在經(jīng)歷了單向傳播時(shí)代和媒體營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代之后，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)手段進(jìn)入了更為重視用戶的DSP廣告準(zhǔn)確營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代。DSP廣告基于消費(fèi)人群的年齡、興趣、地域等信息作出的定向投放，讓注重投放結(jié)果的營(yíng)銷(xiāo)主和代理們都為之興奮。但是，投放渠道的多元、對(duì)營(yíng)銷(xiāo)效果評(píng)估的標(biāo)準(zhǔn)多重，也導(dǎo)致這些主體很難從整體上對(duì)營(yíng)銷(xiāo)效果進(jìn)行把控和優(yōu)化。DSP廣告基礎(chǔ)的數(shù)據(jù)就是用戶使用瀏覽器時(shí)留下的Cookie數(shù)據(jù)，通過(guò)Cookie，用戶在哪里上網(wǎng)、打開(kāi)過(guò)什么網(wǎng)頁(yè)、點(diǎn)擊過(guò)哪些廣告或者鏈接都會(huì)被記錄下來(lái)，同時(shí)，通過(guò)特定的算法，這些數(shù)據(jù)還可以被進(jìn)一步分類，分解出一些用戶屬性的信息。因此，Cookie 的背后就是一個(gè)個(gè)鮮活的消費(fèi)者，在目標(biāo)用戶下次瀏覽網(wǎng)頁(yè)的時(shí)候，營(yíng)銷(xiāo)主就力圖及時(shí)把廣告暴露在他們面前，獲取他們的注意力，以達(dá)到成功投放DSP廣告之目的?？傮w看，2016年是DSP和程序化廣告很難忘記的一年。石林口碑好的DSP廣告投放案例
決策系統(tǒng)將投放策略切分，處理成一個(gè)個(gè)的細(xì)分程序，競(jìng)價(jià)系統(tǒng)在競(jìng)價(jià)時(shí)會(huì)運(yùn)行這些進(jìn)程，對(duì)所有開(kāi)啟的廣告活動(dòng)進(jìn)行過(guò)濾。通過(guò)所有過(guò)濾器的活動(dòng)即為可能象征DSP出價(jià)的廣告活動(dòng)，決策系統(tǒng)會(huì)根據(jù)這些活動(dòng)的出價(jià)價(jià)格、轉(zhuǎn)化率、活動(dòng)剩余預(yù)算來(lái)綜合考慮（調(diào)價(jià)算法和預(yù)算控制算法），挑選出能夠比較大化DSP利潤(rùn)的活動(dòng)，將活動(dòng)的出價(jià)及廣告內(nèi)容由競(jìng)價(jià)系統(tǒng)返回給ADX。值得注意的是：在實(shí)際工程實(shí)現(xiàn)中，競(jìng)價(jià)系統(tǒng)和決策系統(tǒng)的界限有時(shí)很模糊，一些基礎(chǔ)的特征過(guò)濾；如排期、廣告位等特征的過(guò)濾，決策程序和競(jìng)價(jià)的過(guò)濾程序會(huì)寫(xiě)成一個(gè)程序。品牌DSP廣告投放認(rèn)真負(fù)責(zé)DSP廣告在PC端得到了發(fā)展，它不僅包括我們常見(jiàn)的文字、圖片展示廣告，還包涵了彈窗類廣告、浮窗類廣告等。
對(duì)于任何品牌或商家而言，做營(yíng)銷(xiāo)時(shí)但愿高效晉升用戶轉(zhuǎn)化。在此基礎(chǔ)上，抖音短視頻APP號(hào)營(yíng)銷(xiāo)新弄法已經(jīng)成為眾品牌或商家的選擇，抖音短視頻APP廣告是投放方式之一。抖音短視頻APP作為近兩年迅速流行起來(lái)的短視頻社交平臺(tái)，幾乎會(huì)萃了當(dāng)下所有年青人群體，用戶規(guī)模龐大。比擬方式單一、本錢(qián)飆高、同質(zhì)化嚴(yán)峻的傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)手法，抖音短視頻APP號(hào)推廣則完全挖掘高價(jià)值藍(lán)海流量，具備場(chǎng)景范圍大、功能豐碩、效果明顯且本錢(qián)低廉等諸多長(zhǎng)處，旨在匡助廣告主深耕抖音短視頻APP號(hào)粉絲價(jià)值，為基于抖音短視頻APP生態(tài)的商品、內(nèi)容和線索營(yíng)銷(xiāo)驅(qū)動(dòng)。那么，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代環(huán)境下，主流的年青消費(fèi)人群會(huì)萃在哪？Ta們樂(lè)見(jiàn)的營(yíng)銷(xiāo)是什么樣？這些題目只需要兩個(gè)字往返答：抖音短視頻APP。當(dāng)某個(gè)品牌或商家，創(chuàng)立了抖音企業(yè)號(hào)，擁有了粉絲，那么接下來(lái)將是一波營(yíng)銷(xiāo)的“硬核”操作：1，加關(guān)注拿線索；對(duì)于已經(jīng)關(guān)注的用戶可以發(fā)起私信，主動(dòng)出擊拿得手機(jī)號(hào)或微信。2，互動(dòng)拿線索；推廣頁(yè)收集表單，結(jié)合加關(guān)注后私信，可以多維挖掘銷(xiāo)轉(zhuǎn)潛力，攤低本錢(qián)。3，私信拿線索；較低本錢(qián)獲取高價(jià)值線索，結(jié)合原生私信晉升私信新體驗(yàn)。4，加關(guān)注二次營(yíng)銷(xiāo)；對(duì)于已關(guān)注用戶可以定投廣告，晉升轉(zhuǎn)化效率，降低本錢(qián)。
他們發(fā)現(xiàn)這個(gè)計(jì)劃不到100萬(wàn)，而微信只給了你一個(gè)外景。因此，釋放情況基本上可以通過(guò)外層地圖來(lái)估計(jì)。1.普通客戶：?jiǎn)未闻渌偷念A(yù)算不到100萬(wàn)元廣告投放平臺(tái)支持配置一個(gè)外部圖片詳細(xì)信息頁(yè)面，并支持使用公共號(hào)碼圖形消息或固定模板風(fēng)格的H5頁(yè)面查看詳細(xì)信息?！拔谋炬溨С指噙x擇：查看詳細(xì)信息、下載應(yīng)用程序或預(yù)訂活動(dòng)。2.高級(jí)客戶：?jiǎn)未谓桓兜念A(yù)算是100萬(wàn)到500萬(wàn)廣告投放平臺(tái)支持配置一個(gè)、三個(gè)或四個(gè)外部圖片來(lái)支持放置視頻廣告投放平臺(tái)：外部小視頻為6秒，完整視頻在300秒內(nèi)。詳細(xì)信息頁(yè)面支持使用公共號(hào)碼圖形消息、固定模板樣式的H5頁(yè)面或自定義H5頁(yè)面(自定義H5頁(yè)面只支持2頁(yè)內(nèi)容)。“查看詳細(xì)信息”文本鏈支持更多選擇：查看詳細(xì)信息、下載應(yīng)用程序或預(yù)約。3.貴賓客戶：?jiǎn)未闻渌皖A(yù)算超過(guò)500萬(wàn)廣告投放平臺(tái)支持配置1、3、4或6個(gè)外部圖片來(lái)支持視頻廣告投放平臺(tái)：外部小視頻需要6秒鐘，完整視頻在300秒內(nèi)。詳細(xì)信息頁(yè)面支持使用公共號(hào)碼圖形消息、固定模板樣式的H5頁(yè)面或自定義H5頁(yè)面(自定義H5頁(yè)面只支持6頁(yè)內(nèi)容)?！安榭丛敿?xì)信息”文本鏈支持更多選擇：查看詳細(xì)信息、下載應(yīng)用程序或預(yù)約。DSP廣告投放以準(zhǔn)確營(yíng)銷(xiāo)為中心理念，能夠基于準(zhǔn)確定位和流量幫助企業(yè)把廣告準(zhǔn)確投放給某類網(wǎng)絡(luò)用戶。
不管你是大型企業(yè)中小企業(yè)從以前大做線下紙媒廣告電視廣告到之后做門(mén)戶網(wǎng)站論壇廣告.......再到現(xiàn)在做社交媒體微信朋友圈廣告場(chǎng)景廣告在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)信息時(shí)代你都想要占有一席之地當(dāng)今社會(huì)，我們每個(gè)人都會(huì)面對(duì)無(wú)數(shù)的信息沖擊，想要讓自己的品牌產(chǎn)品被更多用戶發(fā)現(xiàn)，成為熱門(mén)信息，選擇哪種方式投放，把錢(qián)花在刀刃上是關(guān)鍵。如何做到品牌效應(yīng)，不斷重復(fù)投放在一款產(chǎn)品中，品牌如果具有領(lǐng)導(dǎo)地位的話，會(huì)獲得異常巨大的優(yōu)勢(shì)。歷史表明，幾乎在所有品類的商品中，有名品牌的銷(xiāo)量總是超過(guò)第二品牌。比如可口可樂(lè)，在美國(guó)，人們消費(fèi)的每三份軟飲當(dāng)中就有兩份是可樂(lè)類飲料。然而在可樂(lè)類飲品的市場(chǎng)內(nèi)情況如何呢？在百事當(dāng)年?duì)I銷(xiāo)活動(dòng)連連獲得成功的時(shí)期，可口可樂(lè)每銷(xiāo)售六瓶，百事也只能銷(xiāo)售四瓶。但是對(duì)于這樣的企業(yè)，仍然要持續(xù)大量地投放廣告。而對(duì)于可口可樂(lè)，更多的是在防守。因?yàn)闊o(wú)數(shù)的飲料公司虎視眈眈，都在奮力搶奪那小小的心智。試想，可口可樂(lè)如果半年時(shí)間不發(fā)廣告，半年之后可能就已經(jīng)在人們的心里成為歷史了。因此，可口可樂(lè)不光需要大力的投放廣告，而且要投入不弱于市場(chǎng)上其他任何一家飲料公司的資源來(lái)確保其地位。不要以為你的品牌夠大了，就不需要推廣了。效果類廣告，有用數(shù)據(jù)來(lái)自ADX，或來(lái)其他源頭，開(kāi)放可供交換的數(shù)據(jù)泛善可陳，行業(yè)缺乏第三方數(shù)據(jù)交換生態(tài)。安寧質(zhì)量DSP廣告投放認(rèn)真負(fù)責(zé)
微博粉絲通，基于微博這個(gè)較熱門(mén)的社交媒體平臺(tái)，可以良好的為廣告主提供一個(gè)良好的覆蓋渠道。石林口碑好的DSP廣告投放案例
廣告投放策略往往是一個(gè)策略綜合，而較小的策略組合可以分為四部分：資金策略、媒體策略、人群策略（定向條件）、創(chuàng)意策略。資金策略：包括賬戶預(yù)算、出價(jià)價(jià)格、投放速度、頻次控制等媒體策略：包括網(wǎng)頁(yè)-廣告位名稱、應(yīng)用-廣告位名稱人群策略：包括人群標(biāo)簽定向、設(shè)備定向、操作系統(tǒng)定向等創(chuàng)意策略：包括文案、創(chuàng)意圖片（靜態(tài)創(chuàng)意、動(dòng)態(tài)創(chuàng)意）、落地頁(yè)等在實(shí)際的廣告競(jìng)價(jià)中，各細(xì)分策略雖相對(duì)獨(dú)自，卻也共同發(fā)揮作用，其目標(biāo)便是幫助廣告主篩選出符合的流量。石林口碑好的DSP廣告投放案例