湖北全速廣告策劃銷售電話

策劃的整個(gè)活動(dòng)過程是個(gè)統(tǒng)一的整體。廣告策劃不是紙上談兵，也不是花架子。廣告策劃的結(jié)果必須使廣告活動(dòng)產(chǎn)生良好的效果和社會(huì)效果。也就是在非常經(jīng)濟(jì)地支配廣告費(fèi)用的情況下，取得良好的廣告效果。廣告費(fèi)用是企業(yè)的生產(chǎn)成本支出之一，廣告策劃就是要使企業(yè)產(chǎn)出大于投入。廣告策劃，既追求宏觀效益，又追求微觀效益；即追求長遠(yuǎn)效益，也追求眼前效益，既追求經(jīng)濟(jì)效益，也追求社會(huì)效益。不顧長遠(yuǎn)效益，只追求眼前利益，這是有害的短期行為。我們也不提倡那些大談特談長遠(yuǎn)效益的廣告人卻無法使客戶人單一廣告獲取立即效益的做法。在統(tǒng)一性原則指導(dǎo)下，廣告策劃要很完善地把廣告活動(dòng)的微觀效益與宏觀效益、眼前效益與長遠(yuǎn)效益、社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益統(tǒng)一起來。廣告策劃既要以消費(fèi)者為統(tǒng)籌廣告活動(dòng)的中心，也要考慮到企業(yè)的實(shí)力和承受能力。不能搞理想主義而不顧及企業(yè)的實(shí)際情況。廣告策劃圍繞如何制訂廣告計(jì)劃而進(jìn)行。湖北全速廣告策劃銷售電話

廣告策劃圍繞如何制訂廣告計(jì)劃而進(jìn)行。制訂廣告計(jì)劃，必須依據(jù)于企業(yè)的營銷計(jì)劃。企業(yè)策劃營銷計(jì)劃時(shí)，要充分考慮其面臨的經(jīng)營環(huán)境和競爭環(huán)境，認(rèn)清自身的優(yōu)勢與不足，做好市場分析。 企業(yè)的營銷策劃，一般分兩種運(yùn)動(dòng)方式，一種是自上而下式，按照市場分析一營銷目標(biāo)一營銷戰(zhàn)略一營銷戰(zhàn)術(shù)，分層階梯式逐次進(jìn)行。這種方式是傳統(tǒng)式的，也為一般經(jīng)營規(guī)模較大的企業(yè)所采用，有時(shí)在相應(yīng)層次上還可以擴(kuò)展。一種是自下而上式，按照營銷戰(zhàn)術(shù)一營銷戰(zhàn)略一營銷結(jié)果，顛倒正常程序來進(jìn)行，首先集中全力發(fā)現(xiàn)一個(gè)獨(dú)特的戰(zhàn)術(shù)，接著發(fā)展成戰(zhàn)略，然后可能會(huì)得到一個(gè)較好的營銷結(jié)果。這種方式主要是一些小企業(yè)在競爭中獨(dú)辟蹊徑的一種做法，但往往能得到較好的效果。上海網(wǎng)絡(luò)廣告策劃服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)中國引入"廣告策劃"的概念，大約是在84-85年左右。

企業(yè)的營銷策劃，一般分兩種運(yùn)動(dòng)方式，一種是自上而下式，按照市場分析一營銷目標(biāo)一營銷戰(zhàn)略一營銷戰(zhàn)術(shù)，分層階梯式逐次進(jìn)行。這種方式是傳統(tǒng)式的，也為一般經(jīng)營規(guī)模較大的企業(yè)所采用，有時(shí)在相應(yīng)層次上還可以擴(kuò)展。一種是自下而上式，按照營銷戰(zhàn)術(shù)一營銷戰(zhàn)略一營銷結(jié)果，顛倒正常程序來進(jìn)行，首先集中全力發(fā)現(xiàn)一個(gè)獨(dú)特的戰(zhàn)術(shù)，接著發(fā)展成戰(zhàn)略，然后可能會(huì)得到一個(gè)較好的營銷結(jié)果。這種方式主要是一些小企業(yè)在競爭中獨(dú)辟蹊徑的一種做法，但往往能得到較好的效果。 廣告計(jì)劃是實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)的行動(dòng)方案，它是一個(gè)行動(dòng)文件，其側(cè)重于規(guī)劃與步驟；而廣告策劃的本質(zhì)雖然也是為了實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)，但它更強(qiáng)調(diào)的是借助于科學(xué)的手段和方法，對多個(gè)行動(dòng)方案（即廣告計(jì)劃）做出選擇和決定。廣告策劃的全稱可以看作是“廣告策劃活動(dòng)”，它是一個(gè)動(dòng)態(tài)的過程，它要完成一系列的決定，包括確立廣告目標(biāo)、廣告對象、廣告戰(zhàn)略、廣告主題、廣告策略、廣告創(chuàng)意、廣告媒體選擇、廣告評估等；而廣告計(jì)劃相對來說呈現(xiàn)出一種靜止?fàn)顟B(tài)，是廣告策劃前期成果的總和與提煉。

所謂廣告策劃，是根據(jù)廣告主的營銷計(jì)劃和廣告目標(biāo)，在市場調(diào)查的基礎(chǔ)上，制定出一個(gè)與市場情況、產(chǎn)品狀態(tài)、消費(fèi)群體相適應(yīng)的經(jīng)濟(jì)有效的廣告計(jì)劃方案，并加以評估、實(shí)施和檢驗(yàn)，從而為廣告主的整體經(jīng)營提供良好服務(wù)的活動(dòng)。 廣告策劃可分為兩種：一種是單獨(dú)性的，即為一個(gè)或幾個(gè)單一性的廣告活動(dòng)進(jìn)行策劃，也稱單項(xiàng)廣告活動(dòng)策劃。另一種是系統(tǒng)性的，即為企業(yè)在某一時(shí)期的總體廣告活動(dòng)策劃，也稱總體廣告策劃。 一個(gè)較完整的廣告策劃主要包括5方面的內(nèi)容：市場調(diào)查的結(jié)果、廣告的定位、創(chuàng)意制作、廣告媒介安排、效果測定安排。通過廣告策劃工作，使廣告準(zhǔn)確、獨(dú)特、及時(shí)、有效地傳播，以刺激需要、誘導(dǎo)消費(fèi)、促進(jìn)銷售、開拓市場。要想使廣告活動(dòng)按照其固有的客觀規(guī)律運(yùn)行，就要求廣告策劃具有嚴(yán)格的科學(xué)性。

廣告策劃作為一種動(dòng)態(tài)的過程，它還體現(xiàn)出其活動(dòng)內(nèi)容的多元化，它既要設(shè)定廣告目標(biāo)，尋求廣告對象，又要制定廣告計(jì)劃、實(shí)施廣告策略，檢驗(yàn)廣告活動(dòng)效果。制定廣告計(jì)劃只是廣告策劃的主要任務(wù)之一。廣告策劃工作運(yùn)轉(zhuǎn)之后，才能生產(chǎn)廣告，廣告計(jì)劃是廣告策劃后的產(chǎn)物，是廣告策劃所決定的戰(zhàn)略、策略、方法、部署、步驟的書面體現(xiàn)?？傊?，廣告策劃是一系列集思廣益的復(fù)雜的腦力勞動(dòng)，是一系列廣告戰(zhàn)略、策略而展開的研討活動(dòng)和決策活動(dòng)，而廣告計(jì)劃是這一系列活動(dòng)的歸納和體現(xiàn)，是廣告策劃所產(chǎn)生的一系列廣告戰(zhàn)略、廣告策略的具體化。廣告策劃的流程是相對固定的。北京網(wǎng)絡(luò)廣告策劃標(biāo)準(zhǔn)

所謂廣告策劃，是根據(jù)廣告主的營銷計(jì)劃和廣告目標(biāo)。湖北全速廣告策劃銷售電話

統(tǒng)一性原則是廣告策劃的基本的原則。但是，有統(tǒng)一性還不夠，還必須具有靈活性，具有可調(diào)適的余地。以不變就萬變，這不可能在市場活動(dòng)中游刃有余?？陀^事物的發(fā)展與市場環(huán)境，產(chǎn)品情況并不是一成不變的，廣告策劃也不可能一下子面面俱到，也總是要處于不斷的調(diào)整之中。只強(qiáng)調(diào)廣告策劃的統(tǒng)一性原則，忽視了調(diào)適性原則，廣告策劃必須呈現(xiàn)出僵死的狀態(tài)，必然會(huì)出現(xiàn)廣告是與實(shí)際情況不一致的現(xiàn)象。廣告策劃的統(tǒng)一性原則，也要求廣告策劃活動(dòng)要處于不斷的調(diào)整之中，以保證廣告策劃活動(dòng)既在整體上保持統(tǒng)一，又在統(tǒng)一性原則的約束下，具有一定的彈性。這樣，策劃活動(dòng)才能與復(fù)雜多變的市場環(huán)境和現(xiàn)實(shí)情況保持同步或適應(yīng)狀態(tài)。湖北全速廣告策劃銷售電話

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