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獲得必要的訪問量是網絡營銷取得成效的基礎,尤其對于中小企業(yè),由于經營資源的限制,發(fā)布新聞、投放廣告、開展大規(guī)模促銷活動等宣傳機會比較少,因此通過互聯網手段進行網站推廣的意義顯得更為重要,這也是中小企業(yè)對于網絡營銷更為熱衷的主要原因。即使對于大型企業(yè),網站推廣也是非常必要的,事實上許多大型企業(yè)雖然有較高的度,但網站訪問量也不高。因此,網站推廣是網絡營銷基本的職能之一,是網絡營銷的基礎工作。網絡營銷的基本思想就是通過各種互聯網手段,將企業(yè)營銷信息以的手段向目標用戶、合作伙伴、公眾等群體傳遞,因此信息發(fā)布就成為網絡營銷的基本職能之一。
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同時,也要慎重考慮每次進行經營推廣時間的長短。經營推廣是一種短期見效的促銷方式,時間不宜過長,也不能過短。時間太短,會失去潛在的購買者;太長,又會使顧客產生誤解,認為企業(yè)是在降價處理產品,不僅不會繼續(xù)增加購買,而且還會對品牌與企業(yè)的形象造成損害。所以,必須選擇適當的推廣期限。一般說來,產品的推廣期限應與消費者平均購買時期一致。適合企業(yè)沒有網絡營銷經驗或缺少專業(yè)網絡營銷人才的企業(yè);投入了很多錢和精力做網絡營銷,卻沒有明顯效果的企業(yè);想節(jié)省網絡營銷成本,提升網絡營銷效率的企業(yè);想通過互聯網開辟新的銷售渠道,擴大宣傳范圍的企業(yè);想通過互聯網提升企業(yè)形象,建設企業(yè)網絡品牌的企業(yè)。
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