湖北什么是廣告策劃價(jià)格多少錢(qián)

廣告活動(dòng)的依據(jù)和準(zhǔn)繩就是廣告策劃，要想使廣告活動(dòng)按照其固有的客觀規(guī)律運(yùn)行，就要求廣告策劃具有嚴(yán)格的科學(xué)性。廣告策劃的科學(xué)性主要體現(xiàn)在廣告策劃的可操作性上。廣告策劃的流程，廣告策劃的內(nèi)容，有著嚴(yán)格的規(guī)定性，每一步驟，每一環(huán)節(jié)都是可操作的。經(jīng)過(guò)策劃，要具體執(zhí)行廣告計(jì)劃之前，就能按科學(xué)的程序?qū)V告效果進(jìn)行事前測(cè)定。廣告計(jì)劃執(zhí)行以后，若廣告活動(dòng)達(dá)到了預(yù)期的效果，這便是廣告策劃意圖利以很好的實(shí)現(xiàn)。若是沒(méi)有達(dá)到預(yù)期的廣告效果，可按照廣告策劃的流程回溯，查出哪個(gè)環(huán)節(jié)出了問(wèn)題。若沒(méi)有廣告策劃，廣告效果是盲目的，不是按部就班地實(shí)現(xiàn)出來(lái)的。統(tǒng)一性原則是廣告策劃的基本的原則。但是有統(tǒng)一性還不夠。湖北什么是廣告策劃價(jià)格多少錢(qián)

廣告主的營(yíng)銷(xiāo)策略是廣告策劃的根本依據(jù)：廣告是營(yíng)銷(xiāo)組合的重要因素，直接為廣告主的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)，因此廣告策劃也不能脫離廣告主的營(yíng)銷(xiāo)策略的指導(dǎo)。廣告策劃有其特定的程序，這種程序應(yīng)該是科學(xué)、規(guī)范的，以保證廣告策劃不是漫無(wú)目的的設(shè)想和缺乏章法的隨心所欲。廣告策劃應(yīng)該提出廣告運(yùn)動(dòng)(活動(dòng))的總體戰(zhàn)略，停留在具體行動(dòng)計(jì)劃層次上的“廣告計(jì)劃”并不是廣告策劃。廣告策劃以市場(chǎng)調(diào)查為依據(jù)和開(kāi)端：雖然廣告主的營(yíng)銷(xiāo)策略已經(jīng)為廣告策劃提供了依據(jù)，但是它來(lái)自廣告主的單方面，還不足以顯示由消費(fèi)者、產(chǎn)品和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所構(gòu)成的市場(chǎng)的全貌。吉林潮流廣告策劃價(jià)格銷(xiāo)售公司要想使廣告活動(dòng)按照其固有的客觀規(guī)律運(yùn)行，就要求廣告策劃具有嚴(yán)格的科學(xué)性。

廣告策劃的流程是相對(duì)固定的。但不同的商品，不同的企業(yè)，其廣告策劃的具體內(nèi)容和廣告策略是有所不同的。然而，許多廣告客戶(hù)卻不愿意自己的品牌形象受制于特定（針對(duì)性）的羈絆，他們希望產(chǎn)品能面面俱到、滿(mǎn)足任何人。一個(gè)品牌必須同時(shí)訴求男性和女性，也必須廣受上流社會(huì)和市井小民的喜愛(ài)。"這種貪得無(wú)厭的心理使品牌落入一個(gè)完全喪推個(gè)性的下場(chǎng)，欲振乏力、一事無(wú)成。在現(xiàn)在商場(chǎng)中，一個(gè)四不像的品牌很難立足，就好像太監(jiān)無(wú)法當(dāng)皇帝一樣……同一企業(yè)的同一種產(chǎn)品，在產(chǎn)品處于不同的發(fā)展時(shí)期，也要采用不同的廣告戰(zhàn)略。只要市場(chǎng)情況不同，競(jìng)爭(zhēng)情況不同，消費(fèi)者情況不同，產(chǎn)品情況不同，廣告目標(biāo)不同，那么廣告策劃的側(cè)重點(diǎn)和廣告戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)也應(yīng)該有所不同。廣告策劃的目的的是提高廣告效果。廣告策劃不講究針對(duì)性，很難提高廣告效果。用一個(gè)模式代替所有的廣告策劃活動(dòng)，必須是無(wú)效的廣告策劃。

統(tǒng)一性原則是廣告策劃的基本的原則。但是，有統(tǒng)一性還不夠，還必須具有靈活性，具有可調(diào)適的余地。以不變就萬(wàn)變，這不可能在市場(chǎng)活動(dòng)中游刃有余。客觀事物的發(fā)展與市場(chǎng)環(huán)境，產(chǎn)品情況并不是一成不變的，廣告策劃也不可能一下子面面俱到，也總是要處于不斷的調(diào)整之中。只強(qiáng)調(diào)廣告策劃的統(tǒng)一性原則，忽視了調(diào)適性原則，廣告策劃必須呈現(xiàn)出僵死的狀態(tài)，必然會(huì)出現(xiàn)廣告是與實(shí)際情況不一致的現(xiàn)象。廣告策劃的統(tǒng)一性原則，也要求廣告策劃活動(dòng)要處于不斷的調(diào)整之中，以保證廣告策劃活動(dòng)既在整體上保持統(tǒng)一，又在統(tǒng)一性原則的約束下，具有一定的彈性。這樣，策劃活動(dòng)才能與復(fù)雜多變的市場(chǎng)環(huán)境和現(xiàn)實(shí)情況保持同步或適應(yīng)狀態(tài)。廣告的訴求策略、定位策略、表現(xiàn)策略和媒介策略是廣告策劃的重要內(nèi)容。

統(tǒng)一性原則具體體現(xiàn)在這樣幾個(gè)方面：廣告策劃的流程是統(tǒng)一的，廣告策劃的前后步驟要統(tǒng)一，從市場(chǎng)調(diào)查開(kāi)始，到廣告環(huán)境分析、廣告主題分析、廣告目標(biāo)分析、廣告創(chuàng)意、廣告制作、廣告媒體選擇、廣告發(fā)布、直到廣告效果測(cè)定等各個(gè)階段，都要有正確的指導(dǎo)思想來(lái)統(tǒng)領(lǐng)整個(gè)策劃過(guò)程。廣告所使用的各種媒體要統(tǒng)一，既不要浪費(fèi)性重疊，以免造成廣告發(fā)布費(fèi)用的浪費(fèi)，也不要空缺，以免廣告策劃意圖不能得到完美實(shí)現(xiàn)。媒體與媒體之間的組合是有序的，不能互相抵觸，互相矛盾，甚至在同一媒體上，廣告節(jié)目與前后節(jié)目?jī)?nèi)容也要相統(tǒng)一，不可無(wú)選擇地隨便安排；產(chǎn)品內(nèi)容廣告形式要統(tǒng)一，如商品本身是高級(jí)產(chǎn)品，那么廣告中就不可出現(xiàn)，“價(jià)廉物美”的痕跡。廣告要與銷(xiāo)售渠道相統(tǒng)一，廣告的發(fā)布路線(xiàn)與產(chǎn)品的流通路線(xiàn)要一致，不能南轅北轍，產(chǎn)品到達(dá)該地區(qū)而廣告卻沒(méi)有，形成廣告滯后局面，或者廣告發(fā)布了，消費(fèi)者卻見(jiàn)不到產(chǎn)品。廣告策劃和自為政、和行其是，廣告策劃的整個(gè)活動(dòng)過(guò)程是個(gè)統(tǒng)一的整體。廣告策劃的流程是相對(duì)固定的。遼寧什么廣告策劃價(jià)格銷(xiāo)售電話(huà)

廣告策劃是通過(guò)周密的市場(chǎng)調(diào)查和系統(tǒng)的分析，利用已經(jīng)掌握的知識(shí)（情報(bào)或資料）和手段。湖北什么是廣告策劃價(jià)格多少錢(qián)

中國(guó)引入"廣告策劃"的概念，大約是在84-85年左右，當(dāng)時(shí)有部分學(xué)者撰文呼吁，要把現(xiàn)代廣告策劃引入中國(guó)的廣告實(shí)踐中，樹(shù)立"以調(diào)查為先導(dǎo)，以策劃為基礎(chǔ)，以創(chuàng)意為靈魂"的現(xiàn)代廣告運(yùn)作觀念。在1989年的4月，上海的唐仁承出版了大陸《廣告策劃》專(zhuān)著，其后，北京的楊榮剛也出版了《現(xiàn)代廣告策劃》。關(guān)于"廣告策劃"的概念，兩位作者均有明確的界定。 現(xiàn)代廣告策劃就是對(duì)廣告的整體戰(zhàn)略和策略的運(yùn)籌規(guī)劃。具體是指對(duì)提出廣告決策、廣告計(jì)劃以及實(shí)施廣告決策、檢驗(yàn)廣告決策的全過(guò)程作預(yù)先的考慮與設(shè)想。 廣告策劃包括兩種：?jiǎn)为?dú)策劃和系統(tǒng)策劃。湖北什么是廣告策劃價(jià)格多少錢(qián)

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