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統(tǒng)一性原則是廣告策劃的基本的原則。但是,有統(tǒng)一性還不夠,還必須具有靈活性,具有可調(diào)適的余地。以不變就萬變,這不可能在市場活動中游刃有余??陀^事物的發(fā)展與市場環(huán)境,產(chǎn)品情況并不是一成不變的,廣告策劃也不可能一下子面面俱到,也總是要處于不斷的調(diào)整之中。只強(qiáng)調(diào)廣告策劃的統(tǒng)一性原則,忽視了調(diào)適性原則,廣告策劃必須呈現(xiàn)出僵死的狀態(tài),必然會出現(xiàn)廣告是與實(shí)際情況不一致的現(xiàn)象。廣告策劃的統(tǒng)一性原則,也要求廣告策劃活動要處于不斷的調(diào)整之中,以保證廣告策劃活動既在整體上保持統(tǒng)一,又在統(tǒng)一性原則的約束下,具有一定的彈性。這樣,策劃活動才能與復(fù)雜多變的市場環(huán)境和現(xiàn)實(shí)情況保持同步或適應(yīng)狀態(tài)。廣告策劃圍繞如何制訂廣告計(jì)劃而進(jìn)行。山西品質(zhì)廣告策劃內(nèi)容銷售電話
廣告的訴求策略、定位策略、表現(xiàn)策略和媒介策略是廣告策劃的內(nèi)容,它們必須脫離平庸、與眾不同,但是又要具有產(chǎn)生實(shí)際的廣告效果的素質(zhì)。廣告策劃的結(jié)果以廣告策劃文本的方式來體現(xiàn)。廣告效果的測定方法應(yīng)該在廣告策劃中預(yù)先設(shè)定。進(jìn)行廣告策劃的目的是追求廣告進(jìn)程的合理化和廣告效果。進(jìn)程的合理化,就是廣告運(yùn)動(活動)要符合市場的現(xiàn)實(shí)情況并且能夠適應(yīng)市場的發(fā)展。效果的大化就是廣告策劃要提供能夠產(chǎn)生廣告效果的策略和方案。天津什么是廣告策劃內(nèi)容市場報(bào)價(jià)廣告策劃的流程是統(tǒng)一的,廣告策劃的前后步驟要統(tǒng)一。
進(jìn)行廣告策劃,首先要通過廣告機(jī)會分析解決針對哪些消費(fèi)者做廣告以及在什么樣的時機(jī)做廣告等問題。為此就必須搜集并分析有關(guān)方面的情況 ,如消費(fèi)者情況、競爭者情況、市場需求發(fā)展趨勢、環(huán)境發(fā)展動態(tài)等,然后根據(jù)企業(yè)的營銷目標(biāo)和產(chǎn)品特點(diǎn),找出廣告的切入時機(jī),做好廣告的群體定位,為開展有效的廣告促銷活動奠定基礎(chǔ)。 確定廣告目標(biāo),就是根據(jù)促銷的總體目的,依據(jù)現(xiàn)實(shí)需要,明確廣告宣傳要解決的具體問題,以指導(dǎo)廣告促銷活動的時行。廣告促銷的具體目標(biāo),可以使消費(fèi)者了解企業(yè)的新產(chǎn)品、促進(jìn)購買增進(jìn)銷售或提高產(chǎn)品與企業(yè)以便形成品牌偏好群等。
中國引入"廣告策劃"的概念,大約是在84-85年左右,當(dāng)時有部分學(xué)者撰文呼吁,要把現(xiàn)代廣告策劃引入中國的廣告實(shí)踐中,樹立"以調(diào)查為先導(dǎo),以策劃為基礎(chǔ),以創(chuàng)意為靈魂"的現(xiàn)代廣告運(yùn)作觀念。在1989年的4月,上海的唐仁承出版了大陸《廣告策劃》專著,其后,北京的楊榮剛也出版了《現(xiàn)代廣告策劃》。關(guān)于"廣告策劃"的概念,兩位作者均有明確的界定。 現(xiàn)代廣告策劃就是對廣告的整體戰(zhàn)略和策略的運(yùn)籌規(guī)劃。具體是指對提出廣告決策、廣告計(jì)劃以及實(shí)施廣告決策、檢驗(yàn)廣告決策的全過程作預(yù)先的考慮與設(shè)想。 廣告策劃包括兩種:單獨(dú)策劃和系統(tǒng)策劃。要想使廣告活動按照其固有的客觀規(guī)律運(yùn)行,就要求廣告策劃具有嚴(yán)格的科學(xué)性。
統(tǒng)一性原則具體體現(xiàn)在這樣幾個方面:廣告策劃的流程是統(tǒng)一的,廣告策劃的前后步驟要統(tǒng)一,從市場調(diào)查開始,到廣告環(huán)境分析、廣告主題分析、廣告目標(biāo)分析、廣告創(chuàng)意、廣告制作、廣告媒體選擇、廣告發(fā)布、直到廣告效果測定等各個階段,都要有正確的指導(dǎo)思想來統(tǒng)領(lǐng)整個策劃過程。廣告所使用的各種媒體要統(tǒng)一,既不要浪費(fèi)性重疊,以免造成廣告發(fā)布費(fèi)用的浪費(fèi),也不要空缺,以免廣告策劃意圖不能得到完美實(shí)現(xiàn)。媒體與媒體之間的組合是有序的,不能互相抵觸,互相矛盾,甚至在同一媒體上,廣告節(jié)目與前后節(jié)目內(nèi)容也要相統(tǒng)一,不可無選擇地隨便安排;產(chǎn)品內(nèi)容廣告形式要統(tǒng)一,如商品本身是高級產(chǎn)品,那么廣告中就不可出現(xiàn),“價(jià)廉物美”的痕跡。廣告要與銷售渠道相統(tǒng)一,廣告的發(fā)布路線與產(chǎn)品的流通路線要一致,不能南轅北轍,產(chǎn)品到達(dá)該地區(qū)而廣告卻沒有,形成廣告滯后局面,或者廣告發(fā)布了,消費(fèi)者卻見不到產(chǎn)品。廣告策劃和自為政、和行其是,廣告策劃的整個活動過程是個統(tǒng)一的整體。統(tǒng)一性原則是廣告策劃的基本的原則。但是有統(tǒng)一性還不夠。四川質(zhì)量廣告策劃內(nèi)容聯(lián)系人
廣告策劃是現(xiàn)代商品經(jīng)濟(jì)的必然產(chǎn)物,是廣告活動科學(xué)化、規(guī)范化的標(biāo)志之一。山西品質(zhì)廣告策劃內(nèi)容銷售電話
廣告活動的依據(jù)和準(zhǔn)繩就是廣告策劃,要想使廣告活動按照其固有的客觀規(guī)律運(yùn)行,就要求廣告策劃具有嚴(yán)格的科學(xué)性。廣告策劃的科學(xué)性主要體現(xiàn)在廣告策劃的可操作性上。廣告策劃的流程,廣告策劃的內(nèi)容,有著嚴(yán)格的規(guī)定性,每一步驟,每一環(huán)節(jié)都是可操作的。經(jīng)過策劃,要具體執(zhí)行廣告計(jì)劃之前,就能按科學(xué)的程序?qū)V告效果進(jìn)行事前測定。廣告計(jì)劃執(zhí)行以后,若廣告活動達(dá)到了預(yù)期的效果,這便是廣告策劃意圖利以很好的實(shí)現(xiàn)。若是沒有達(dá)到預(yù)期的廣告效果,可按照廣告策劃的流程回溯,查出哪個環(huán)節(jié)出了問題。若沒有廣告策劃,廣告效果是盲目的,不是按部就班地實(shí)現(xiàn)出來的。山西品質(zhì)廣告策劃內(nèi)容銷售電話
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