紅花崗區(qū)品牌短視頻營(yíng)銷(xiāo)

    創(chuàng)意"小而美"，不要"句號(hào)""省略號(hào)"短視頻的特征就是秒數(shù)的個(gè)位化，這也為創(chuàng)意增加了難度，同時(shí)也強(qiáng)迫對(duì)內(nèi)容提煉，大刀闊斧砍掉多余沒(méi)營(yíng)養(yǎng)的內(nèi)容，而利用短視頻做品牌營(yíng)銷(xiāo)，目的不能是宣傳，而是要抱著社交化思維，引起波瀾是關(guān)鍵。消費(fèi)者看完一個(gè)短視頻，給出的反應(yīng)是"。"或"......"，直接出賽果"失敗"。短視頻營(yíng)銷(xiāo)實(shí)則還是內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，仍然離不開(kāi)社交屬性，在社交平臺(tái)的一場(chǎng)故事大賽，品牌需要看到消費(fèi)者的"問(wèn)號(hào)"和"驚嘆號(hào)"，引起討論才能引發(fā)傳播，繼而擴(kuò)大影響力。品牌"擬人化"轉(zhuǎn)型：摘掉大V，混潮人短視頻的UGC屬性讓大眾再次關(guān)注起了"草根"，微博讓明星光環(huán)背后的神秘感走到了臺(tái)前，光芒隕落，大眾注意力再次被創(chuàng)意本質(zhì)所吸引，所以到了短視頻戰(zhàn)場(chǎng)，品牌的"大V"頭銜不再具備優(yōu)勢(shì)，反而敢秀的草根更易受到青睞，所以品牌想發(fā)揮營(yíng)銷(xiāo)效力，請(qǐng)融入人群然后再脫穎而出。品牌愛(ài)講故事，但卻忘了為什么要講故事，是為了讓冷冰冰的牌子富有情緒，與消費(fèi)者進(jìn)行"人性化"交流，比起微博的文字配套攻略，在短視頻更加視覺(jué)化的平臺(tái)能更好地實(shí)現(xiàn)品牌多維展示。與此同時(shí)，短視頻作為具有強(qiáng)娛樂(lè)屬性的UGC平臺(tái)，其上的相關(guān)原創(chuàng)內(nèi)容，品牌若能善加挖掘，便能輕而易舉地借力傳播。如何打造高曝光的爆款短視頻？紅花崗區(qū)品牌短視頻營(yíng)銷(xiāo)

    不止是流量思維，更是粉絲長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)如果品牌精心創(chuàng)作的內(nèi)容，只是為了獲取一次性的流量，那就得不償失了，內(nèi)容的深層次利用以及粉絲的長(zhǎng)效性經(jīng)營(yíng)，才是關(guān)鍵。品牌持續(xù)產(chǎn)出精良內(nèi)容，目的是要獲取高質(zhì)量粉絲。很明顯，用戶(hù)的價(jià)值要大于流量的價(jià)值，品牌一定要把流量思維轉(zhuǎn)變?yōu)橛脩?hù)思維。這些用戶(hù)，自身的粘度很高，而且還會(huì)非常積極主動(dòng)的幫助品牌宣傳。因此，隨著時(shí)間的推移，粉絲價(jià)值是會(huì)持續(xù)增長(zhǎng)的，成為品牌資產(chǎn)的重要組成部分。品牌能夠持續(xù)追蹤目標(biāo)用戶(hù)的狀態(tài)，與用戶(hù)建立長(zhǎng)久的穩(wěn)固關(guān)系，長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)，全面管理用戶(hù)生命周期。不止是立足短視頻平臺(tái)，更是短視頻+布局短視頻營(yíng)銷(xiāo)，不止是在短視頻平臺(tái)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)。隨著短視頻風(fēng)潮的強(qiáng)勢(shì)來(lái)襲，各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)均在推行“短視頻+”戰(zhàn)略。比如，各大內(nèi)容平臺(tái)均在推行“短視頻內(nèi)容嵌入”，在平臺(tái)上設(shè)置的短視頻版塊以及短視頻拍攝和上傳功能，提高用戶(hù)在平臺(tái)上的活躍度和留存時(shí)長(zhǎng)。再比如，電商平臺(tái)則推行“短視頻功能嵌入”，把短視頻作為一種平臺(tái)功能進(jìn)行嵌入，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品優(yōu)化，增強(qiáng)用戶(hù)體驗(yàn)，提升用戶(hù)的平臺(tái)忠誠(chéng)度。不止是橫屏，豎視頻是更親密的交互方式比起橫視頻，垂直化的豎視頻，能帶來(lái)更沉浸式的觀(guān)看感受。 匯川區(qū)哪里短視頻營(yíng)銷(xiāo)短視頻改變傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)。

    企業(yè)短視頻如何獲取用戶(hù)注意與信任？獲取用戶(hù)的注意和信任，我們可以理解為"產(chǎn)出對(duì)用戶(hù)有用的短視頻"?！?】真人試用場(chǎng)景：從美觀(guān)、實(shí)用性、質(zhì)量等用戶(hù)關(guān)心角度展示，顯示真誠(chéng)度?！?】預(yù)設(shè)問(wèn)題幫助用戶(hù)解決現(xiàn)實(shí)痛點(diǎn)：例如預(yù)設(shè)"第一次見(jiàn)男友父母怎么穿？"......通過(guò)用戶(hù)日常會(huì)遇上的問(wèn)題提出解決方案，將產(chǎn)品融入其中?！?】先提出嚴(yán)重后果，再提出解決方案：例如"三種不合理廚房裝修，太不便利了"，通過(guò)嚴(yán)重后果吸引用戶(hù)注意，再幫助用戶(hù)解決，讓用戶(hù)從心底覺(jué)得視頻更有用。3、企業(yè)短視頻真的不能"立人設(shè)"嗎？當(dāng)然不是！如果你的企業(yè)具備非常專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域知識(shí)的話(huà)，"立人設(shè)"的方式，對(duì)于短視頻營(yíng)銷(xiāo)非常好用！例如教育行業(yè)，可以從"某某老師教你學(xué)......"出發(fā)；裝修行業(yè)，可以從"小爺講裝修"出發(fā)；服裝行業(yè)，可以從"小個(gè)子仙女教你學(xué)穿搭"出發(fā)。當(dāng)然這和自媒體短視頻的"立人設(shè)造網(wǎng)紅"不同，企業(yè)的"立人設(shè)"，目的是為了通過(guò)專(zhuān)人知識(shí)教學(xué)的方式，培養(yǎng)賬號(hào)的專(zhuān)業(yè)性、可信度，專(zhuān)業(yè)知識(shí)是獲取用戶(hù)對(duì)于企業(yè)信任的敲門(mén)磚。

    如果我們把消費(fèi)者看短視頻的所處場(chǎng)景來(lái)進(jìn)行劃分，我們會(huì)看到一個(gè)人從早上起床到馬桶時(shí)間，再到上班的路途中，甚至是有些人在等紅綠燈的過(guò)程中都要看一段短視頻，到了晚上八點(diǎn)后達(dá)到了一個(gè)高峰，短視頻已經(jīng)成為很多用戶(hù)的一種生活陪伴。因此，短視頻是全場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)的重要平臺(tái)，而營(yíng)銷(xiāo)也需要去匹配用戶(hù)短視頻觀(guān)看場(chǎng)景。例如，在早晨跟上午這個(gè)時(shí)段用戶(hù)會(huì)比較關(guān)心美食、當(dāng)天的熱點(diǎn)、娛樂(lè)等等內(nèi)容；在中午，大家經(jīng)過(guò)一上午的工作，可能會(huì)更關(guān)注放松的，以及類(lèi)似旅行這樣的內(nèi)容。等到晚上時(shí)間比較充裕，大腦也比較放松，大家偏向于關(guān)注一些興趣類(lèi)、有思考性，讓人有沉淀的一些內(nèi)容以及包括電商等。品牌可以伴隨消費(fèi)者的不同時(shí)間場(chǎng)景，制定出全場(chǎng)景的短視頻營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃，讓品牌隨短視頻而深入浸入到消費(fèi)者的生活中。 自媒體人做視頻需要用到哪些軟件和平臺(tái)？

    眾所周知,整個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)生了很大的變化，營(yíng)銷(xiāo)也跟著變，現(xiàn)在很多營(yíng)銷(xiāo)從業(yè)者，心態(tài)都多少有一些迷惘。這時(shí)候我主張"從變化中找到不變、以不變應(yīng)萬(wàn)變"，比如講的短視頻營(yíng)銷(xiāo)，風(fēng)口依然強(qiáng)勁、而且門(mén)檻相對(duì)比較低、玩法也容易理解，就屬于"不變"的營(yíng)銷(xiāo)策略。分享包含三部分：一部分簡(jiǎn)要說(shuō)明時(shí)代短視頻營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值；第二部分是短視頻營(yíng)銷(xiāo)方法論的五個(gè)步驟分解；第三部分是百度公域、商域、私域下的短視頻營(yíng)銷(xiāo)玩法。我們講講，結(jié)合2020年的這個(gè)特殊的開(kāi)局，短視頻的前世今生和發(fā)展怎么解讀。首先左邊的數(shù)據(jù)我們看到，近兩年短視頻應(yīng)用使用頻率激增，近年短視頻應(yīng)用的頻率已經(jīng)躍居第四，僅次于即時(shí)通訊、搜索引擎和網(wǎng)絡(luò)新聞，而且其他高頻應(yīng)用中的內(nèi)容也越來(lái)越多地用短視頻呈現(xiàn)。所以短視頻已經(jīng)從"新常態(tài)"轉(zhuǎn)變成為"基礎(chǔ)設(shè)施"了。其次，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入下半場(chǎng)，業(yè)界的注意點(diǎn)也從"日活用戶(hù)"轉(zhuǎn)移到"人均時(shí)長(zhǎng)"上了，在這方面，短視頻的粘性和"殺時(shí)間"能力。時(shí)長(zhǎng)意味著注意力，現(xiàn)在消費(fèi)者注意力稀缺、能夠聚集注意力就意味著營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值高。 短視頻營(yíng)銷(xiāo)攻略：短視頻內(nèi)容策略下的5i溝通法則。紅花崗區(qū)品牌短視頻營(yíng)銷(xiāo)

短視頻營(yíng)銷(xiāo)不屬于直接以展示產(chǎn)品為中心的硬廣告。紅花崗區(qū)品牌短視頻營(yíng)銷(xiāo)

    淘寶商家或創(chuàng)作者的短視頻營(yíng)銷(xiāo)訴求是引導(dǎo)單品成交、單品種草及賬號(hào)主體種草。提升短視頻的哪些指標(biāo)有助于達(dá)到上述效果呢？通過(guò)海量短視頻可觀(guān)測(cè)指標(biāo)與效果的相關(guān)性分析，minsight指出有效觀(guān)看率、互動(dòng)率、進(jìn)店率、賬號(hào)關(guān)注率是衡量淘寶短視頻價(jià)值的指標(biāo)。商家及短視頻創(chuàng)作者可以根據(jù)這套指標(biāo)評(píng)估目前短視頻價(jià)值，亦可根據(jù)不同的營(yíng)銷(xiāo)訴求，選擇相應(yīng)的指標(biāo)進(jìn)行優(yōu)化。短視頻的本質(zhì)是信息的時(shí)序輸出。因此，優(yōu)化短視頻關(guān)鍵指標(biāo)（有效觀(guān)看率、互動(dòng)率、進(jìn)店率及賬號(hào)關(guān)注率）既要有效掌控時(shí)間節(jié)奏，又要把握內(nèi)容和表現(xiàn)形式。在時(shí)間節(jié)奏方面：minsight研究短視頻用戶(hù)行為發(fā)現(xiàn)，初始3秒是受眾去留關(guān)鍵期，應(yīng)當(dāng)主題明晰并運(yùn)用吸睛的內(nèi)容元素爭(zhēng)取有效觀(guān)看。第9秒是短視頻互動(dòng)價(jià)值釋放點(diǎn)，在此前完成短視頻亮點(diǎn)傳達(dá)和受眾心理鋪墊才能更好地促進(jìn)互動(dòng)行為。第11秒是進(jìn)店黃金時(shí)間點(diǎn)，在此前完成商品賣(mài)點(diǎn)的渲染鋪陳，給受眾處理信息的反應(yīng)時(shí)間并產(chǎn)生進(jìn)一步了解的意愿才能引發(fā)進(jìn)店行為。第16秒后受眾對(duì)主體賬號(hào)興趣增強(qiáng)，適時(shí)用同一商家和創(chuàng)作者的更多精彩內(nèi)容留住受眾并促進(jìn)粉絲沉淀。 紅花崗區(qū)品牌短視頻營(yíng)銷(xiāo)