也就是公司進行品牌戰(zhàn)略決策的過程,它包含有五種方向:1、產(chǎn)品線擴展(lineextensions):公司在同樣的品牌名稱下面,在相同的產(chǎn)品種類中引進增加的項目內(nèi)容,如新口味、形式、顏色、增加成分、包裝規(guī)格等。國內(nèi)案例:王老吉藥業(yè)利用“王老吉”的品牌名稱,推出了綠盒裝王老吉,成功切入涼茶市場。2、品牌延伸(brandextensions):公司利用現(xiàn)有品牌名稱來推出其他產(chǎn)品類目中的一種新產(chǎn)品。如本田利用其公司名稱推出了摩托車、助動車、滑雪車、割草機、海上發(fā)動機等。國內(nèi)暫無成功案例3、多品牌(multibrands):一家公司經(jīng)常在相同產(chǎn)品類目中引進其他品牌。國內(nèi)案例:寶潔公司旗下的洗發(fā)水各自有自己的品牌,如潘婷、飄柔、海飛絲、沙宣,并且每一個都占領(lǐng)不同的市場空間。4、新品牌(newbrand):為新的目錄產(chǎn)品設(shè)計新品牌名。國內(nèi)案例:巨人投資旗下的“黃金酒”品牌,便是新品牌的,其實真正的品牌名是“黃金萬圣酒”5、合作品牌(cobrands):兩個或更多品牌的組合,也稱為雙重品牌,這是兩個或更多的品牌在一個提供物上聯(lián)合起來。國內(nèi)優(yōu)酷土豆合并,命名為優(yōu)酷土豆網(wǎng)。——文章摘自《營銷管理》,菲利普·科特勒著(新千年般。期待您的咨詢.我們將竭誠為您服務(wù)。天津餐飲品牌商拍咨詢
吉林省叁零品牌設(shè)計有限公司簡稱叁零設(shè)計集飲食戰(zhàn)略開發(fā)、餐飲投資興店、品牌設(shè)計推廣于一體的綜合型設(shè)計服務(wù)公司;先后與東北師范大學、吉林省藝術(shù)學院等有名院校搭建了創(chuàng)意設(shè)計交流實訓平臺,且與海底撈、呷哺呷哺、牛人牛味、咱屯子等國內(nèi)有名連鎖品牌長期保持業(yè)務(wù)往來與戰(zhàn)略合作;吸納與融匯了具有高思維、高創(chuàng)意、高學歷設(shè)計團隊服務(wù)于廣大客戶。亦孵化出吉林省地標式快餐連鎖企業(yè)撈一筐麻辣燙。一百八十天橫跨版圖八省二十三市,大眾創(chuàng)業(yè)受益人數(shù)近五千人。作品遠赴美國、加拿大、俄羅斯、英國、韓國、日本、新加坡、泰國、馬來西亞、澳大利亞、盧旺達、等國家和地區(qū). 舒蘭品牌設(shè)計哪家好期待您的咨詢,我們將竭誠為您服務(wù)。
我們一提到策劃就覺得很神秘,但其實中國人是擅長做策劃的。戰(zhàn)國時期的橫縱聯(lián)合、三國時期三分天下都是策劃在層面的體現(xiàn)。策劃的經(jīng)典首推《孫子兵法》,它告訴我們策劃要選將、要盤點資源,要了解對手,要上下同心,要力爭“全勝”。我覺得品牌策劃可以這樣定義:品牌策劃始于優(yōu)勢計算,設(shè)計路徑,終于心智壁壘。具體步驟為掃描市場競爭環(huán)境,審計和整合自身資源,設(shè)定品牌目標,設(shè)計品牌路徑,實現(xiàn)品牌資源大化結(jié)果。、掃描市場競爭環(huán)境品牌是市場競爭的產(chǎn)物。我們做品牌策劃步就是要了解你在行業(yè)處于什么地位?你的競爭對手的定位是什么?有哪些主要產(chǎn)品或業(yè)務(wù)組合。近有哪些動作?你能達到哪個位置?第二、審計公司品牌資源現(xiàn)有品牌的積累有哪些?比如品牌度、品牌聯(lián)想、**技術(shù)、獲得榮譽、宣傳工具、主要廣告、傳播渠道等等。一定要盤點清楚,與競爭對手的相比較,然后才考慮在哪方面突破。第三、設(shè)定品牌目標大公司和小公司做品牌目標是不一樣的。大公司可以為品牌形象花幾百萬廣告費或者公共費,中等規(guī)模公司可能更多地是為了建渠道網(wǎng)絡(luò),而小公司做品牌主要是為了促進銷售,生存為要務(wù)。所以,你公司做品牌。
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吉林省叁零品牌設(shè)計有限公司專注技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品研發(fā),發(fā)展規(guī)模團隊不斷壯大。公司目前擁有專業(yè)的技術(shù)員工,為員工提供廣闊的發(fā)展平臺與成長空間,為客戶提供高質(zhì)的產(chǎn)品服務(wù),深受員工與客戶好評。誠實、守信是對企業(yè)的經(jīng)營要求,也是我們做人的基本準則。公司致力于打造***的餐飲品牌設(shè)計。公司憑著雄厚的技術(shù)力量、飽滿的工作態(tài)度、扎實的工作作風、良好的職業(yè)道德,樹立了良好的餐飲品牌設(shè)計形象,贏得了社會各界的信任和認可。