FEED流投放成本上圖是巨量學(xué)堂“FEED流直投直播間”相關(guān)文章中給到的6種轉(zhuǎn)化目標下的成本參考。其中，“進入直播間”和“直播間內(nèi)商品點擊”是FEED流直投直播間廣告較常見的轉(zhuǎn)化目標。官方數(shù)據(jù)中，通過FEED流進入直播間的成本大概在，直播間內(nèi)商品點擊的成本大概在1-3元。以小編一個做服裝的朋友為例，實際操作中，看播、商品點擊的實際成本會低些，看播能到，商品點擊能做到1以下。反而關(guān)注、停留等成本要高于這個范圍。當然這個只是個案，我想說的是，如果優(yōu)化得當，對于有商品銷售需求的朋友來說，目前的FEED流玩法確實能帶來一定的紅利。但是，紅利能持續(xù)多久，真的不好說，因為投放成本一定會越來越高，而且，同樣的計劃翻車的可能性也并不低。一方面，抖音的DAU一定會有天花板，在用戶基數(shù)不變的條件下，直播主體的增多必然會導(dǎo)致競爭加劇。數(shù)據(jù)來源：巨量學(xué)堂上圖是4月20日-6月20日，抖音直播間引流短視頻和直投直播間兩種素材樣式的消耗趨勢?？梢悦黠@看到，5月起，大盤對FEED直投直播間的依賴度更高，而時近10月，有業(yè)內(nèi)朋友分享，對比4月，單個看播成本漲了3倍。另一方面，商家直播的時間段會集中于節(jié)假日或18-22的黃金時間。 媒體在2016年經(jīng)過了很多糾結(jié)，但總體對程序化廣告的心態(tài)相當開放了。石林口碑好的DSP廣告投放案例
廣告投放策略投放原則編輯一些企業(yè)投廣告喜歡狂轟濫炸，或“多管齊下”，即通過電視、報紙、互聯(lián)網(wǎng)等多種媒介對同一則廣告密集投放，企圖達到“1+1+1﹥3”的效果。那么，是不是廣告投放選擇的媒介越多、投放的頻次越多，廣告效果就與投入的費用成正比呢？答案是未必。廣告人張芫嘉認為要使廣告組合投放的收益好，必須掌握以下原則：有效受眾擴大原則任何一種媒介的受眾都不可能與企業(yè)產(chǎn)品的目標消費群完全重合，因此，企業(yè)組織投放廣告應(yīng)該大程度地互補挑選媒介，即選定一個媒介后，要針對它沒有包含在內(nèi)的那一部分消費群，借助其他媒介來完成。這樣做的目的是，滿足廣告發(fā)布覆蓋大的有效人群，即企業(yè)產(chǎn)品的目標消費群。鞏固提高原則消費者對廣告信息產(chǎn)生興趣、記憶、購買欲望，需要廣告有一定的頻率反復(fù)提醒和鞏固。因為受眾對一則廣告在一個媒介上重復(fù)刊播的注意力會隨時間而減少，因此需要多種媒介配合，延長受眾對廣告的注意時間。信息互補原則不同的媒介有著不同的傳播特性，比如電視廣告對于吸引消費者的注意力有所幫助，但不能傳遞太大的信息量，報紙、雜志就可以傳遞較大的信息量。一般促銷活動的發(fā)布信息可以由電視或報紙發(fā)布。 石林品質(zhì)DSP廣告投放咨詢熱線企業(yè)在做推廣的時候，只有把企業(yè)品牌化了，才能讓客戶有更深程度的意向。
直播DOU+則只支持性別和年齡定向。而FEED流產(chǎn)品支持6大維度19種定向，還包括極其強大的“徠卡”定向，即基于用戶行為和興趣的定向。那么為什么DOU+不多設(shè)置一些定向，幫助創(chuàng)作者精確的引流目標用戶呢？一方面，是為了降低DOU+的投放門檻，絕大多數(shù)個人用戶不會查看自己的用戶畫像，定向多了很容易錯選，導(dǎo)致標簽紊亂。另一方面是目前沒有必要，DOU+是為創(chuàng)作者準備的內(nèi)容加熱工具，不需要“強轉(zhuǎn)化屬性”的職業(yè)、手機價格、用戶在平臺的身份等定向選項。與此同時，創(chuàng)作者在持續(xù)發(fā)布內(nèi)容，進行賬號運營的過程中，會自動產(chǎn)生賬號標簽、內(nèi)容標簽，系統(tǒng)進行內(nèi)容分發(fā)的同時，會自動基于標簽匹配用戶。而針對尚未形成標簽的新創(chuàng)作者，DOU+則提供了興趣定向和相似達人定向，已經(jīng)可以滿足加速標簽形成的需求。在直播DOU+中，目前的改版也在達人相似定向上，新增了定向到與目標達人產(chǎn)生過互動的用戶群體，包括種草、看播、關(guān)注三個選項。這種定向更利于新開播的達人在直播質(zhì)量、調(diào)性相似的條件下，可以通過競對達人，較快的圈定一批目標用戶，形成直播間標簽。DOU+的投放成本短視頻DOU+，想獲得10W的播放量，大概需要投入約￥2000元；直播DOU+中，同樣花費￥2000元。
幾年前，移動設(shè)備和電信業(yè)的蓬勃發(fā)展一度讓人們相信，未來的營銷將更多的向移動端靠攏，廣告主開始與曾經(jīng)占據(jù)主流的傳統(tǒng)電視廣告漸行漸遠；而近幾年互聯(lián)網(wǎng)電視的興起、BAT等互聯(lián)網(wǎng)新貴紛紛入局家庭互聯(lián)網(wǎng)OTT布局，以O(shè)TT大屏為中心的“客廳經(jīng)濟”場景營銷，似乎在一夜之間，成為了現(xiàn)在連接以家庭為單位的人和信息的重要窗口，也成為萬物互聯(lián)時代品牌爭搶的營銷寶地。近日，奧維云網(wǎng)聯(lián)合多家業(yè)內(nèi)伙伴及電視廠商，共同發(fā)布了《OTT廣告投放指南》，該指南從OTT廣告投放現(xiàn)狀、大屏的媒體價值、用戶價值、OTT廣告效果評估等幾大方面，深入闡述了目前OTT的價值現(xiàn)狀，利用大量的數(shù)據(jù)分析和行業(yè)調(diào)研，給營銷人提供了很好的OTT營銷背書。在此結(jié)合業(yè)內(nèi)營銷公司的OTT優(yōu)勢，從廣告技術(shù)的角度，對該指南進行了新一輪的解讀。OTT用戶規(guī)模激增遠超傳統(tǒng)數(shù)字電視報告顯示，2017年上半年，國內(nèi)OTT終端保有量，占到有線電視家庭覆蓋規(guī)模的80%。OTT使用量，約，也已經(jīng)達到有線數(shù)字電視繳費用戶的66%。而另一方面，有線電視和數(shù)字電視的繳費用戶正在以每季度210萬戶的規(guī)模處于持續(xù)流失狀態(tài)，相較于OTT用戶以每季度450萬戶規(guī)模激增，幾年后互聯(lián)網(wǎng)電視大范圍取代傳統(tǒng)電視已是大勢所趨。總體看，2016年是DSP和程序化廣告很難忘記的一年。
在DSP出現(xiàn)之前，如果廣告主想要在一個Campaign中購買多個網(wǎng)站或者多個廣告網(wǎng)絡(luò)的資源，是一個非常繁瑣的過程；每一個網(wǎng)站、廣告網(wǎng)絡(luò)、交易平臺的媒體購買系統(tǒng)、操作規(guī)則不同，需要人工進行調(diào)整，費時低效?？缜烂襟w購買難免導(dǎo)致覆蓋人群的重合，廣告主很可能重復(fù)購買同一部分人群，而理想的DSP可以程序話購買來自不同渠道的廣告資源，把廣告主、代理公司人員從龐雜的重復(fù)手工操作中解放出來，更好的專注于策略。為廣告主提供一站式程序花的廣告資源購買平臺-靈活對接廣告網(wǎng)絡(luò)、廣告交易平臺、SSP等不同渠道，同事支持多種購買方式，包括RTB和PPB投放信息流廣告可以準確鎖定目標受眾人群。石林品質(zhì)DSP廣告投放咨詢熱線
需求方可以在平臺上管理廣告活動及其投放策略，包括設(shè)置目標受眾的定向條件、預(yù)算、出價、創(chuàng)意等。石林口碑好的DSP廣告投放案例
DSP的特點DSP特點是要滿足（1）擁有數(shù)據(jù)整合及分析能力；（2）能夠?qū)崿F(xiàn)受眾購買；（3）能夠進行程序化購買這三方面條件。分別如下：1、擁有數(shù)據(jù)整合及分析能力擁有用戶數(shù)據(jù)并能對其進行整合及清洗；具備對用戶數(shù)據(jù)的分析能力，擁有算法支持；可接入數(shù)據(jù)管理平臺（DMP）；具備對廣告投放效果的監(jiān)測、分析和優(yōu)化能力。2、能夠?qū)崿F(xiàn)受眾購買具備人群屬性定向、地域定向、興趣定向、行為定向、語義定向、重定向等精確定向技術(shù)；能夠支持受眾購買方式。3、能夠進行程序化購買支持實時競價購買（RTB）；能夠接入多家廣告交易平臺（AdExchange）；能夠針對不同媒體進行預(yù)算分配和資源規(guī)劃石林口碑好的DSP廣告投放案例