專業(yè)品牌策略設(shè)計(jì)

來(lái)源: 發(fā)布時(shí)間:2021-09-19

    分析整體市場(chǎng)環(huán)境因素利用各種調(diào)查研究方法,分析出公司所處于的各種環(huán)境因素,即外部環(huán)境和內(nèi)部能力。在調(diào)查分析這些因素的時(shí)候,不只是要考慮到公司的歷史,品牌的歷史,還要考慮以后的發(fā)展。第二步,構(gòu)建SWOT矩陣將調(diào)查的出來(lái)的各種因素根據(jù)輕重緩急或者影響程度等排列方式,構(gòu)造SWOT矩陣。在此過(guò)程中,將那些對(duì)公司發(fā)展有直接的,重要的,大量的,迫切的,久遠(yuǎn)的影響因素優(yōu)先排列出來(lái),而將那些間接的,次要的,少許的,不急的,短暫的影響因素排在后面。第三步,制定行動(dòng)計(jì)劃在完成環(huán)境因素分析和SWOT矩陣的構(gòu)造后,便可以制定出相應(yīng)的行動(dòng)計(jì)劃,制定計(jì)劃的基本思路是,發(fā)揮優(yōu)勢(shì)因素,克服弱點(diǎn)因素,制定機(jī)會(huì)因素,化解威脅因素。第四步,考慮過(guò)去,立足當(dāng)前,著眼未來(lái)。運(yùn)用系統(tǒng)分析的綜合分析方法,將排列與考慮的各種環(huán)境因素相互匹配起來(lái)加以組合,得出一系列品牌未來(lái)發(fā)展的可選擇對(duì)策和路線。在做STWO品牌對(duì)比模型的時(shí)候,務(wù)必加入競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,其次要從多維度去觀察,比如“市場(chǎng)優(yōu)劣勢(shì)”“公司優(yōu)劣勢(shì)”“供應(yīng)鏈優(yōu)劣勢(shì)”等不同的方面。品牌定位的4個(gè)方式。品牌定位的方式有很多種,智遠(yuǎn)簡(jiǎn)單的說(shuō)下目前市場(chǎng)主流運(yùn)用的集中方式,分別是:產(chǎn)品特點(diǎn)定位,目標(biāo)市場(chǎng)定位。品牌作為一個(gè)企業(yè)形象的表達(dá),是十分重要的。專業(yè)品牌策略設(shè)計(jì)

    但是到了品牌戰(zhàn)略層面,需要制定品牌定位的時(shí)候,往往一腔熱血而忘記了幾斤幾兩,忘記了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的實(shí)力和占位,造成定位根本匹配不了企業(yè)的“雄心”。3、文化支撐不了定位。很多品牌打造的定位戰(zhàn)略很好,但是實(shí)操起來(lái)發(fā)現(xiàn)落地十分困難。這種現(xiàn)象非常普遍,戰(zhàn)略正確,執(zhí)行不行。執(zhí)行不行,除了第二條講到的資源外,還有一條就是人不行,品牌大定位系統(tǒng),是系統(tǒng)性解決品牌定位的問(wèn)題,并對(duì)品牌進(jìn)行系統(tǒng)升級(jí)的方法,從而讓品牌定位理論發(fā)揮效果,讓品牌更加容易成功!特別是在當(dāng)下愈加激烈的中國(guó)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中,品牌大定位系統(tǒng)可以幫助各個(gè)領(lǐng)域的企業(yè)家從3個(gè)頂層設(shè)計(jì)方面進(jìn)行戰(zhàn)略思考:一、如果從這個(gè)定位出發(fā),用哪些觸點(diǎn)可以真正打穿心智;二、如果從這個(gè)定位出發(fā)。品牌定位的關(guān)鍵品牌戰(zhàn)略定位能夠?qū)τ谄髽I(yè)產(chǎn)品的宣傳與推廣,都有著十分重要的作用。

    品牌形象論是大衛(wèi)·奧格威在20世紀(jì)60年代中期提出的創(chuàng)意觀念。品牌形象論是廣告創(chuàng)意策略理論中的一個(gè)重要流派。在此策略理論影響下,出現(xiàn)了大量成功的廣告。他認(rèn)為品牌形象不是產(chǎn)品固有的,而是消費(fèi)者聯(lián)系產(chǎn)品的質(zhì)量、價(jià)格、歷史等所形成的對(duì)品牌的主觀印象,此觀念認(rèn)為每一則廣告都應(yīng)是對(duì)構(gòu)成整個(gè)品牌的長(zhǎng)期投資。因此每一品牌、每一產(chǎn)品都應(yīng)發(fā)展和投射一個(gè)形象。形象經(jīng)由各種不同推廣技術(shù)、特別是廣告?zhèn)鬟_(dá)給顧客及潛在顧客。消費(fèi)者購(gòu)買的不止是產(chǎn)品,還購(gòu)買承諾的物質(zhì)和心理的利益。因此我們會(huì)發(fā)現(xiàn),在廣告中展現(xiàn)出的元素,往往比產(chǎn)品實(shí)際擁有的屬性更具有決策影響力。由美國(guó)營(yíng)銷**艾·里斯與杰克·特勞特于20世紀(jì)70年代提出。里斯和特勞特認(rèn)為,定位要從一個(gè)產(chǎn)品開始,那產(chǎn)品可能是一種商品、一項(xiàng)服務(wù)、一個(gè)機(jī)構(gòu)甚至是一個(gè)人(那個(gè)人也許就是你自己)。但是定位不是你對(duì)產(chǎn)品要做的事,而是你對(duì)預(yù)期客戶要做的事。換句話說(shuō),你要在預(yù)期客戶的頭腦里給產(chǎn)品賦予一個(gè)明確的定位,確保產(chǎn)品在預(yù)期客戶的頭腦里占據(jù)一個(gè)真正有價(jià)值的地位。企業(yè)找到了定位點(diǎn),但沒(méi)做好定位的觸點(diǎn)。不妨先明確自身情況,確定當(dāng)前的規(guī)劃是否具備可操作性。很多企業(yè)在企業(yè)戰(zhàn)略層面能夠做到這一點(diǎn)。

    品牌延伸是一個(gè)爭(zhēng)論不休的話題。我們認(rèn)為要不要延伸、何時(shí)啟動(dòng)**品牌,都要看情況。不同的品牌所處的品類趨勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境是不同的,不能一概而論。我們?cè)谄放贫ㄎ?6計(jì)的系列內(nèi)容中提到過(guò)品牌定位和企業(yè)定位的底層邏輯,可以給是否品牌延伸一些啟發(fā)。反對(duì)品牌延伸的人總愛拿美的品牌做案例,美的橫跨空調(diào)、熱水器、空氣凈化器、電飯煲等等品類,但是企業(yè)也發(fā)展得很好,說(shuō)明品牌延伸是偽命題。如果看過(guò)我們相關(guān)內(nèi)容的學(xué)友會(huì)知道,美的的做法沒(méi)有超出她的企業(yè)能力,事實(shí)上美的也嘗試過(guò)造車,但是失敗了。從根本上看,這不是品牌定位問(wèn)題,是企業(yè)定位的問(wèn)題,當(dāng)然企業(yè)定位包含品牌定位。兩個(gè)分開的品牌意味著加倍的營(yíng)銷費(fèi)用、渠道成本和管理成本,如果用一個(gè)品牌是不是更能節(jié)省成本?節(jié)省成本是必要的,更加必要的是創(chuàng)造顧客。**品牌比延伸品牌更能夠創(chuàng)造顧客,這是同一個(gè)公司在同一個(gè)價(jià)位、同一個(gè)渠道啟動(dòng)兩個(gè)品牌的根本原因。漢潮文化能夠給與企業(yè)不一樣的品牌設(shè)計(jì)體驗(yàn),結(jié)合企業(yè)品牌自身特點(diǎn)打造品牌。

    在我們的生活當(dāng)中,不論是做服飾的企業(yè)還是做食品的企業(yè),又或者是做電器的企業(yè),只要是生活水平比較高的消費(fèi)者,都會(huì)選擇大家所熟知的品牌的產(chǎn)品。品牌對(duì)于很多消費(fèi)者而言,是簡(jiǎn)單區(qū)分產(chǎn)品好壞或者是服務(wù)好壞的一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。品牌設(shè)計(jì)公司表示通過(guò)品牌就是一個(gè)企業(yè)在市場(chǎng)上面的綜合形象,因此對(duì)于一個(gè)大家都熟悉的品牌,消費(fèi)者都會(huì)更加的信賴一點(diǎn)。如果企業(yè)沒(méi)有自己的品牌,那么消費(fèi)者就無(wú)法找出你的產(chǎn)品和別人家的產(chǎn)品之間有什么不同,也不會(huì)有什么深刻的印象,下面我們就一起來(lái)聊聊品牌設(shè)計(jì)究竟有什么意義。對(duì)于企業(yè)而言,品牌設(shè)計(jì)的主要意義就在于可以構(gòu)建一個(gè)較為完整的外化形象。品牌的形象設(shè)計(jì)是建立在其內(nèi)部文化、產(chǎn)品類別、營(yíng)銷策略基礎(chǔ)上的,是企業(yè)的一種無(wú)形資產(chǎn)。品牌設(shè)計(jì)可以帶給企業(yè)很多方面的影響,例如有一個(gè)個(gè)性化的品牌設(shè)計(jì),在沒(méi)有看到產(chǎn)品的情況下就可以讓消費(fèi)者有一個(gè)非常深刻的印象。對(duì)于企業(yè)的內(nèi)部來(lái)說(shuō),品牌設(shè)計(jì)能夠讓企業(yè)的員工有更強(qiáng)烈的歸屬感,能夠提升相互之間的凝聚力,工作效率會(huì)大幅度的提升,溝通起來(lái)也會(huì)更加的順暢,有利于企業(yè)的發(fā)展壯大。對(duì)消費(fèi)者品牌設(shè)計(jì)公司表示對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō),根本不要擔(dān)心有自己買不到的東西,只要質(zhì)量有保障就可以。漢潮文化提供多方面的品牌服務(wù),包括對(duì)于品牌的戰(zhàn)略定位,品牌設(shè)計(jì),品牌升級(jí)、品牌故事打造等。陜西品牌營(yíng)銷

漢潮文化發(fā)展咋品牌設(shè)計(jì)方面擁有著專業(yè)的團(tuán)隊(duì)以及豐富的品牌設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)。專業(yè)品牌策略設(shè)計(jì)

    即目標(biāo)市場(chǎng)的吸引力、企業(yè)的適應(yīng)性,市場(chǎng)吸引力指標(biāo)包括:市場(chǎng)容量、市場(chǎng)增長(zhǎng)率、競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度、獲利能力等,十分具有吸引力的市場(chǎng),細(xì)分是市場(chǎng)容量巨大、市場(chǎng)增長(zhǎng)率較快且競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度不太高的企業(yè)的適應(yīng)性包括:資源匹配程度,市場(chǎng)地位,即目標(biāo)市場(chǎng)選擇和進(jìn)入方式,目標(biāo)市場(chǎng)選擇包括:集中在單一的細(xì)分市場(chǎng)、有選擇的進(jìn)入、市場(chǎng)專業(yè)化、產(chǎn)品專業(yè)化和覆蓋,傳統(tǒng)理論的缺點(diǎn)或難點(diǎn):難點(diǎn)在于市場(chǎng)細(xì)分,或者說(shuō)細(xì)分變量的選擇,如何才是有效的細(xì)分?滿足一下五個(gè)條件:1、可衡量:細(xì)分市場(chǎng)的規(guī)模、購(gòu)買力和特性2、足夠大:規(guī)模和獲利能力3、可接近:被接近和有效服務(wù)4、可區(qū)分:保證細(xì)分市場(chǎng)間的需求是明顯不同的,即對(duì)于某一特定的產(chǎn)品的反應(yīng)是不同的5、可操作:能明確制定有效的計(jì)劃,用于吸引和服務(wù)市場(chǎng)綜上,市場(chǎng)定位的內(nèi)容主要包括:1、總體市場(chǎng)分析2、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析3、市場(chǎng)細(xì)分4、目標(biāo)市場(chǎng)選擇5、經(jīng)典目標(biāo)市場(chǎng)和經(jīng)典目標(biāo)消費(fèi)者的特征描述6、進(jìn)入目標(biāo)市場(chǎng)的時(shí)間和基本營(yíng)銷策略,產(chǎn)品定位,產(chǎn)品定位是對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的選擇與企業(yè)產(chǎn)品結(jié)合的過(guò)程,也即是將市場(chǎng)定位企業(yè)化、產(chǎn)品化的工作。在談產(chǎn)品定位之前,首先談一下品牌定位,由于品牌定位的目的是增加產(chǎn)品價(jià)值,品牌的載體是產(chǎn)品。專業(yè)品牌策略設(shè)計(jì)

四川漢潮文化旅游發(fā)展有限公司位于蜀西路52號(hào)2座B棟1307。公司業(yè)務(wù)涵蓋品牌戰(zhàn)略定位,空間設(shè)計(jì),包裝設(shè)計(jì),VI設(shè)計(jì)等,價(jià)格合理,品質(zhì)有保證。公司將不斷增強(qiáng)企業(yè)重點(diǎn)競(jìng)爭(zhēng)力,努力學(xué)習(xí)行業(yè)知識(shí),遵守行業(yè)規(guī)范,植根于商務(wù)服務(wù)行業(yè)的發(fā)展。漢潮文化發(fā)展立足于全國(guó)市場(chǎng),依托強(qiáng)大的研發(fā)實(shí)力,融合前沿的技術(shù)理念,飛快響應(yīng)客戶的變化需求。

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