實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)：實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)時(shí)DSP的中心功能之一，這一購(gòu)買方式比較開放、透明，幫助廣告主用較合理的結(jié)果贏得較有價(jià)值的曝光機(jī)會(huì)。關(guān)于RTB競(jìng)價(jià)過(guò)程詳解請(qǐng)參見DSP廣告展示原理分步說(shuō)明投放表現(xiàn)的監(jiān)控和報(bào)告DSP的另一個(gè)重要功能是他能夠讓廣告主、代理商在投放過(guò)程中實(shí)時(shí)了解投放表現(xiàn)，及時(shí)調(diào)整策略，而非在投放結(jié)束后滯后知曉執(zhí)行結(jié)果。功能完善的DSP不僅可以提供不同媒體上的投放表現(xiàn)，更可以提高跨屏投放表現(xiàn)報(bào)告，即PC端、移動(dòng)端、視頻端多維度投放表現(xiàn)報(bào)告。這為未來(lái)的程序化數(shù)據(jù)使用打下了基礎(chǔ)，目前的主要問(wèn)題仍然在data onboarding不能規(guī)?；蜏?zhǔn)確化的實(shí)現(xiàn)。晉寧區(qū)品質(zhì)DSP廣告投放品質(zhì)保障
DSP廣告是可以將產(chǎn)品的廣告直接送到潛在客戶，或者說(shuō)目標(biāo)客戶面前，提高產(chǎn)品的曝光率及轉(zhuǎn)化率。另外，DSP廣告會(huì)根據(jù)你的歷史購(gòu)買記錄，為你推薦相關(guān)產(chǎn)品。換句話說(shuō)，DSP廣告原理是基于客戶購(gòu)買行為的慣性。人的購(gòu)買行為和習(xí)慣一樣，是具有極大慣性的。如果DSP廣告如果投放不精確，容易造成成本高，轉(zhuǎn)化率低下。另外，DSP廣告有些是按照點(diǎn)擊量，或者瀏覽量收費(fèi)的，這就造成了非目標(biāo)客群可能會(huì)點(diǎn)擊，點(diǎn)擊后又沒興趣買，但錢照樣要扣。日積月累，為商戶帶來(lái)沉重負(fù)擔(dān)和高額無(wú)效成本支出。所以，對(duì)DSP廣告的投放，相關(guān)技巧肯定少不了，必須建立在數(shù)據(jù)分析，精確的客群分發(fā)，提升推廣效率。方便DSP廣告投放服務(wù)費(fèi)在營(yíng)銷上，即表現(xiàn)為建立自己的DMP+DSP的體系，通過(guò)廣告投放實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。
招標(biāo)采購(gòu)競(jìng)價(jià)購(gòu)買適合需要靈活設(shè)置投放時(shí)間和預(yù)留空間來(lái)優(yōu)化廣告投放平臺(tái)內(nèi)容的廣告投放平臺(tái)主。1)重要城市中的重點(diǎn)城市：目前不支持招標(biāo)采購(gòu)2)普通城市：入門低報(bào)價(jià)為30元/千張招標(biāo)采購(gòu)目前支持以下服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)：廣告投放平臺(tái)支持配置一個(gè)外部圖片詳細(xì)信息頁(yè)面，支持使用公共號(hào)碼圖形消息或固定模板風(fēng)格的H5頁(yè)面“查看詳細(xì)信息”文本鏈，支持更多選擇：查看詳細(xì)信息，下載應(yīng)用程序或預(yù)約。如果廣告投放平臺(tái)在朋友圈是一種招標(biāo)方式，競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)相對(duì)更大。理論上，出價(jià)越高，風(fēng)險(xiǎn)就越大。當(dāng)然，復(fù)制品的審美程度也是密切相關(guān)的。畢竟，朋友圈的公益廣告投放平臺(tái)比朋友圈的品牌廣告投放平臺(tái)更注重轉(zhuǎn)型如果你出價(jià)高，獲得高曝光率，用戶得到一個(gè)推動(dòng)，但副本沒有吸引力，你不會(huì)得到一個(gè)好的關(guān)注率。5微信朋友圈的準(zhǔn)確傳遞在朋友圈，廣告投放平臺(tái)支持是根據(jù)地區(qū)、性別和年齡、手機(jī)(品牌模式、手機(jī)系統(tǒng)和網(wǎng)絡(luò)環(huán)境)、婚姻和愛情狀況、教育背景、興趣標(biāo)簽(商業(yè)興趣/應(yīng)用興趣)、位置服務(wù)和再營(yíng)銷等屬性來(lái)定位的。想象1.年齡和性別支持從5歲到60歲的任何年齡的用戶自由選擇和定向，并支持按性別定向。2.地區(qū)可以自由選擇地級(jí)市以上城市的用戶進(jìn)行定位。
支持按Wi-Fi、4G、3G、2G等互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境定向，支持手機(jī)品牌、型號(hào)、價(jià)格定向?；閼偾闆r：支持按用戶當(dāng)前婚戀狀態(tài)定向，包含單身、新婚、已婚、育兒。學(xué)歷：支持按用戶的學(xué)歷水平定向，包含博士、碩士、本科、高中、初中、小學(xué)。商業(yè)興趣標(biāo)簽定向來(lái)源于騰訊產(chǎn)品用戶行為路徑大數(shù)據(jù)分析定義的標(biāo)簽18個(gè)一級(jí)標(biāo)簽教育、旅游、金融、汽車、房產(chǎn)、家居、服飾鞋帽箱包、餐飲美食、生活服務(wù)、商務(wù)服務(wù)、美容、互聯(lián)網(wǎng)/電子產(chǎn)品、體育運(yùn)動(dòng)、醫(yī)療健康、孕產(chǎn)育兒、游戲、政法、娛樂(lè)休閑124個(gè)二級(jí)標(biāo)簽對(duì)應(yīng)18個(gè)一級(jí)標(biāo)簽，總共下分124個(gè)精細(xì)化定向標(biāo)簽52個(gè)三級(jí)標(biāo)簽對(duì)應(yīng)124個(gè)二級(jí)標(biāo)簽，總共下分52個(gè)精細(xì)化定向標(biāo)簽APP興趣標(biāo)簽定向10個(gè)游戲標(biāo)簽策略、養(yǎng)成、經(jīng)營(yíng)建設(shè)、角色扮演、PK競(jìng)技、休閑益智、音樂(lè)節(jié)奏、卡牌、體育、射擊28個(gè)非游戲標(biāo)簽工具、社交、生活、娛樂(lè)四大類，28個(gè)小類LBS定向朋友圈競(jìng)價(jià)購(gòu)買廣告支持顆粒度更細(xì)化的地域定向功能除了支持全國(guó)300多個(gè)城市、2800多個(gè)區(qū)縣的選項(xiàng)外，支持4400多個(gè)商圈選項(xiàng)，并支持POI（興趣點(diǎn)）輻射定向。中華人民共和國(guó)民政部4400+個(gè)商圈朋友圈競(jìng)價(jià)購(gòu)買廣告。只要是想追求流量、擴(kuò)大品牌有名度或者是想提升產(chǎn)品銷量，都可以嘗試做SEM。
除了OTT獨(dú)占用戶以及與數(shù)字媒體視頻用戶重疊的部分以外，PC和移動(dòng)終端視頻依然有。單一媒體的廣告投放已經(jīng)不能覆蓋絕大部分的視頻人群，而以跨屏程序化購(gòu)買為例子的新技術(shù)將彌補(bǔ)單一媒體資源在精確人群覆蓋的不足。據(jù)了解，程序化購(gòu)買作為如今數(shù)據(jù)的“連接者”，能夠連接海量數(shù)字媒體資源、連接用戶線上線下數(shù)據(jù)，通過(guò)整合多方資源對(duì)廣告效果進(jìn)行大程度的提升。而將OTT融入程序化購(gòu)買體系，真正做到跨屏營(yíng)銷，才能確保廣告主實(shí)現(xiàn)品效合一。以悠易互通為例子的程序化購(gòu)買企業(yè)，已經(jīng)率先整合了互聯(lián)網(wǎng)電視資源，并且與PC、移動(dòng)資源打通，實(shí)現(xiàn)“大屏+小屏”的無(wú)縫連接。利用跨PC、移動(dòng)以及OTT的數(shù)據(jù)，更完善地描繪出投放人群畫像。利用數(shù)據(jù)聯(lián)通，實(shí)現(xiàn)多屏投放的頻次控制，時(shí)間選擇等運(yùn)營(yíng)優(yōu)化手段，提升投放效果。同時(shí)，悠易互通整合海信、創(chuàng)維、TCL等多家市場(chǎng)主流電視廠商資源與數(shù)據(jù)，并聯(lián)合內(nèi)容合作方，采用多樣的廣告展現(xiàn)形式，實(shí)現(xiàn)高效果、強(qiáng)曝光的傳播目的。OTT的迅速發(fā)展不可小覷，如何能夠順勢(shì)而為，首先占領(lǐng)營(yíng)銷主戰(zhàn)場(chǎng)是廣告主亟待解決的首要問(wèn)題，未來(lái)屬于真正的數(shù)據(jù)連接者，資源整合的多元營(yíng)銷方式將構(gòu)建未來(lái)營(yíng)銷新生態(tài)。程序化精確定向的條件是時(shí)間與一致性的受眾標(biāo)記（對(duì)效果類），或者外部TA數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性（對(duì)品牌類）。五華區(qū)創(chuàng)新DSP廣告投放認(rèn)真負(fù)責(zé)
除了運(yùn)營(yíng)商，幾乎所有的規(guī)模性的第三方數(shù)據(jù)源，都更傾向于隱藏自己的數(shù)據(jù)，而非開放自己的數(shù)據(jù)。晉寧區(qū)品質(zhì)DSP廣告投放品質(zhì)保障
選擇一個(gè)可靠的DSP是前提，這個(gè)市場(chǎng)依然良莠不齊，雖然經(jīng)過(guò)幾年大浪淘沙，剩下一下質(zhì)量的，口碑好的DSP廠家。認(rèn)準(zhǔn)品牌和技術(shù)實(shí)力是不走彎路的前提。市場(chǎng)上有不少靠買一個(gè)平臺(tái)，然后貼牌的DSP不在少數(shù)。長(zhǎng)期專注于技術(shù)的公司和受到大品牌認(rèn)可的DSP才是比較好選擇。另外，是否有防作假系統(tǒng)也是一個(gè)重要的考核指標(biāo)。配置一個(gè)經(jīng)驗(yàn)豐富的優(yōu)化師，DSP廣告投放對(duì)優(yōu)化師的要求比較高，優(yōu)化師需要對(duì)行業(yè)，對(duì)客戶群體，對(duì)市場(chǎng)有清晰的認(rèn)識(shí)，否則廣告主的錢很可能過(guò)多的被拿來(lái)做投放測(cè)試。雖然投放不一定能保證精確，但總不至于從零開始。晉寧區(qū)品質(zhì)DSP廣告投放品質(zhì)保障