浙江什么廣告策劃內容標準

廣告策劃是通過周密的市場調查和系統(tǒng)的分析，利用已經掌握的知識（情報或資料）和手段，科學地合理地有效地布局營銷,廣告戰(zhàn)略與活動進程，并預先推知和判斷市場態(tài)勢和消費群體定勢的現(xiàn)在和未來的需求，以及未知狀況的結果。策劃的概念有五個要素：策劃者、策劃依據、策劃方法、策劃對象和策劃效果的策定和評估。 廣告策劃是現(xiàn)代商品經濟的必然產物，是廣告活動科學化、規(guī)范化的標志之一。美國實行廣告策劃制度，隨后許多商品經濟發(fā)達的國家都建立了以策劃為主體、以創(chuàng)意為中心的廣告計劃管理體制。1986年，中國大陸廣告界提出廣告策劃的概念。這是自1979年恢復廣告業(yè)之后對廣告理論一次觀念上的沖擊，它迫使人們重新認識廣告工作的性質及作用。廣告工作開始走上向客戶提供服務的新階段。廣告策劃的流程是相對固定的。浙江什么廣告策劃內容標準

廣告策劃圍繞如何制訂廣告計劃而進行。制訂廣告計劃，必須依據于企業(yè)的營銷計劃。企業(yè)策劃營銷計劃時，要充分考慮其面臨的經營環(huán)境和競爭環(huán)境，認清自身的優(yōu)勢與不足，做好市場分析。 企業(yè)的營銷策劃，一般分兩種運動方式，一種是自上而下式，按照市場分析一營銷目標一營銷戰(zhàn)略一營銷戰(zhàn)術，分層階梯式逐次進行。這種方式是傳統(tǒng)式的，也為一般經營規(guī)模較大的企業(yè)所采用，有時在相應層次上還可以擴展。一種是自下而上式，按照營銷戰(zhàn)術一營銷戰(zhàn)略一營銷結果，顛倒正常程序來進行，首先集中全力發(fā)現(xiàn)一個獨特的戰(zhàn)術，接著發(fā)展成戰(zhàn)略，然后可能會得到一個較好的營銷結果。這種方式主要是一些小企業(yè)在競爭中獨辟蹊徑的一種做法，但往往能得到較好的效果。浙江什么廣告策劃內容標準廣告策劃是現(xiàn)代商品經濟的必然產物，是廣告活動科學化、規(guī)范化的標志之一。

廣告策劃作為一種動態(tài)的過程，它還體現(xiàn)出其活動內容的多元化，它既要設定廣告目標，尋求廣告對象，又要制定廣告計劃、實施廣告策略，檢驗廣告活動效果。制定廣告計劃只是廣告策劃的主要任務之一。廣告策劃工作運轉之后，才能生產廣告，廣告計劃是廣告策劃后的產物，是廣告策劃所決定的戰(zhàn)略、策略、方法、部署、步驟的書面體現(xiàn)?？傊?，廣告策劃是一系列集思廣益的復雜的腦力勞動，是一系列廣告戰(zhàn)略、策略而展開的研討活動和決策活動，而廣告計劃是這一系列活動的歸納和體現(xiàn)，是廣告策劃所產生的一系列廣告戰(zhàn)略、廣告策略的具體化。

進行廣告策劃，首先要通過廣告機會分析解決針對哪些消費者做廣告以及在什么樣的時機做廣告等問題。為此就必須搜集并分析有關方面的情況 ，如消費者情況、競爭者情況、市場需求發(fā)展趨勢、環(huán)境發(fā)展動態(tài)等，然后根據企業(yè)的營銷目標和產品特點，找出廣告的切入時機，做好廣告的群體定位，為開展有效的廣告促銷活動奠定基礎。 確定廣告目標，就是根據促銷的總體目的，依據現(xiàn)實需要，明確廣告宣傳要解決的具體問題，以指導廣告促銷活動的時行。廣告促銷的具體目標，可以使消費者了解企業(yè)的新產品、促進購買增進銷售或提高產品與企業(yè)以便形成品牌偏好群等。要想使廣告活動按照其固有的客觀規(guī)律運行，就要求廣告策劃具有嚴格的科學性。

統(tǒng)一性原則具體體現(xiàn)在這樣幾個方面：廣告策劃的流程是統(tǒng)一的，廣告策劃的前后步驟要統(tǒng)一，從市場調查開始，到廣告環(huán)境分析、廣告主題分析、廣告目標分析、廣告創(chuàng)意、廣告制作、廣告媒體選擇、廣告發(fā)布、直到廣告效果測定等各個階段，都要有正確的指導思想來統(tǒng)領整個策劃過程。廣告所使用的各種媒體要統(tǒng)一，既不要浪費性重疊，以免造成廣告發(fā)布費用的浪費，也不要空缺，以免廣告策劃意圖不能得到完美實現(xiàn)。媒體與媒體之間的組合是有序的，不能互相抵觸，互相矛盾，甚至在同一媒體上，廣告節(jié)目與前后節(jié)目內容也要相統(tǒng)一，不可無選擇地隨便安排；產品內容廣告形式要統(tǒng)一，如商品本身是高級產品，那么廣告中就不可出現(xiàn)，“價廉物美”的痕跡。廣告要與銷售渠道相統(tǒng)一，廣告的發(fā)布路線與產品的流通路線要一致，不能南轅北轍，產品到達該地區(qū)而廣告卻沒有，形成廣告滯后局面，或者廣告發(fā)布了，消費者卻見不到產品。廣告策劃和自為政、和行其是，廣告策劃的整個活動過程是個統(tǒng)一的整體。廣告策劃圍繞如何制訂廣告計劃而進行。浙江什么廣告策劃內容標準

統(tǒng)一性原則是廣告策劃的基本的原則。但是有統(tǒng)一性還不夠。浙江什么廣告策劃內容標準

策劃的整個活動過程是個統(tǒng)一的整體。廣告策劃不是紙上談兵，也不是花架子。廣告策劃的結果必須使廣告活動產生良好的效果和社會效果。也就是在非常經濟地支配廣告費用的情況下，取得良好的廣告效果。廣告費用是企業(yè)的生產成本支出之一，廣告策劃就是要使企業(yè)產出大于投入。廣告策劃，既追求宏觀效益，又追求微觀效益；即追求長遠效益，也追求眼前效益，既追求經濟效益，也追求社會效益。不顧長遠效益，只追求眼前利益，這是有害的短期行為。我們也不提倡那些大談特談長遠效益的廣告人卻無法使客戶人單一廣告獲取立即效益的做法。在統(tǒng)一性原則指導下，廣告策劃要很完善地把廣告活動的微觀效益與宏觀效益、眼前效益與長遠效益、社會效益與經濟效益統(tǒng)一起來。廣告策劃既要以消費者為統(tǒng)籌廣告活動的中心，也要考慮到企業(yè)的實力和承受能力。不能搞理想主義而不顧及企業(yè)的實際情況。浙江什么廣告策劃內容標準

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