè)可靠的DSP是前提，這個(gè)市場(chǎng)依然良莠不齊，雖然經(jīng)過(guò)幾年大浪淘沙，剩下一下質(zhì)量的，口碑好的DSP廠家。認(rèn)準(zhǔn)品牌和技術(shù)實(shí)力是不走彎路的前提。市場(chǎng)上有不少靠買(mǎi)一個(gè)平臺(tái)，然后貼牌的DSP不在少數(shù)。長(zhǎng)期專(zhuān)注于技術(shù)的公司和受到大品牌認(rèn)可的DSP才是比較好選擇。另外，是否有防作假系統(tǒng)也是一個(gè)重要的考核指標(biāo)。配置一個(gè)經(jīng)驗(yàn)豐富的優(yōu)化師，DSP廣告投放對(duì)優(yōu)化師的要求比較高，優(yōu)化師需要對(duì)行業(yè)，對(duì)客戶群體，對(duì)市場(chǎng)有清晰的認(rèn)識(shí)，否則廣告主的錢(qián)很可能過(guò)多的被拿來(lái)做投放測(cè)試。雖然投放不一定能保證精確，但總不至于從零開(kāi)始。通過(guò)提供服務(wù)收取服務(wù)費(fèi)獲得收入，而不是通過(guò)流量資源的價(jià)差獲利。晉寧區(qū)提供DSP廣告投放
廣告優(yōu)化方法。（進(jìn)階）1、較好位置流量開(kāi)拓，組合精選廣告位沒(méi)有優(yōu)劣之分，巧妙搭配各大的功能同期使用，開(kāi)拓流量提升量級(jí)的同時(shí)一樣能夠形成高效轉(zhuǎn)化。2、精確流量多維定向，鎖定目標(biāo)用戶提升效果有兩方面功課可做，一方面是找對(duì)的人（定向），一方面是引導(dǎo)轉(zhuǎn)化（素材）。除了用戶基本屬性定向，自定義人群包定向、興趣關(guān)鍵詞包定向、手機(jī)品牌定向、智能定向都是流量的好拍檔。對(duì)定向有選擇恐懼癥的廣告主也可以直接使用oCPC自定義轉(zhuǎn)化目標(biāo)功能，系統(tǒng)為廣告智能找人，轉(zhuǎn)化效果鵝妹子嚶！相較CPC，oCPC能更直接地實(shí)現(xiàn)廣告主設(shè)定的轉(zhuǎn)化目標(biāo)。游戲廣告主可以同時(shí)使用落地頁(yè)oCPC和應(yīng)用下載oCPC搭配跑量。優(yōu)化創(chuàng)意創(chuàng)意優(yōu)化主要從文案、素材、輔助工具三方面著手。文案篇1、從受眾出發(fā)：好的創(chuàng)意文案能引發(fā)共鳴引導(dǎo)轉(zhuǎn)化，不是一個(gè)人的文學(xué)自嗨。文案撰寫(xiě)可遵循影響力六法則：喜好、互惠、社會(huì)認(rèn)同、承諾和一致性、公信力、稀缺。符合閱讀習(xí)慣：說(shuō)人話，文案表達(dá)簡(jiǎn)單易懂，與用戶對(duì)話滿足人群訴求：說(shuō)有用的話，解決玩家需求，提供有效信息，貼合使用場(chǎng)景引起受眾興趣：說(shuō)讓人感興趣的話，解析玩家興趣點(diǎn)和關(guān)注點(diǎn)揣摩玩家心理：說(shuō)能影響人的話，結(jié)合玩家共性和個(gè)性。 呈貢區(qū)DSP廣告投放提到移動(dòng)DSP廣告，我們可以將目光轉(zhuǎn)向信息流廣告。
DSP（Demand-SidePlatform），就是需求方平臺(tái)，以精確營(yíng)銷(xiāo)為中心理念。這一概念起源于歐美，是伴隨互聯(lián)網(wǎng)和廣告業(yè)的飛速發(fā)展新興起的網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域。簡(jiǎn)而言之，DSP（需求方平臺(tái)）允許廣告客戶和廣告機(jī)構(gòu)更方便地訪問(wèn)，以及更有效地購(gòu)買(mǎi)廣告庫(kù)存，因?yàn)樵撈脚_(tái)匯集了各種廣告交易平臺(tái)，廣告網(wǎng)絡(luò)，供應(yīng)方平臺(tái)，甚至媒體的庫(kù)存。有了這一平臺(tái)，就不需要再出現(xiàn)另一個(gè)繁瑣的購(gòu)買(mǎi)步驟——購(gòu)買(mǎi)請(qǐng)求。其實(shí)就是為廣告主提供了跨媒介跨平臺(tái)跨終端廣告投放平臺(tái)。
精確受眾定向區(qū)別于傳統(tǒng)的根據(jù)媒體類(lèi)型定向人群的方式，DSP的受眾定向精確到每個(gè)個(gè)體。對(duì)接DMP,積累海量營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)較好的DSP在dmp的支持下，能夠根據(jù)廣告主產(chǎn)品受眾特點(diǎn)及自身豐富的廣告投放經(jīng)驗(yàn)，完成對(duì)受眾的深度洞察。深度受眾洞察，刻畫(huà)受眾特征，幫助廣告主進(jìn)一步了解自己的目標(biāo)受眾通過(guò)對(duì)受眾數(shù)據(jù)的多維度細(xì)分和訪問(wèn)頻次、時(shí)間等分析，詳解每一個(gè)消費(fèi)者，以某一個(gè)消費(fèi)者為例，通過(guò)對(duì)其IP地址，上網(wǎng)行為（如瀏覽、點(diǎn)擊、購(gòu)買(mǎi)），瀏覽內(nèi)容偏好以及頻率，時(shí)間等的分析勾勒出他的特征和對(duì)應(yīng)的人群標(biāo)簽。幾個(gè)因素決定了媒體從程序化的保守黨，逐步變?yōu)轫槕?yīng)潮流。
這個(gè)尺度可以明確的顯示出在某一媒介發(fā)布廣告的直接效益，因此常常作為評(píng)估媒介的重要量化標(biāo)準(zhǔn)。從理論上說(shuō)，媒介的每千人成本低，企業(yè)宣傳費(fèi)用自然降低。例如：在甲報(bào)投放一次廣告需要10,000元，其有效受眾數(shù)是200,000，則甲報(bào)的千人成本為50元；在乙報(bào)投放需要6,000元，其有效受眾數(shù)是100,000人，則乙報(bào)的千人成本為60元。很明顯，企業(yè)選擇甲報(bào)投放廣告比選乙報(bào)獲得的效益高。廣告時(shí)段/版位有人認(rèn)為，只要所投放的媒介足夠強(qiáng)勢(shì)，投放的頻次足夠多，廣告一定能收到效果。其實(shí)不盡然。因?yàn)閷?duì)于同一媒介，選擇在什么時(shí)候投放廣告，什么時(shí)段和版面投放廣告，效果迥然不同。比如電視廣告，每晚七點(diǎn)左右為黃金時(shí)期，報(bào)紙廣告則是每周四、五的效果佳。對(duì)于報(bào)紙，選擇投在什么版面，投在版面的什么位置，效果差距也很大。下面著重談?wù)剤?bào)紙。就廣告效果講，報(bào)紙的頭版和末版，無(wú)疑是不錯(cuò)的，其他如新聞版、財(cái)經(jīng)版、特稿版，也不失為理想的版面。確定了版面以后，要爭(zhēng)取發(fā)布的位置具有吸引力，而且周?chē)怀霈F(xiàn)品牌地位比自己低、內(nèi)容惡俗的其他廣告，以免受眾混為一談，損害自己的品牌形象。如果自己的品牌地位不高，就要爭(zhēng)取與地位高的品牌并列發(fā)布，這樣既能吸引更多的關(guān)注。app內(nèi)的用戶engagement或者interaction數(shù)據(jù)不可得，降低了這部分?jǐn)?shù)據(jù)的價(jià)值。官渡區(qū)正規(guī)DSP廣告投放認(rèn)真負(fù)責(zé)
門(mén)店類(lèi)客戶可以通過(guò)LBS精確定位周邊目標(biāo)人群，從而實(shí)現(xiàn)周邊消費(fèi)者的客流到店轉(zhuǎn)化。晉寧區(qū)提供DSP廣告投放
5月，巨量引擎推出FEED直投直播間產(chǎn)品。隨著抖音直播的火爆，F(xiàn)EED直投直播間的玩法被炒得火熱，各類(lèi)收費(fèi)課程雨后春筍般不斷涌現(xiàn)，那些曾經(jīng)靠“豆莢”類(lèi)課程賺的盆滿缽滿的機(jī)構(gòu)們，立即拋棄了DOU+，憑借“30天賣(mài)貨1100萬(wàn)”、“你還在用DOU+嗎？”之類(lèi)的噱頭，扎進(jìn)了FEED流割韭菜的大潮中，有的課程甚至賣(mài)出了十多萬(wàn)的天價(jià)。然而這些所謂的課程真的值么？FEED玩法真的超過(guò)DOU+么？這個(gè)答案是否定的，抖音一直在有意的加強(qiáng)商業(yè)客戶和個(gè)人用戶，個(gè)體戶和企業(yè)戶之間的區(qū)別，以此來(lái)強(qiáng)化抖音生態(tài)的建設(shè)。抖音的目標(biāo)是讓內(nèi)容型達(dá)人做好內(nèi)容、商家賣(mài)好貨、品牌方做好品牌建設(shè)。當(dāng)各類(lèi)角色各司其職時(shí)，再提供的對(duì)應(yīng)的工具產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)角色間的串聯(lián)與平臺(tái)生態(tài)的共榮。FEED流產(chǎn)品如此，DOU+也是如此，都是為不同角色在不同運(yùn)營(yíng)階段提供的付費(fèi)流量產(chǎn)品。從設(shè)計(jì)初衷到投放目的、準(zhǔn)入門(mén)檻、操作方法、應(yīng)用場(chǎng)景，乃至適合的用戶群體都是不同的，并不存在強(qiáng)弱關(guān)系。我們應(yīng)該理解兩種玩法的本質(zhì)，才能在后續(xù)的工作中將兩個(gè)產(chǎn)品有效的利用起來(lái)。本文將深度分析兩種付費(fèi)流量玩法的投放邏輯、投放目標(biāo)及投放成本、適用群體等差異，希望能為從業(yè)者帶來(lái)幫助。晉寧區(qū)提供DSP廣告投放