虛擬偶像IP矩陣:利用成熟制作流程循序漸進(jìn)打造出多個不同造型,不同特點的虛擬偶像,構(gòu)建成一個成熟的虛擬偶像ip矩陣,用于常規(guī)商業(yè)運作。虛擬偶像更多的價值,不只是偶像本身,更多地要轉(zhuǎn)向IP開發(fā)——圍繞著虛擬偶像自成一體的IP元素,打造有名的IP拳頭項目,如手辦、音樂、唱片、文創(chuàng)產(chǎn)品等等,形成以虛擬偶像自主IP為關(guān)鍵的資源。虛擬偶像在設(shè)計之初就有明確的受眾群體和主攻領(lǐng)域,發(fā)布之后會先在圈內(nèi)引起反響,繼而累積起一定的流量之后,逐步通過虛擬偶像的IP資源實現(xiàn)商業(yè)化變現(xiàn),然后形成以虛擬偶像IP為關(guān)鍵的生態(tài)圈。從成功的虛擬偶像IP案例看,IP的跨界合作,更能讓虛擬偶像的力量爆發(fā)出來。目前,有兩股風(fēng)潮與虛擬偶像的搭配相得益彰。AI數(shù)字人具備自然語言處理和語音識別技術(shù),可以與人類進(jìn)行無障礙交流。山東元宇宙虛擬偶像代言
虛擬偶像IP矩陣:可以把當(dāng)下在市場中活躍的虛擬偶像分為兩類。一類是脫胎于一定的文化IP背景中,本身就自帶關(guān)注度的,另一類則是個人或團(tuán)隊從0打造出的單獨式虛擬偶像。品牌都是怎么玩轉(zhuǎn)虛擬偶像的?虛擬偶像在廣告營銷中其實蟄伏已久。有需求,就有市場??礈?zhǔn)了部分消費者的情感需求和獵奇需求,品牌們便開始玩轉(zhuǎn)對虛擬偶像的營銷。無論是真實的明星偶像,還是虛擬偶像,大多品牌方的選擇依據(jù)仍然是以契合度為主??缃鐮I銷,再加一個超前的虛擬偶像,有些品牌方玩的就是一個刺激,畢竟?fàn)幾h度就是話題度,是破圈的必備因素之一。南京元宇宙虛擬偶像IP矩陣運營虛擬偶像IP矩陣的中心是虛擬偶像的形象,包括外貌、性格、特點等。
虛擬數(shù)字人的形象都是女性的原因:網(wǎng)上已經(jīng)有很多關(guān)于數(shù)字虛擬數(shù)字人(以下簡稱虛擬數(shù)字人)形象為什么是女性的討論,有科學(xué)家認(rèn)為,從直覺上看,早期虛擬數(shù)字人呈現(xiàn)并不完善,女性第1視覺能夠讓虛擬數(shù)字人更人性化,更親近。還有人說因為大部分虛擬數(shù)字人設(shè)計都是技術(shù)男,所以虛擬數(shù)字人的形象更多的是女性。還有人說好看的女性形象在現(xiàn)實中男女都喜歡等等。事實上虛擬數(shù)字人的產(chǎn)生是交叉融合了各類學(xué)科,包括計算機圖形學(xué)、機器視覺、社會學(xué)、心理學(xué)、人工智能、虛擬現(xiàn)實、人體學(xué)、藝術(shù)、認(rèn)知科學(xué)等領(lǐng)域。
品牌到底需不需要虛擬偶像代言?粉圈整治大洗牌,原本令品牌方、廣告商趨之若鶩的粉絲經(jīng)濟(jì)、明星營銷或?qū)⑦M(jìn)入低潮期,沉默的螺旋之下,推崇虛擬偶像的聲量開始提高。同樣被稱為“偶像”,不耍脾氣、積極配合、人設(shè)完美,與現(xiàn)實的明星來相比,虛擬偶像堪稱“無風(fēng)險”比較好的代言人。因此,看起來沒有“塌房”之憂的虛擬偶像似乎成了品牌針對明星營銷的更優(yōu)解。何為虛擬偶像?顧名思義,虛擬是由技術(shù)支持的非真實,偶像即是被追捧、崇拜的人物。傳播學(xué)學(xué)者喻國明將其定義為,“在人工智能時代互聯(lián)網(wǎng)等虛擬場景或現(xiàn)實場景中進(jìn)行偶像活動的架空形象。”虛擬偶像IP矩陣的受眾群體,將會越來越多。
虛擬偶像代言人的優(yōu)勢:虛擬偶像相對于真人偶像而言,有著完美人設(shè)、不變的容貌、更易同粉絲親近等特點。其中有二次元卡通偶像,以卡通形象出現(xiàn)一眼就能知道虛擬身份。啟用虛擬偶像代言人,不只可控,更重要的是給予大眾打造品牌前沿、潮流的形象,引起大眾的好奇和關(guān)注。數(shù)據(jù)反饋共成長,虛擬偶像比較大的特點,是UGC的方式,使得偶像與粉絲之間產(chǎn)生了獨特關(guān)聯(lián),這種互動性極強,養(yǎng)成系的模式能得到不少忠實用戶。對品牌來說,代言人同消費者共同成長,不只是偶像養(yǎng)成的過程。虛擬偶像利用AI技術(shù)覆蓋文本、語音、圖像全領(lǐng)域,擁有識別和生成的雙向能力,在互動中不只能夠更加了解用戶,也能對用戶產(chǎn)生更深層次的影響。虛擬偶像IP矩陣的生成需要團(tuán)隊的合作和專業(yè)知識,包括音樂制作、動畫設(shè)計等領(lǐng)域的專業(yè)人才。廣東虛擬偶像IP矩陣有用嗎
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隨著動作捕捉、3D虛擬成像、3D全息投影等技術(shù)的成熟,虛擬偶像的內(nèi)涵被不斷豐富,逐漸擺脫了傳統(tǒng)“虛擬歌姬”的刻板印象。如今虛擬偶像可以與真人實時互動,也可以被量化產(chǎn)出,如何譜寫一個永恒的IP故事成為新時代的焦點。虛擬偶像已經(jīng)在商界成型,當(dāng)下中國社會的虛擬偶像具有強大的表現(xiàn)和變現(xiàn)的能力。從虛擬主播到網(wǎng)紅共創(chuàng)了新的流量,從AI形象下的IP演唱會到游戲英雄植入到正常的生活中,又從虛擬偶像走進(jìn)新聞直播室到虛擬偶像帶貨等等。山東元宇宙虛擬偶像代言