隨著AI科技飛速發(fā)展,虛擬熒幕形象的不斷涌現(xiàn),仿生人、虛擬偶像一度成為近幾年比較熱門話題之一。虛擬偶像環(huán)境的成熟,也吸引了品牌的目光,眾多品牌推出了自己的虛擬偶像代言人,有些品牌選擇和已經(jīng)成名的虛擬偶像合作。虛擬偶像IP矩陣、虛擬偶像代言人的優(yōu)勢是什么呢?虛擬偶像相對于真人偶像而言,有著完美人設(shè)、不變的容貌、更易同粉絲親近等特點。這些虛擬偶像有著獨特的魅力,而且她們不會酗酒、鬧事、出緋聞,還不會變老,比人類明星更安全、可控。虛擬偶像的形象是經(jīng)久不變的,不會跟真人一樣隨著年齡的增加發(fā)生衰退,企業(yè)不用擔(dān)心容貌老化。南京虛擬偶像聯(lián)合運營與開發(fā)
虛擬偶像代言人的優(yōu)勢:虛擬偶像相對于真人偶像而言,有著完美人設(shè)、不變的容貌、更易同粉絲親近等特點。其中有二次元卡通偶像,以卡通形象出現(xiàn)一眼就能知道虛擬身份。啟用虛擬偶像代言人,不只可控,更重要的是給予大眾打造品牌前沿、潮流的形象,引起大眾的好奇和關(guān)注。數(shù)據(jù)反饋共成長,虛擬偶像比較大的特點,是UGC的方式,使得偶像與粉絲之間產(chǎn)生了獨特關(guān)聯(lián),這種互動性極強,養(yǎng)成系的模式能得到不少忠實用戶。對品牌來說,代言人同消費者共同成長,不只是偶像養(yǎng)成的過程。虛擬偶像利用AI技術(shù)覆蓋文本、語音、圖像全領(lǐng)域,擁有識別和生成的雙向能力,在互動中不只能夠更加了解用戶,也能對用戶產(chǎn)生更深層次的影響。山東3d角色虛擬偶像IP矩陣哪里有有些品牌為什么會選擇虛擬偶像代言?
虛擬偶像代言人為何頻頻破圈?首先,虛擬偶像作為虛擬技術(shù)外化而成的人物形象,有著劃破時間與空間,跳出生老病死成為永恒的獨特魅力。其次,虛擬偶像是沒有單獨行為能力的數(shù)字技術(shù)產(chǎn)物,在避免偶像失格、人設(shè)翻車等問題上有真人明星所沒有的優(yōu)勢。另外,虛擬偶像的可塑性也強于真人明星。虛擬偶像可以擺脫人設(shè)上的束縛,適應(yīng)不同的品牌風(fēng)格,在代言過程中可以呈現(xiàn)出量身定制的獨特的效果。選擇廣告代言人是品牌推廣過程中比較常使用的營銷方式。代言人的選擇在品牌形象塑造、展現(xiàn)品牌主張、吸引流量等方面起著重要作用。虛擬代言人除了高人氣外,還具有貼近現(xiàn)代年輕群體,迎合年輕人審美的獨特優(yōu)勢。這也為品牌年輕化戰(zhàn)略與品牌形象革新提供了有力支撐。
虛擬偶像代言能為品牌營銷做什么?雖然沒有現(xiàn)實載體,但擁有正能量的特質(zhì)標(biāo)簽及背后龐大的Z世代受眾的虛擬偶像們自然吸引了“嗅覺靈敏”的品牌主的注意。為品牌打造時尚感、注入未來感、吸引不同圈層的品牌新粉絲……越來越多的合作利益點也引發(fā)了品牌與虛擬偶像跨界合作熱潮。并且不同于以往追求短期的噱頭和吸睛,如今品牌主和虛擬偶像的合作越來越多樣且深入。類型有:1、虛擬偶像 x 時尚穿搭帶貨;2、虛擬偶像 x 音樂跨界合作;3、虛擬偶像 x 聯(lián)名款定制;4、虛擬偶像 x 粉絲專屬禮盒;5、虛擬偶像 x 品牌態(tài)度片演繹。塌房成為娛樂圈的關(guān)鍵詞之一,但虛擬偶像經(jīng)過對外形和人設(shè)的塑造,不容易出現(xiàn)負(fù)面新聞,相對更加安全。
虛擬偶像代言:與名人相比,虛擬偶像具有明顯的優(yōu)勢,從外表到聲音和個性,在各個方面都完美無缺。此外技術(shù)支持的增強功能使虛擬偶像更加逼真和特色,從基本上的二維存在到三維人物。它們也是永遠存在的,可以說長壽的,這些完美和永遠的存在是很多人渴望的。人類偶像天生不完美,品牌在使用名人代言人時變得更加謹(jǐn)慎,名人代言人可能容易出現(xiàn)失誤和丑聞。使用問題名人的品牌可能會卷入各種事件,這可能會帶來難以挽回的公關(guān)挑戰(zhàn)。虛擬偶像的角色和生活由其創(chuàng)作者決定和控制,沒有這些問題,因此是風(fēng)險較小的代言人。虛擬偶像代言可以深植粉絲經(jīng)濟,促進準(zhǔn)確的營銷。杭州國內(nèi)虛擬偶像聯(lián)合運營與開發(fā)
比起明星的天價代言費,品牌自己設(shè)計的虛擬偶像價格相對低廉,且沒有代言時限設(shè)置。南京虛擬偶像聯(lián)合運營與開發(fā)
如何看待虛擬偶像代言?本質(zhì)上說,虛擬偶像和真人偶像具有很高的相似性,都強調(diào)人設(shè)和曝光。從真人愛豆蔓延到虛擬偶像領(lǐng)域,互動感、陪伴感、養(yǎng)成感、崇拜感等情感上的深度聯(lián)結(jié),依舊是不可或缺的關(guān)鍵。而兩種模式也各有特點。一方面,真人偶像的傳染力更強、具備原生的人格魅力點,市場接受度高、受眾教育成本更低。愛豆們數(shù)年如一日的練習(xí)生生涯、兢兢業(yè)業(yè)的訓(xùn)練、被塑造出的偶像個人魅力都能夠給粉絲帶來激勵,使之產(chǎn)生崇拜感,繼而有理想寄托或情感依戀。但真人偶像卻面臨著人設(shè)挑戰(zhàn),以及身材管理、精神狀態(tài)等方面的不確定性。受制于人類的體力和精力,很多偶像組合的壽命往往并不長久。南京虛擬偶像聯(lián)合運營與開發(fā)
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