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來(lái)源: 發(fā)布時(shí)間:2022-09-21

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對(duì)于當(dāng)前銷售市場(chǎng),歷史規(guī)律中的共性因素依然存在,頭部企業(yè)降價(jià)促銷將明顯打 壓小品牌生存空間,我們看好頭部企業(yè)份額迎來(lái)回升,主要是基于舉報(bào)事件正迫使小品牌陸續(xù)提價(jià),小品牌低價(jià)優(yōu)勢(shì)持續(xù)縮水,從而導(dǎo)致 小品牌份額進(jìn)一步承壓。銷售是競(jìng)爭(zhēng)格局極好的家電子行業(yè),格力美的雙寡頭優(yōu)先優(yōu)勢(shì)明顯,不過(guò)近年 來(lái)空調(diào)行業(yè)集中度有所下降,在電商渠道飛速崛起而頭部企業(yè)對(duì)線上較為保守的背景下,不少早就率先確立了擁抱互聯(lián)網(wǎng)、確立電商為銷售重點(diǎn)銷售渠道的戰(zhàn)略。從短期格局來(lái)看,受有限責(zé)任公司舉報(bào)影響,為了實(shí)際能效達(dá)到標(biāo)稱能效,中小品牌勢(shì)必增加采用節(jié)能零部件、進(jìn)而推升成本,而中小品牌贏利能力薄弱、難以內(nèi)部消化所增加的成本,只能通過(guò)上調(diào)售價(jià)來(lái)轉(zhuǎn)嫁壓力,將導(dǎo)致中小品牌終端市場(chǎng)價(jià)差優(yōu)勢(shì)削弱、進(jìn)而喪失部分市場(chǎng)占比;未來(lái)空調(diào)能效標(biāo)準(zhǔn)將進(jìn)一步上調(diào)。完全有能力有空間來(lái)應(yīng)對(duì)網(wǎng)批;基于橫向競(jìng)爭(zhēng)格局可能的趨勢(shì)、縱向與零售巨頭的價(jià)值鏈博弈兩個(gè)層面來(lái)看,預(yù)計(jì)兩大頭部企業(yè)調(diào)整自身渠道的概率較大,我們認(rèn)為有限責(zé)任公司將進(jìn)一步維護(hù)并優(yōu)化其自建的專賣店渠道體系。北京??捅た諝鈨艋?/p>

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