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統(tǒng)一性原則具體體現(xiàn)在這樣幾個方面:廣告策劃的流程是統(tǒng)一的,廣告策劃的前后步驟要統(tǒng)一,從市場調(diào)查開始,到廣告環(huán)境分析、廣告主題分析、廣告目標(biāo)分析、廣告創(chuàng)意、廣告制作、廣告媒體選擇、廣告發(fā)布、直到廣告效果測定等各個階段,都要有正確的指導(dǎo)思想來統(tǒng)領(lǐng)整個策劃過程。廣告所使用的各種媒體要統(tǒng)一,既不要浪費(fèi)性重疊,以免造成廣告發(fā)布費(fèi)用的浪費(fèi),也不要空缺,以免廣告策劃意圖不能得到完美實(shí)現(xiàn)。媒體與媒體之間的組合是有序的,不能互相抵觸,互相矛盾,甚至在同一媒體上,廣告節(jié)目與前后節(jié)目內(nèi)容也要相統(tǒng)一,不可無選擇地隨便安排;產(chǎn)品內(nèi)容廣告形式要統(tǒng)一,如商品本身是高級產(chǎn)品,那么廣告中就不可出現(xiàn),“價(jià)廉物美”的痕跡。廣告要與銷售渠道相統(tǒng)一,廣告的發(fā)布路線與產(chǎn)品的流通路線要一致,不能南轅北轍,產(chǎn)品到達(dá)該地區(qū)而廣告卻沒有,形成廣告滯后局面,或者廣告發(fā)布了,消費(fèi)者卻見不到產(chǎn)品。廣告策劃和自為政、和行其是,廣告策劃的整個活動過程是個統(tǒng)一的整體。所謂廣告策劃,是根據(jù)廣告主的營銷計(jì)劃和廣告目標(biāo)。廣東廣告策劃內(nèi)容市場報(bào)價(jià)
策劃的整個活動過程是個統(tǒng)一的整體。廣告策劃不是紙上談兵,也不是花架子。廣告策劃的結(jié)果必須使廣告活動產(chǎn)生良好的效果和社會效果。也就是在非常經(jīng)濟(jì)地支配廣告費(fèi)用的情況下,取得良好的廣告效果。廣告費(fèi)用是企業(yè)的生產(chǎn)成本支出之一,廣告策劃就是要使企業(yè)產(chǎn)出大于投入。廣告策劃,既追求宏觀效益,又追求微觀效益;即追求長遠(yuǎn)效益,也追求眼前效益,既追求經(jīng)濟(jì)效益,也追求社會效益。不顧長遠(yuǎn)效益,只追求眼前利益,這是有害的短期行為。我們也不提倡那些大談特談長遠(yuǎn)效益的廣告人卻無法使客戶人單一廣告獲取立即效益的做法。在統(tǒng)一性原則指導(dǎo)下,廣告策劃要很完善地把廣告活動的微觀效益與宏觀效益、眼前效益與長遠(yuǎn)效益、社會效益與經(jīng)濟(jì)效益統(tǒng)一起來。廣告策劃既要以消費(fèi)者為統(tǒng)籌廣告活動的中心,也要考慮到企業(yè)的實(shí)力和承受能力。不能搞理想主義而不顧及企業(yè)的實(shí)際情況。貴州全速廣告策劃內(nèi)容市面價(jià)要想使廣告活動按照其固有的客觀規(guī)律運(yùn)行,就要求廣告策劃具有嚴(yán)格的科學(xué)性。
廣告策劃是通過周密的市場調(diào)查和系統(tǒng)的分析,利用已經(jīng)掌握的知識(情報(bào)或資料)和手段,科學(xué)地合理地有效地布局營銷,廣告戰(zhàn)略與活動進(jìn)程,并預(yù)先推知和判斷市場態(tài)勢和消費(fèi)群體定勢的現(xiàn)在和未來的需求,以及未知狀況的結(jié)果。策劃的概念有五個要素:策劃者、策劃依據(jù)、策劃方法、策劃對象和策劃效果的策定和評估。 廣告策劃是現(xiàn)代商品經(jīng)濟(jì)的必然產(chǎn)物,是廣告活動科學(xué)化、規(guī)范化的標(biāo)志之一。美國實(shí)行廣告策劃制度,隨后許多商品經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的國家都建立了以策劃為主體、以創(chuàng)意為中心的廣告計(jì)劃管理體制。1986年,中國大陸廣告界提出廣告策劃的概念。這是自1979年恢復(fù)廣告業(yè)之后對廣告理論一次觀念上的沖擊,它迫使人們重新認(rèn)識廣告工作的性質(zhì)及作用。廣告工作開始走上向客戶提供服務(wù)的新階段。
廣告策劃作為一種動態(tài)的過程,它還體現(xiàn)出其活動內(nèi)容的多元化,它既要設(shè)定廣告目標(biāo),尋求廣告對象,又要制定廣告計(jì)劃、實(shí)施廣告策略,檢驗(yàn)廣告活動效果。制定廣告計(jì)劃只是廣告策劃的主要任務(wù)之一。廣告策劃工作運(yùn)轉(zhuǎn)之后,才能生產(chǎn)廣告,廣告計(jì)劃是廣告策劃后的產(chǎn)物,是廣告策劃所決定的戰(zhàn)略、策略、方法、部署、步驟的書面體現(xiàn)??傊?,廣告策劃是一系列集思廣益的復(fù)雜的腦力勞動,是一系列廣告戰(zhàn)略、策略而展開的研討活動和決策活動,而廣告計(jì)劃是這一系列活動的歸納和體現(xiàn),是廣告策劃所產(chǎn)生的一系列廣告戰(zhàn)略、廣告策略的具體化。統(tǒng)一性原則是廣告策劃的基本的原則。但是有統(tǒng)一性還不夠。
統(tǒng)一性原則是廣告策劃的基本的原則。但是,有統(tǒng)一性還不夠,還必須具有靈活性,具有可調(diào)適的余地。以不變就萬變,這不可能在市場活動中游刃有余??陀^事物的發(fā)展與市場環(huán)境,產(chǎn)品情況并不是一成不變的,廣告策劃也不可能一下子面面俱到,也總是要處于不斷的調(diào)整之中。只強(qiáng)調(diào)廣告策劃的統(tǒng)一性原則,忽視了調(diào)適性原則,廣告策劃必須呈現(xiàn)出僵死的狀態(tài),必然會出現(xiàn)廣告是與實(shí)際情況不一致的現(xiàn)象。廣告策劃的統(tǒng)一性原則,也要求廣告策劃活動要處于不斷的調(diào)整之中,以保證廣告策劃活動既在整體上保持統(tǒng)一,又在統(tǒng)一性原則的約束下,具有一定的彈性。這樣,策劃活動才能與復(fù)雜多變的市場環(huán)境和現(xiàn)實(shí)情況保持同步或適應(yīng)狀態(tài)。廣告策劃的流程是統(tǒng)一的,廣告策劃的前后步驟要統(tǒng)一。數(shù)字廣告策劃內(nèi)容費(fèi)用
廣告策劃是通過周密的市場調(diào)查和系統(tǒng)的分析,利用已經(jīng)掌握的知識(情報(bào)或資料)和手段。廣東廣告策劃內(nèi)容市場報(bào)價(jià)
廣告主的營銷策略是廣告策劃的根本依據(jù):廣告是營銷組合的重要因素,直接為廣告主的市場營銷服務(wù),因此廣告策劃也不能脫離廣告主的營銷策略的指導(dǎo)。廣告策劃有其特定的程序,這種程序應(yīng)該是科學(xué)、規(guī)范的,以保證廣告策劃不是漫無目的的設(shè)想和缺乏章法的隨心所欲。廣告策劃應(yīng)該提出廣告運(yùn)動(活動)的總體戰(zhàn)略,停留在具體行動計(jì)劃層次上的“廣告計(jì)劃”并不是廣告策劃。廣告策劃以市場調(diào)查為依據(jù)和開端:雖然廣告主的營銷策略已經(jīng)為廣告策劃提供了依據(jù),但是它來自廣告主的單方面,還不足以顯示由消費(fèi)者、產(chǎn)品和競爭對手所構(gòu)成的市場的全貌。廣東廣告策劃內(nèi)容市場報(bào)價(jià)
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