影響粉絲的自然增長。不管是視頻DOU+還是直播DOU+，從投放邏輯上看，其實(shí)都是建立在尊重內(nèi)容/直播自然排名和推薦的基礎(chǔ)上的。不同于Feed流追求ROI的玩法，DOU+更加看重的是能否通過投放獲得更多的自然推薦流量，因此，對于內(nèi)容本身的要求也會更高。DOU+與Feed流的產(chǎn)品功能差異轉(zhuǎn)化目標(biāo)差異：在進(jìn)行DOU+投放的過程中，用戶也可以主動設(shè)置轉(zhuǎn)化目標(biāo)。DOU+設(shè)置轉(zhuǎn)化目標(biāo)的原理與FEED流原理相同，系統(tǒng)會根據(jù)轉(zhuǎn)化目標(biāo)在特征匹配的基礎(chǔ)上，尋找更容易實(shí)現(xiàn)該目標(biāo)人群進(jìn)行投放。但是，和FEED流相比，DOU+所能設(shè)置的轉(zhuǎn)化目標(biāo)有明顯的差異。其中，DOU+短視頻只有關(guān)注和互動兩個(gè)選項(xiàng)，關(guān)注帶來的是粉絲量的增長，互動影響的是視頻在后續(xù)考核中的排名。而DOU+直投直播間和FEED直投直播間相比，多了直播間互動，少了直播間停留、直播間組件點(diǎn)擊和直播間成單。通過上表對比，可以明顯感受到，DOU+更偏內(nèi)容，目的是幫助直播/短視頻內(nèi)容提升互動率，獲得更多的推薦流量。而FEED更偏效果，幫助直播間更有效的獲取商業(yè)轉(zhuǎn)化。用戶定向差異：相比于FEED流來說，DOU+的定向選項(xiàng)簡直慘不忍睹。目前，短視頻DOU+在自定義定向上，支持用戶的性別、年齡、地域和興趣定向。 盡管如此，我還是把這些變化視作好的變化，數(shù)據(jù)孤島的問題在移動端可以看到一點(diǎn)消融的開端此其一；呈貢區(qū)標(biāo)準(zhǔn)DSP廣告投放客戶至上
招標(biāo)采購競價(jià)購買適合需要靈活設(shè)置投放時(shí)間和預(yù)留空間來優(yōu)化廣告投放平臺內(nèi)容的廣告投放平臺主。1)重要城市中的重點(diǎn)城市：目前不支持招標(biāo)采購2)普通城市：入門低報(bào)價(jià)為30元/千張招標(biāo)采購目前支持以下服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)：廣告投放平臺支持配置一個(gè)外部圖片詳細(xì)信息頁面，支持使用公共號碼圖形消息或固定模板風(fēng)格的H5頁面“查看詳細(xì)信息”文本鏈，支持更多選擇：查看詳細(xì)信息，下載應(yīng)用程序或預(yù)約。如果廣告投放平臺在朋友圈是一種招標(biāo)方式，競爭將會相對更大。理論上，出價(jià)越高，風(fēng)險(xiǎn)就越大。當(dāng)然，復(fù)制品的審美程度也是密切相關(guān)的。畢竟，朋友圈的公益廣告投放平臺比朋友圈的品牌廣告投放平臺更注重轉(zhuǎn)型如果你出價(jià)高，獲得高曝光率，用戶得到一個(gè)推動，但副本沒有吸引力，你不會得到一個(gè)好的關(guān)注率。5微信朋友圈的準(zhǔn)確傳遞在朋友圈，廣告投放平臺支持是根據(jù)地區(qū)、性別和年齡、手機(jī)(品牌模式、手機(jī)系統(tǒng)和網(wǎng)絡(luò)環(huán)境)、婚姻和愛情狀況、教育背景、興趣標(biāo)簽(商業(yè)興趣/應(yīng)用興趣)、位置服務(wù)和再營銷等屬性來定位的。想象1.年齡和性別支持從5歲到60歲的任何年齡的用戶自由選擇和定向，并支持按性別定向。2.地區(qū)可以自由選擇地級市以上城市的用戶進(jìn)行定位。石林品質(zhì)DSP廣告投放便捷幾個(gè)因素決定了媒體從程序化的保守黨，逐步變?yōu)轫槕?yīng)潮流。
廣告投放策略投放原則編輯一些企業(yè)投廣告喜歡狂轟濫炸，或“多管齊下”，即通過電視、報(bào)紙、互聯(lián)網(wǎng)等多種媒介對同一則廣告密集投放，企圖達(dá)到“1+1+1﹥3”的效果。那么，是不是廣告投放選擇的媒介越多、投放的頻次越多，廣告效果就與投入的費(fèi)用成正比呢？答案是未必。廣告人張芫嘉認(rèn)為要使廣告組合投放的收益好，必須掌握以下原則：有效受眾擴(kuò)大原則任何一種媒介的受眾都不可能與企業(yè)產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)群完全重合，因此，企業(yè)組織投放廣告應(yīng)該大程度地互補(bǔ)挑選媒介，即選定一個(gè)媒介后，要針對它沒有包含在內(nèi)的那一部分消費(fèi)群，借助其他媒介來完成。這樣做的目的是，滿足廣告發(fā)布覆蓋大的有效人群，即企業(yè)產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)群。鞏固提高原則消費(fèi)者對廣告信息產(chǎn)生興趣、記憶、購買欲望，需要廣告有一定的頻率反復(fù)提醒和鞏固。因?yàn)槭鼙妼σ粍t廣告在一個(gè)媒介上重復(fù)刊播的注意力會隨時(shí)間而減少，因此需要多種媒介配合，延長受眾對廣告的注意時(shí)間。信息互補(bǔ)原則不同的媒介有著不同的傳播特性，比如電視廣告對于吸引消費(fèi)者的注意力有所幫助，但不能傳遞太大的信息量，報(bào)紙、雜志就可以傳遞較大的信息量。一般促銷活動的發(fā)布信息可以由電視或報(bào)紙發(fā)布。
在傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告效果分析中可能存在普遍某些現(xiàn)象，效果確實(shí)比較難以統(tǒng)計(jì)。但DSP廣告效果分析不同，訪問者的瀏覽行為可以被追蹤統(tǒng)計(jì)，就此可以分析出DSP廣告的效果。但網(wǎng)站流量統(tǒng)計(jì)報(bào)表里很多的參數(shù)和報(bào)表，就須要有專門的指標(biāo)：一.點(diǎn)擊(Hits)很多廣告系統(tǒng)會提供點(diǎn)擊數(shù)據(jù)。顧名思義，點(diǎn)擊就是反映訪問者點(diǎn)擊了多少次廣告。為了統(tǒng)計(jì)方便，可以把廣告鏈接到一個(gè)單獨(dú)的頁面，這樣只用看這個(gè)頁面在頁面排行報(bào)表中的頁面瀏覽就能知道點(diǎn)擊數(shù)。如果是不方便鏈接到一個(gè)單獨(dú)頁面，比如為了seo，在textlink廣告中往往直接鏈接到首頁，這時(shí)可以查看來源URL報(bào)表，看從放置廣告的URL過來的訪問就能知道廣告的流量。二.訪問(Visits)如果訪問者多次點(diǎn)擊廣告，并且相鄰兩次點(diǎn)擊的間隔不超過半小時(shí)，那都會被統(tǒng)計(jì)為一次訪問。投放DSP廣告就是為了吸引訪問者，當(dāng)訪問者點(diǎn)擊了一次廣告后，多余的點(diǎn)擊對廣告投放者來說是缺乏價(jià)值的。訪問指標(biāo)的統(tǒng)計(jì)有助于過濾這種多余的點(diǎn)擊。這個(gè)指標(biāo)可在頁面排行報(bào)表或來源URL報(bào)表中獲得。三.訪問者(UniqueVisitors)統(tǒng)計(jì)有多少人點(diǎn)擊了廣告，而不是點(diǎn)擊或訪問多少次。這個(gè)指標(biāo)可以用IP或cookie來統(tǒng)計(jì)，用IP得到的就是IP數(shù)。統(tǒng)計(jì)廣告的訪問者，需要用訪問過濾器。支持貼牌合作的SaaS產(chǎn)品，支持第三方檢測，拒絕虛假流量。
一個(gè)很明顯的例子就是如今許多網(wǎng)絡(luò)流行語（如前方高能、福利、老司機(jī)等），前期傳播中均大量依靠B站彈幕。甚至有些優(yōu)良內(nèi)容在大眾媒體投放時(shí)反響平平，但到B站投放時(shí)，能夠帶來用戶的口口相傳，造成全網(wǎng)的流行。比如央視與B站合作的紀(jì)錄片《我在故宮修文物》，去年1月份與央視播出后，并沒有太多反響，但2月份經(jīng)B站播出后，立刻爆紅，話題遍布全網(wǎng)。由于B站用戶、內(nèi)容、活躍這三方面的特點(diǎn)，對于品牌營銷來說，有這幾個(gè)很明顯的好處：適合對年輕人營銷、容易帶動品牌話題性、對優(yōu)良的內(nèi)容型廣告接受度更高。如何在B站做推廣，需不需要運(yùn)營B站品牌賬號？要不要做官方賬號主要取決于兩點(diǎn)：品牌的特性是否與B站主題板塊有較大關(guān)聯(lián)；是否能夠有持續(xù)的視頻內(nèi)容輸出（或者內(nèi)容版權(quán)）。B站的品牌官方賬號行業(yè)主要集中在影視、娛樂、音樂、互聯(lián)網(wǎng)等方面，其中小米公司的官方賬號已經(jīng)運(yùn)營的算是不錯，視頻播放量均為5-6位數(shù)，而一些比較慘的官方賬號平均播放量只有一千左右。實(shí)際上并不建議所有品牌都開通B站的官方號，通過上傳自制視頻推廣。更高效的方法應(yīng)該是直接與頭部up主進(jìn)行內(nèi)容合作推廣，而品牌方在B站更多是引導(dǎo)內(nèi)容、引發(fā)傳播的角色。 效果類廣告，有用數(shù)據(jù)來自ADX，或來其他源頭，開放可供交換的數(shù)據(jù)泛善可陳，行業(yè)缺乏第三方數(shù)據(jù)交換生態(tài)。西山區(qū)質(zhì)量DSP廣告投放
一個(gè)因素，媒體總有不能消化的長尾流量，利用程序化變現(xiàn)能夠找到更高變現(xiàn)效率的出路。呈貢區(qū)標(biāo)準(zhǔn)DSP廣告投放客戶至上
對于效果的把控，廣告主很難像傳統(tǒng)的信息流廣告那樣，能完整的掌握主動權(quán)。與此同時(shí)，oCPM的形式在提高廣告轉(zhuǎn)化率的同時(shí)，也會增加廣告投放的單位成本，對于低預(yù)算的廣告主來說并不友好。總結(jié)：FEED流適合什么樣的人玩？1、以轉(zhuǎn)化為目標(biāo)的商家（包括低粉賬號）；2、有一定預(yù)算，有基礎(chǔ)的信息流產(chǎn)品操盤能力；3、商品適合抖音直播，能有效控制成本與ROI；4、較為成熟的直播間和主播，有專業(yè)承接流量，引導(dǎo)轉(zhuǎn)化的能力。二、DOU+內(nèi)容加熱工具并不是談DOU+了，DOU+的具體玩法在之前的文章也提過，這次，我們再來強(qiáng)調(diào)一下DOU+內(nèi)核。對于想在抖音長期運(yùn)營的賬號來說，DOU+是必須要考慮的投放工具，而且DOU+的地位，是不可能被Feed流所取代的。先來看DOU+的官方定義【DOU+是一款為抖音創(chuàng)作者提供的內(nèi)容加熱工具，可將視頻推薦給更多興趣用戶，提升視頻的播放量和互動量，幫助創(chuàng)作者更好的進(jìn)行內(nèi)容運(yùn)營和品牌建設(shè)。】DOU+不同于FEED，沒有任何門檻，只要是抖音的內(nèi)容創(chuàng)作者，都可以進(jìn)行DOU+投放。兩種DOU+的投放邏輯一般來說，賬戶新發(fā)布一條短視頻后，系統(tǒng)會在視頻推薦頁為該視頻匹配一定的流量，匹配流量的多少由發(fā)布視頻的賬號特征（標(biāo)簽、粉絲量等）、視頻的內(nèi)容特征。 呈貢區(qū)標(biāo)準(zhǔn)DSP廣告投放客戶至上
云南智投互動網(wǎng)絡(luò)科技有限公司是一家計(jì)算機(jī)軟硬件的開發(fā)、應(yīng)用及技術(shù)咨詢、技術(shù)服務(wù)；設(shè)計(jì)、制作、代理、發(fā)布國內(nèi)各類廣告；企業(yè)形象設(shè)計(jì)及營銷策劃；承辦會議及商品展覽展示活動；攝影攝像服務(wù)；網(wǎng)上視頻服務(wù)；營業(yè)性演出網(wǎng)上直播服務(wù)；數(shù)字內(nèi)容服務(wù)；互聯(lián)網(wǎng)銷售；國內(nèi)貿(mào)易、物資供銷；電信增值業(yè)務(wù)。的公司，是一家集研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和銷售為一體的專業(yè)化公司。智投互動擁有一支經(jīng)驗(yàn)豐富、技術(shù)創(chuàng)新的專業(yè)研發(fā)團(tuán)隊(duì)，以高度的專注和執(zhí)著為客戶提供DSP廣告投放，程序化廣告投放，視頻廣告投放，在線廣告投放。智投互動不斷開拓創(chuàng)新，追求出色，以技術(shù)為先導(dǎo)，以產(chǎn)品為平臺，以應(yīng)用為重點(diǎn)，以服務(wù)為保證，不斷為客戶創(chuàng)造更高價(jià)值，提供更優(yōu)服務(wù)。智投互動始終關(guān)注自身，在風(fēng)云變化的時(shí)代，對自身的建設(shè)毫不懈怠，高度的專注與執(zhí)著使智投互動在行業(yè)的從容而自信。