江蘇如何廣告策劃價格服務標準

廣告策劃是通過周密的市場調查和系統(tǒng)的分析，利用已經掌握的知識（情報或資料）和手段，科學地合理地有效地布局營銷,廣告戰(zhàn)略與活動進程，并預先推知和判斷市場態(tài)勢和消費群體定勢的現(xiàn)在和未來的需求，以及未知狀況的結果。策劃的概念有五個要素：策劃者、策劃依據、策劃方法、策劃對象和策劃效果的策定和評估。 廣告策劃是現(xiàn)代商品經濟的必然產物，是廣告活動科學化、規(guī)范化的標志之一。美國實行廣告策劃制度，隨后許多商品經濟發(fā)達的國家都建立了以策劃為主體、以創(chuàng)意為中心的廣告計劃管理體制。1986年，中國大陸廣告界提出廣告策劃的概念。這是自1979年恢復廣告業(yè)之后對廣告理論一次觀念上的沖擊，它迫使人們重新認識廣告工作的性質及作用。廣告工作開始走上向客戶提供服務的新階段。所謂廣告策劃，是根據廣告主的營銷計劃和廣告目標。江蘇如何廣告策劃價格服務標準

中國引入"廣告策劃"的概念，大約是在84-85年左右，當時有部分學者撰文呼吁，要把現(xiàn)代廣告策劃引入中國的廣告實踐中，樹立"以調查為先導，以策劃為基礎，以創(chuàng)意為靈魂"的現(xiàn)代廣告運作觀念。在1989年的4月，上海的唐仁承出版了大陸《廣告策劃》專著，其后，北京的楊榮剛也出版了《現(xiàn)代廣告策劃》。關于"廣告策劃"的概念，兩位作者均有明確的界定。 現(xiàn)代廣告策劃就是對廣告的整體戰(zhàn)略和策略的運籌規(guī)劃。具體是指對提出廣告決策、廣告計劃以及實施廣告決策、檢驗廣告決策的全過程作預先的考慮與設想。 廣告策劃包括兩種：單獨策劃和系統(tǒng)策劃。天津潮流廣告策劃價格大全廣告的訴求策略、定位策略、表現(xiàn)策略和媒介策略是廣告策劃的重要內容。

廣告的訴求策略、定位策略、表現(xiàn)策略和媒介策略是廣告策劃的內容，它們必須脫離平庸、與眾不同，但是又要具有產生實際的廣告效果的素質。廣告策劃的結果以廣告策劃文本的方式來體現(xiàn)。廣告效果的測定方法應該在廣告策劃中預先設定。進行廣告策劃的目的是追求廣告進程的合理化和廣告效果。進程的合理化，就是廣告運動(活動)要符合市場的現(xiàn)實情況并且能夠適應市場的發(fā)展。效果的大化就是廣告策劃要提供能夠產生廣告效果的策略和方案。

廣告主的營銷策略是廣告策劃的根本依據：廣告是營銷組合的重要因素，直接為廣告主的市場營銷服務，因此廣告策劃也不能脫離廣告主的營銷策略的指導。廣告策劃有其特定的程序，這種程序應該是科學、規(guī)范的，以保證廣告策劃不是漫無目的的設想和缺乏章法的隨心所欲。廣告策劃應該提出廣告運動(活動)的總體戰(zhàn)略，停留在具體行動計劃層次上的“廣告計劃”并不是廣告策劃。廣告策劃以市場調查為依據和開端：雖然廣告主的營銷策略已經為廣告策劃提供了依據，但是它來自廣告主的單方面，還不足以顯示由消費者、產品和競爭對手所構成的市場的全貌。統(tǒng)一性原則是廣告策劃的基本的原則。但是有統(tǒng)一性還不夠。

廣告策劃的流程是相對固定的。但不同的商品，不同的企業(yè)，其廣告策劃的具體內容和廣告策略是有所不同的。然而，許多廣告客戶卻不愿意自己的品牌形象受制于特定（針對性）的羈絆，他們希望產品能面面俱到、滿足任何人。一個品牌必須同時訴求男性和女性，也必須廣受上流社會和市井小民的喜愛。"這種貪得無厭的心理使品牌落入一個完全喪推個性的下場，欲振乏力、一事無成。在現(xiàn)在商場中，一個四不像的品牌很難立足，就好像太監(jiān)無法當皇帝一樣……同一企業(yè)的同一種產品，在產品處于不同的發(fā)展時期，也要采用不同的廣告戰(zhàn)略。只要市場情況不同，競爭情況不同，消費者情況不同，產品情況不同，廣告目標不同，那么廣告策劃的側重點和廣告戰(zhàn)略戰(zhàn)術也應該有所不同。廣告策劃的目的的是提高廣告效果。廣告策劃不講究針對性，很難提高廣告效果。用一個模式代替所有的廣告策劃活動，必須是無效的廣告策劃。要想使廣告活動按照其固有的客觀規(guī)律運行，就要求廣告策劃具有嚴格的科學性。海南質量廣告策劃價格誠信服務

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廣告策劃圍繞如何制訂廣告計劃而進行。制訂廣告計劃，必須依據于企業(yè)的營銷計劃。企業(yè)策劃營銷計劃時，要充分考慮其面臨的經營環(huán)境和競爭環(huán)境，認清自身的優(yōu)勢與不足，做好市場分析。 企業(yè)的營銷策劃，一般分兩種運動方式，一種是自上而下式，按照市場分析一營銷目標一營銷戰(zhàn)略一營銷戰(zhàn)術，分層階梯式逐次進行。這種方式是傳統(tǒng)式的，也為一般經營規(guī)模較大的企業(yè)所采用，有時在相應層次上還可以擴展。一種是自下而上式，按照營銷戰(zhàn)術一營銷戰(zhàn)略一營銷結果，顛倒正常程序來進行，首先集中全力發(fā)現(xiàn)一個獨特的戰(zhàn)術，接著發(fā)展成戰(zhàn)略，然后可能會得到一個較好的營銷結果。這種方式主要是一些小企業(yè)在競爭中獨辟蹊徑的一種做法，但往往能得到較好的效果。江蘇如何廣告策劃價格服務標準

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